隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)站推廣企業(yè)的品牌營(yíng)銷不再局限于明星代言，而是以此為基礎(chǔ)有了更多新的“玩法”。再加上微博營(yíng)銷等企業(yè)品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)新這兩種營(yíng)銷方式將賦予其更多的時(shí)代氣息與生命力。那么，網(wǎng)站推廣企業(yè)要怎樣個(gè)玩法呢？

微博具有強(qiáng)烈的媒體屬性，適合用作向公眾發(fā)聲的平臺(tái)

隨著微信、知乎等各類社會(huì)化平臺(tái)的崛起，很多人覺(jué)得現(xiàn)在微博似乎沒(méi)那么火了。其實(shí)，從品牌營(yíng)銷上說(shuō)，微博依然有一些不可替代的優(yōu)勢(shì)。微博具有強(qiáng)烈的媒體屬性，適合用作向公眾發(fā)聲的平臺(tái)。根據(jù)微博用戶發(fā)展報(bào)告顯示，新浪微博月度活躍用戶在2.61億以上，日均活躍用戶1.2億，移動(dòng)端日活占比91%，支付用戶超過(guò)4800萬(wàn)。其中男女比例1:1,79%用戶為17-33歲之間，76%以上為大學(xué)學(xué)歷及以上。此外，微博還有低線城市用戶覆蓋增長(zhǎng)、娛樂(lè)化、內(nèi)容形式多樣、互動(dòng)率持續(xù)上升等顯著特征。

除了傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷以及粉絲經(jīng)濟(jì)之外，近兩年微博自身也在積極轉(zhuǎn)型，不斷推出一些新的營(yíng)銷產(chǎn)品，例如粉絲通、 Big Day、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等等。企業(yè)可以利用微博等社會(huì)化數(shù)據(jù)與自身的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，建立起“以客戶 為中心”的CRM數(shù)據(jù)庫(kù)。

除了代言，品牌與明星還能這么玩

為了提高產(chǎn)品和品牌認(rèn)知度，很多品牌都采用明星代言的營(yíng)銷方式，借明星打造明星產(chǎn)品，提高企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。充分利用明星代言的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)本身品牌策略并成功的明星廣告并不多見(jiàn)，堪稱經(jīng)典的明星廣告屈指可數(shù)，而且明星代言還存在一些知名度、道德等風(fēng)險(xiǎn)。因此很多企業(yè)在選擇代言人上非常謹(jǐn)慎。

那么企業(yè)與明星除了代言還能怎么玩?目前在業(yè)內(nèi)最流行的做法是請(qǐng)明星站臺(tái)的方式。只需明星助陣，無(wú)須明星代言。在十幾年前，明星的形象或許可以代表企業(yè)的形象。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，明星已不再高高在上，而只是一個(gè)“特別一點(diǎn)”的人，他們的形象已經(jīng)不足以代表企業(yè)的形象，但是明星又是一個(gè)“不差錢(qián)又時(shí)尚”的群體，他們的消費(fèi)理念會(huì)影響一部分消費(fèi)者。很多消費(fèi)者有時(shí)候可能也想來(lái)個(gè)“明星同款”，通過(guò)這些明星，和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)了。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，伴隨各種新應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)，企業(yè)在營(yíng)銷觀念與方式上也在與時(shí)俱進(jìn)。如今，幾乎所有大型品牌都跟媒體平臺(tái)、代言人有更多的密切合作。在企業(yè)傳播上，微博營(yíng)銷與明星代言都有了新的“玩法”，越來(lái)越多的參與和互動(dòng)介入企業(yè)的品牌推廣中，幫助品牌在內(nèi)容傳播上做出亮點(diǎn)和新意。

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