登錄注冊的學(xué)問很多，產(chǎn)品登錄注冊頁極大地影響了用戶對產(chǎn)品的使用初印象，作者針對注冊登錄功能分享了一些自己的看法。

雖然進(jìn)入產(chǎn)品崗位已經(jīng)有近一年的時(shí)間，但是由于早前進(jìn)入的公司的產(chǎn)品是相對成熟的，之后又開始做后臺產(chǎn)品，所以基本沒有接觸過產(chǎn)品的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。但還是想有機(jī)會(huì)的話，可以自己系統(tǒng)的梳理一遍產(chǎn)品的知識。現(xiàn)在就從產(chǎn)品的基礎(chǔ)流程開始梳理吧，梳理一點(diǎn)自己的小小的想法。

登錄注冊界面幾乎是每個(gè)產(chǎn)品的必須要有的一個(gè)功能，目的十分明確，主要是讓用戶使用自己的賬號身份，產(chǎn)品可以識別其獨(dú)特的賬號身份，提供服務(wù)。產(chǎn)品登錄注冊頁極大地影響了用戶對產(chǎn)品的使用初印象。所以如何設(shè)計(jì)登錄注冊頁面，要與產(chǎn)品解決的實(shí)際場景需求緊密地聯(lián)系。那今天我自己想想談?wù)勎覍Α白浴⒌卿洝边@個(gè)功能模塊時(shí)候的想法。

一、什么時(shí)候出現(xiàn)登錄/注冊界面

還是那句話，登錄與注冊界面要在什么時(shí)候出現(xiàn)，要看產(chǎn)品的具體特點(diǎn)。

1.根本不需要注冊，連注冊/登錄界面都不存在的產(chǎn)品。

事實(shí)上早期的很多產(chǎn)品都是沒有賬號/帳號體系，完全是依靠向用戶提供廣告等內(nèi)容獲得收益，主要集中在互聯(lián)網(wǎng)傳媒類網(wǎng)站，例如早期的優(yōu)酷網(wǎng)，或者集中在工具型產(chǎn)品上，例如早期的搜狗輸入法。

這種產(chǎn)品現(xiàn)在相對較少，只剩下一些少數(shù)只提供簡單功能的產(chǎn)品，例如： 龍卷風(fēng)收音機(jī)，龍卷風(fēng)收音機(jī)回錄下每天不同電臺的內(nèi)容，然后為用戶提供收音機(jī)內(nèi)容的回播，主要收入來源于底下滾動(dòng)的廣告條。

龍卷風(fēng)收音機(jī)

2.可以漫游使用這個(gè)產(chǎn)品，但登錄賬號可以享受到更好產(chǎn)品的服務(wù)。

個(gè)人的愚見是這種產(chǎn)品更多的是需要內(nèi)容運(yùn)營的產(chǎn)品。

例如簡書，在簡書，不登錄，除了無法使用點(diǎn)贊或者收藏等功能，基本不影響你對閱讀文章功能的使用，但是如果你想要使用“寫文章”的功能，則必須要進(jìn)行登錄與注冊。

目前大部分產(chǎn)品都是這樣的情況，可以漫游使用這個(gè)產(chǎn)品，但登錄賬號可以享受到更多產(chǎn)品的功能服務(wù)。

用戶在進(jìn)入這類型的產(chǎn)品的時(shí)候，常常會(huì)出現(xiàn)兩種情況：

第一種是直接進(jìn)入首頁，例如下廚房、微博。這類型的產(chǎn)品的概念都是，你不登錄沒關(guān)系，只要你看了，只有讓你先看，尤其是內(nèi)容，才能順其自然的喜歡我。

下廚房-首頁

微博-隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事

第二種，產(chǎn)品還是會(huì)引導(dǎo)你進(jìn)行注冊登錄、但是還是同時(shí)提供了一個(gè)“隨便看看”的入口，用戶可以不需要進(jìn)行注冊登錄便可以使用產(chǎn)品。直到用戶需要使用到一些帶有“個(gè)人屬性”的產(chǎn)品功能時(shí)，才會(huì)提示用戶去進(jìn)行注冊登錄。

得到-碎片化時(shí)間終身學(xué)習(xí)

簡書-創(chuàng)作你的創(chuàng)作

3.強(qiáng)制進(jìn)行登錄與注冊，否則根本無法使用這個(gè)產(chǎn)品。

(1)需要強(qiáng)烈的身份認(rèn)證的，沒有賬號，使用這個(gè)產(chǎn)品根本是沒有意義的，或者無法進(jìn)行的。例如IM工具，隨身使用的云盤產(chǎn)品，例如百度云、印象筆記等。

