據(jù)「2017 微信經(jīng)濟社會影響力研究」報告顯示，到 2018 年初已有 95% 的電商平臺接入小程序。第三方統(tǒng)計平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在綜合活躍度TOP 200 的小程序中，零售類占比高達21%。從小游戲到各類電商、生活類小程序的大爆發(fā)，小程序的火熱發(fā)展可以說是時代必然。

1、購物模式一直在轉(zhuǎn)變

為了便宜，我們學(xué)會利用電腦購物；后來，為了方便，我們開始用APP購物。隨著移動設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展和人們消費習(xí)慣的改變，PC端電商早已不能滿足用戶對于購物的需求，因此移動端用戶的增長量遠遠大于PC端。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2017上半年移動網(wǎng)購市場規(guī)模達22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長了39.7%。其中，移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%。

在隨著“智慧零售”觀點提出之后，移動互聯(lián)網(wǎng)購物場景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要建立人與人之間的購物場景，這就是基于小程序的社交購物。具體來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，作為微信戰(zhàn)略級產(chǎn)品的小程序，就能擔(dān)起以社交為屬性的購物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁徫铩?/p>

2、小程序電商的布局模式

小程序沒有固定入口，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散，許多時候是以場景驅(qū)動，像“拼多多”小程序的拼團購物卻是一個很好的聚合器，也是最契合場景驅(qū)動。而且，拼團沒有門檻，在“拼多多”小程序中每個用戶都可以成為團隊發(fā)起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購物模式。

小程序能很好的利用微信的“社交基因”，通過用戶與用戶之間的通訊交流，傳遞信息。整個微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈等，這都是其他的電商平臺所不具備的優(yōu)勢。而且隨著搜索功能日趨強大、好友分享、小程序關(guān)聯(lián)公眾號、微信支付可關(guān)注服務(wù)號等功能全面連接線下門店，小程序能覆蓋的應(yīng)用場景越來越廣。

在互聯(lián)網(wǎng)信息總量大約每3年翻一番的情況下，信息消費者的可用時間總量卻幾乎是一個恒定不變的數(shù)字。意思就是說，大量的信息、產(chǎn)品和服務(wù)將得不到用戶哪怕一秒鐘的眷顧，生下來就已被遺忘。微信作為每個人使用頻率最多的產(chǎn)品，牢牢地把握著我們的時間，超過5億用戶花在微信的時間超過90分鐘。從2016年11月的朋友圈、文章搜索，再到2017年3月的“微信指數(shù)”，特別是開發(fā)了小程序平臺之后，微信已經(jīng)不僅是承載信息，更能廣泛地承載應(yīng)用服務(wù)。這也就意味著，這款應(yīng)用與我們的關(guān)聯(lián)將進一步緊密。

2017年，微信小程序正式發(fā)布；2018年，小程序已成長為一個完整的大數(shù)據(jù)生態(tài)。在人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的帶動下，新零售模式將應(yīng)運而生。建立起以微信用戶體系為中心的完整大數(shù)據(jù)生態(tài)。小程序的出現(xiàn)，解決了以往商業(yè)推廣和用戶運營所不能觸及的領(lǐng)域，迅速催生出智慧零售這個萬億市場的巨大風(fēng)口。

[來源：快資訊]

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