什么是SEM營銷策略呢?這里成都網(wǎng)站建設(shè)小編為大家分享下對SEM營銷策略的理解，大致會分為初級策略、中級策略、高級策略、專家級策略4個層級。

　　1、初級策略即賬戶搭建策略

　　在賬戶搭建之前，我們需要明確我們的營銷目標(biāo)是什么。我們想要通過搜索營銷做什么，是效果?還是品牌?明確了我們的營銷目標(biāo)就需要我們確定衡量目標(biāo)績效的度量。同時，根據(jù)我們營銷目標(biāo)的不同也將會決定我們之后關(guān)鍵詞的選擇。

　　在我們明確了營銷目標(biāo)之后，還需要了解我們的產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)范圍、競爭對手、預(yù)算以及我們的目標(biāo)受眾群體。產(chǎn)品定位決定創(chuàng)意的撰寫，業(yè)務(wù)范圍決定我們投放的地域時段等，目標(biāo)受眾將會決定我們媒體的正確選擇，競爭對手則將會決定我們對競品詞和關(guān)鍵詞的選取。

　　2、中級策略即競價策略

　　在我們搭建好賬戶之后，將會根據(jù)我們制定的KPI考核制度去監(jiān)控我們的投放效果。在經(jīng)過一段觀察期和調(diào)整期過后，我們將會發(fā)現(xiàn)那些詞是能夠給我們帶來效果的。針對這些詞，需要做出有效的管理和加強監(jiān)控，也就是我之前的一篇關(guān)于第三方競價工具的文章中說道的。對這些詞，需要什么樣的排名什么樣的出價以及什么樣的組合，以期達(dá)到大化收益。同時這個階段，最關(guān)鍵的就是競價的策略。

　　3、高級策略即競爭策略

　　因為競價不是你一個人在做，周圍很多競爭對手，你在做賬戶優(yōu)化調(diào)整的同時，別人也在做。所以我認(rèn)為競價一直是一個博弈的過程。而如何在這個實時變動的環(huán)境中脫穎而出，看的不僅僅是你賬戶優(yōu)化的技巧，還要看你是否能夠有效掌控這個競爭態(tài)勢。如果你上面是一些品牌知名高，預(yù)算充足，勢力強橫的大公司。他們在渠道上拿的傭金比你高，返點比你多頁面的轉(zhuǎn)化率比你高，這個時候你去頂他們的排名無疑是送死。另外，在你實施自己的競價策略后，也很可能在外部競爭對手變動后，將你之前的策略打破，這個時候就需要你實時關(guān)注并作出相應(yīng)的策略調(diào)整。

　　4、專家級策略即整合營銷策略

　　媒體整合營銷也將會成為未來發(fā)展的趨勢，我們只把目光放在搜索引擎上，無疑將會顯得目光太過短淺。而整合其他的媒體渠道，讓它們各盡其責(zé)，有效搭配，發(fā)揮大化效能將會給我們帶來更多意向不到的驚喜。那么如何系統(tǒng)化的執(zhí)行這些媒體的整合，將會一個搜索營銷人員更大的考驗。

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