對(duì)于很多人來說做一次微信公眾平臺(tái)公眾號(hào)營(yíng)銷活動(dòng)真的太難了，就像是公司搞個(gè)團(tuán)建一樣，一場(chǎng)活動(dòng)大家可能還沒怎么玩嗨，策劃的人已經(jīng)累壞了，效果還沒有收到，在想想微信活動(dòng)面對(duì)的受眾更是大多數(shù)人群，這時(shí)候如何能把微信活動(dòng)做好呢?因此，有價(jià)值的微信運(yùn)營(yíng)方案值得我們每一個(gè)人認(rèn)真學(xué)習(xí)、分析、總結(jié)。

一、前期必須重視的工作

1、了解企業(yè)做微信營(yíng)銷的目的

有些公司的運(yùn)營(yíng)目的是為了更好的服務(wù)客戶，也有些公司目的是為了更好宣傳和銷售自己的產(chǎn)品。了解運(yùn)營(yíng)目的以后，你才能明確使用訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，避免徒勞用工。

2、分析同行的相關(guān)帳號(hào)內(nèi)容

通常優(yōu)質(zhì)同行業(yè)帳號(hào)才是你的老師，很多東西都是可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，甚至運(yùn)營(yíng)方式和內(nèi)容布局等，來完善和提高自己。多分析同行的公眾號(hào)類型，和側(cè)重運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，以及活動(dòng)運(yùn)作方式和活動(dòng)的文案方案，融會(huì)貫通拿來自己使用。

3、分析公司目標(biāo)用戶習(xí)慣

只有了解目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣，才能針對(duì)性的整理出運(yùn)營(yíng)策略，或者多問問領(lǐng)導(dǎo)，聽聽他們的意見，再從網(wǎng)絡(luò)搜索這類用戶群體的行為習(xí)慣，或者根據(jù)你對(duì)公眾號(hào)的理解來思考這類用戶群體的行為習(xí)慣，這樣可以確保你寫的偏差不會(huì)很大，不然目標(biāo)用戶定位錯(cuò)了，后面基本白費(fèi)啦。

4、團(tuán)隊(duì)人員任務(wù)分配

一般微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要“美工、文案、策劃、技術(shù)、負(fù)責(zé)人”這幾個(gè)角色，為了能更好的把平臺(tái)運(yùn)營(yíng)好，這幾個(gè)人一定是需要配合好。

二、微信營(yíng)銷方案內(nèi)容格式

1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

開篇可以直接寫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，他們是如何用微信賬號(hào)來提供服務(wù)或推廣他們的產(chǎn)品的，這樣你的方案才會(huì)讓你的領(lǐng)導(dǎo)或老板提起神來認(rèn)真閱讀。

2、用戶行為分析

將之前準(zhǔn)備的用戶行為習(xí)慣分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)，確定好目標(biāo)用戶群體屬性，理解為：公眾號(hào)目標(biāo)用戶年齡大致范圍、大致職業(yè)方向、消費(fèi)習(xí)慣、所在地區(qū)……，將這些分析內(nèi)容，按照主次順序一一列出，便于為領(lǐng)導(dǎo)或老板闡述接下來的內(nèi)容。

3、公眾號(hào)基本信息

在第三部分，要給微信公眾號(hào)做一份簡(jiǎn)介，包括微信公眾號(hào)的框架：公眾號(hào)名稱、微信號(hào)、簡(jiǎn)介、頭像、文章頂部/底部圖片設(shè)置、自定義菜單、文章字體大小顏色和間距、文章圖片尺寸……然后再附帶寫一下我們公眾號(hào)相對(duì)同行微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)所在。

4、公眾號(hào)推廣策略

“公眾號(hào)如何推廣”、“公眾號(hào)可以嘗試哪些活動(dòng)”、“公眾號(hào)活動(dòng)安排”……，這邊大概舉例給大家看。

“公眾號(hào)如何推廣”比如：通過本地垂直媒體廣告投放、同行公眾號(hào)互推、線上線下互動(dòng)……

“公眾號(hào)可以嘗試哪些活動(dòng)”比如：搭配節(jié)日做的活動(dòng)(如圣誕節(jié)抽獎(jiǎng))，搭配公司新品的活動(dòng)，主動(dòng)尋找話題做的活動(dòng)……

“公眾號(hào)活動(dòng)安排”比如：根據(jù)每個(gè)月節(jié)日進(jìn)行安排，根據(jù)公司新品發(fā)布規(guī)劃安排……

在寫這些的時(shí)候，建議可以在這里寫一下近期幾個(gè)活動(dòng)計(jì)劃、費(fèi)用列表和部門配合安排，順便申請(qǐng)活動(dòng)支持，看看是否需要購買微信第三方系統(tǒng)等，這樣讓相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)這些費(fèi)用心里有數(shù)，以后運(yùn)營(yíng)起來會(huì)更順利一些。

5、確定平臺(tái)個(gè)性

可以寫一下每隔三個(gè)月公眾號(hào)粉絲增加值預(yù)估、每隔三個(gè)月公司產(chǎn)品和業(yè)務(wù)變化值預(yù)估，或者具體到推送文章閱讀量增長(zhǎng)值預(yù)估，也可以說是運(yùn)營(yíng)階段的目標(biāo)。

當(dāng)然，微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策劃方案還可以拓展很多，一份完整的微信運(yùn)營(yíng)方案需要分析的非常詳細(xì)，全面的把握每一個(gè)細(xì)節(jié)，保證活動(dòng)執(zhí)行的時(shí)候能順利進(jìn)行，收到預(yù)期的活動(dòng)效果。創(chuàng)新互聯(lián)擁有18年微信開發(fā)托管運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，微信營(yíng)銷策劃成功案例有很多，有需要不妨來電咨詢!

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