這些產(chǎn)品會(huì)在你打開的一開始，就會(huì)強(qiáng)制你登錄/注冊，否則不給你使用。

百度云-享你所想

印象筆記-工作必備效率應(yīng)用

(2)對賬戶的安全性要求極高的產(chǎn)品。

這就不得不提對中國人來講屬于國民級的三大產(chǎn)品-QQ、微信、支付寶。因?yàn)檫@三款產(chǎn)品都和熟人社交、金融有關(guān)系，國民對這三款產(chǎn)品的安全性要求都是極高的，安全性如果沒做好，就很有可能給別人造成巨大人身傷害及財(cái)產(chǎn)損失。而你如果要使用產(chǎn)品的金融功能，是要同時(shí)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。這雖然限制了用戶，但也保護(hù)了用戶。

QQ-每一天樂在溝通

微信-是一個(gè)生活方式

支付寶-知托付

(3)大部分 to B 的產(chǎn)品。道理很簡單，人家是賣app，是賣賬號使用權(quán)的，是收費(fèi)的。你只有先登錄，向我證明你已經(jīng)交了賬號費(fèi)了，我才允許你使用產(chǎn)品，享受產(chǎn)品的服務(wù)。大部分 to B 的產(chǎn)品基本上只有登錄入口，沒有注冊入口。

二、產(chǎn)品的不同發(fā)展時(shí)期適合不同的登錄/注冊界面

1.產(chǎn)品發(fā)展初期

登錄與注冊同一個(gè)入口，直接采用驗(yàn)證碼形式進(jìn)行注冊與登錄，又或者更多的突出注冊。

直接采用驗(yàn)證碼的形式進(jìn)行登錄與注冊，目的是讓用戶快速跳過注冊流程，進(jìn)入核心功能、業(yè)務(wù)邏輯。簡化入口，減少用戶注冊登錄的步驟和難度。

主要有以下2個(gè)原因。

(1)產(chǎn)品發(fā)展初期一般都是進(jìn)行推廣的主要時(shí)期，大部分用戶接觸到產(chǎn)品，基本都是新注冊，注冊并登錄之后，只有兩種情況存在，要嘛是可以接受產(chǎn)品并使用;要嘛是無法接受，直接卸載。但無論是哪種形式，都不會(huì)出現(xiàn)反復(fù)登錄登出的狀態(tài)。

(2)其次是初期的時(shí)候，主要是推廣產(chǎn)品的重要時(shí)期，注冊量是衡量這個(gè)時(shí)間段產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)，推廣人員往往需要對用戶進(jìn)行注冊指導(dǎo)，所以簡潔的注冊頁面是十分重要的。(自行腦補(bǔ))

采用這種形式的是最近很火的共享單車系列：

ofo小黃車-共享單車原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者

今日頭條-你關(guān)心的才是頭條

2.產(chǎn)品發(fā)展期

登錄與注冊入口在同一界面，根據(jù)需要平衡入口的同等重要性，或者突出其中的某一方面。

發(fā)展時(shí)期的產(chǎn)品具有以下2個(gè)特點(diǎn)：

已經(jīng)擁有一定的用戶量，用戶基本是保持登錄狀態(tài);

可能會(huì)出現(xiàn)一些用戶卸載之后，重新使用產(chǎn)品，但用戶有賬號也基本熟悉產(chǎn)品。雖然產(chǎn)品依然有提高注冊量的任務(wù)，但是維持現(xiàn)有用戶的活躍性，減少他們使用產(chǎn)品的操作步驟，也是產(chǎn)品經(jīng)理需要關(guān)注的重點(diǎn)。(自行腦補(bǔ))

突出登錄、快奪寶-靠譜的奪寶平臺

登錄注冊二者平等、簡書-創(chuàng)作你的創(chuàng)作

突出注冊入口、荷包理財(cái)-個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品

3.產(chǎn)品成熟期

產(chǎn)品進(jìn)入成熟期之后，注冊量已經(jīng)相對足夠了，這個(gè)時(shí)候基本是以登錄為主。這時(shí)候大多優(yōu)先顯示登錄頁面，注冊入口一般都放在幣登錄更深一級的頁面里，這個(gè)是目前大部分app使用的登錄/注冊頁面。

京東-多快好省，只為品質(zhì)生活

PS：越梳理就越發(fā)現(xiàn)登錄注冊有很多、很深的學(xué)問啊，今天就只能先梳理到這了。下期繼續(xù)，敬請期待!

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