網(wǎng)站推廣企業(yè)為了在規(guī)模和銷售上獲得增長(zhǎng)，或者為了增加規(guī)模經(jīng)濟(jì)，或者為了分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，需要實(shí)行多元化的戰(zhàn)略，網(wǎng)站推廣企業(yè)希望通過多元化的整合，加強(qiáng)企業(yè)原有或核心事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是，采用多元化戰(zhàn)略，在實(shí)施過程總會(huì)遇到方方面面的問題，最終，會(huì)導(dǎo)致有的運(yùn)作良好，利大弊小，有的甚至運(yùn)作出現(xiàn)問題，反而利小弊大，下面將進(jìn)行粗淺的分析。

一、如實(shí)行縱向整合

可以控制關(guān)鍵的投入資源或控制銷售渠道，反而對(duì)行業(yè)的新進(jìn)入者建立了進(jìn)入的障礙，可以防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。這時(shí)企業(yè)不僅保護(hù)了自己原有的經(jīng)營(yíng)范圍，擴(kuò)大了自己的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，而且限制企業(yè)所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，使企業(yè)可以在較高的價(jià)位上制訂價(jià)格，獲得較大的利潤(rùn)，但是，這樣的縱向整合，不易形成市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一但進(jìn)入，可導(dǎo)致企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)立即下滑，成本增高，效益下降。

二、專用資產(chǎn)

是用來進(jìn)行企業(yè)特定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資產(chǎn)，既可以是企業(yè)所需的專用設(shè)備，也可以是企業(yè)所具備的專門知識(shí)或技術(shù)。企業(yè)運(yùn)用大量的專用資的可以降低制造成本，形成比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的差別化，提高產(chǎn)品價(jià)格，因此，專用化可以成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。企業(yè)為了防止將專用資產(chǎn)委托給獨(dú)立供應(yīng)商時(shí)，失掉自己討價(jià)的優(yōu)勢(shì)，需要在價(jià)值鏈的鄰近階段進(jìn)行縱向整合。

三、企業(yè)為了保證自己主導(dǎo)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量

形成自己的總差別化常常進(jìn)行縱向整合，同樣，有些企業(yè)在銷售自己技術(shù)復(fù)雜的產(chǎn)品時(shí)，也需要擁有自己的銷售網(wǎng)點(diǎn)，以便提供標(biāo)準(zhǔn)的售后服務(wù)。如果，當(dāng)其他零售商可以為本企業(yè)提供滿意的售后服務(wù)時(shí)，企業(yè)便沒有必要進(jìn)行縱向整合。通過整合，企業(yè)可以改變?cè)瓉淼耐顿Y組合的內(nèi)容，由單一經(jīng)營(yíng)變成多種經(jīng)營(yíng)，或由產(chǎn)品系列較窄的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)變成產(chǎn)品系列較寬的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，在整合時(shí)，首先必須考慮企業(yè)整合在生產(chǎn)上形成成本優(yōu)勢(shì)，如果當(dāng)外部獨(dú)立的供應(yīng)商或零售商的成本低時(shí)，企業(yè)又必須從整合體內(nèi)部進(jìn)行購(gòu)買或銷售時(shí)，就會(huì)處于成本劣勢(shì)。企業(yè)進(jìn)行整合后，外部技術(shù)發(fā)生重大的變化，而企業(yè)整合體內(nèi)部又不能改變，便會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)實(shí)行多種經(jīng)營(yíng)可以彌補(bǔ)預(yù)期目標(biāo)完成的不足，可以充分利用富余的資源，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，能在質(zhì)量和數(shù)量方面占有豐富的經(jīng)營(yíng)資源，享受規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，彌補(bǔ)企業(yè)規(guī)模不當(dāng)?shù)娜觞c(diǎn)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)，可減少在各經(jīng)營(yíng)單位的投資，降低成本。企業(yè)進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)，可改善新的經(jīng)營(yíng)單位的競(jìng)爭(zhēng)能力。

本文名稱：網(wǎng)站推廣企業(yè)多元化發(fā)展利弊
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