面對現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會，各種廣告鋪天蓋地，讓人目不暇接。信息接受者在各種認(rèn)知活動中，會努力減少或避免大量能量和精力的投入，這就叫做認(rèn)知最省力原則。

　　人們對于外界輸入人腦的信息的記憶存儲，常常是以某種關(guān)系聯(lián)系在一起的。當(dāng)人們看到、聽到或想起某一個概念詞語或場景時與之相關(guān)聯(lián)的信息也會隨之回想起來。所以，你要學(xué)著將你的廣告內(nèi)容與大家有印象的事物關(guān)聯(lián)起來。下面成都網(wǎng)站建設(shè)(創(chuàng)新互聯(lián))小編就舉例分享，用“腦”寫好廣告文案的4種“偏門”技巧：

　　一、對比聯(lián)想：好廣告就是“沒”廣告

　　農(nóng)夫山泉那句經(jīng)典“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”廣告文案，大家都比較熟悉哈~最近，農(nóng)夫山泉再出大招，拍攝影視紀(jì)錄片你以為成都網(wǎng)站建設(shè)(創(chuàng)新互聯(lián))小編推薦這個?NONO，成都網(wǎng)站建設(shè)(創(chuàng)新互聯(lián))小編是挺農(nóng)夫山泉在優(yōu)酷網(wǎng)站可以關(guān)閉廣告的做法：

　　這次頗有禮貌的廣告手法極具反差的形式再一次獲得消費者的好評。這種“不打廣告”的廣告，相信每一個消費者再在視頻網(wǎng)站上等N秒廣告的時候，多少會聯(lián)想到“農(nóng)夫山泉的良心廣告”，一句文案無關(guān)產(chǎn)品但讓人記住了品牌。

　　二、相似聯(lián)想：下意識動作關(guān)聯(lián)廣告

　　我們來做一個下意識反應(yīng)的試驗，如果你身邊有人突然抽煙，你的下意識動作是什么?是不是捂鼻?

　　在廣告門上的一場公益活動#你有控嗎#旨在宣傳控制二手煙?；顒右痪浜唵蔚目谔?你有控嗎#配上“設(shè)計”出來的控?zé)焺幼鳎柚恼諘耦佒档姆窒矸绞?，獲得了廣泛的傳播。只要你閱讀過這條廣告即便過了很久，當(dāng)你再遇到二手煙時下意識做了捂鼻的手勢，你便會聯(lián)想到這條公益廣告。

　　三、符號聯(lián)想聽、視和感是廣告聯(lián)想符號

　　1、音樂符號聯(lián)想

　　大家先聽這首歌，猜猜是誰的廣告?《Everybody》

　　沒有任何品牌信息和LOGO，一首好聽的廣告歌就聯(lián)想到了某酒的品牌。(不是打廣告哈，就事論事)

　　2、圖像符號聯(lián)想

　　就好像那個被咬了一口的蘋果、“正確號”的運動品牌等等，大家都懂不舉例了。

　　3、感覺符號聯(lián)想

　　成都網(wǎng)站建設(shè)(創(chuàng)新互聯(lián))小編：廣告建立在一樣?xùn)|西上就是幸福感。什么是幸福感?幸福感就是一輛新車的氣息，是無所畏懼的自由是路邊的廣告牌讓人尖叫，對你保證說無論你做什么都是可以的… ——《廣告狂人》

　　四、關(guān)系聯(lián)想：熟悉易記的事物與廣告關(guān)聯(lián)

　　其實關(guān)系聯(lián)想的案例很多，就是廣告文案寫作中常常提及到的洞察，文案描述具有畫面感可以聯(lián)想到自己的生活。例如某牌無線耳機(jī)的廣告利用了大家使用有線耳機(jī)熟悉的尷尬生活瞬間，變相讓消費者感受到無線耳機(jī)的重要性。

　　成都網(wǎng)站建設(shè)(創(chuàng)新互聯(lián))小編結(jié)語：好廣告不只在傳達(dá)訊息，它能以信心和希望，穿透大眾心靈，技巧不是重點，用心做才是關(guān)鍵!

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當(dāng)前標(biāo)題：讓消費者忘不了的品牌心理戰(zhàn)術(shù)
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