許多企業(yè)做SEM,投放多反而轉(zhuǎn)化低，一方面是市場競爭的加劇，另一方面，推廣技術(shù)和方式隨時在更新，而長期接觸投放、運營、市場的工作人員，很難找到靠譜的方法論來指導(dǎo)準(zhǔn)確操盤。

SEM核心三要素

產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)熟悉度、市場變化

產(chǎn)品定位：產(chǎn)品的目標(biāo)用戶在哪里？會搜索什么關(guān)鍵詞？有什么行為特點等等，這些要全力挖掘，準(zhǔn)確把握。

業(yè)務(wù)熟悉度：自己產(chǎn)品的功能特點、賣點、與同行產(chǎn)品的優(yōu)劣勢對比等等都要做到心中有數(shù)，乃至滾瓜爛熟。

市場變化：看同行的營銷推廣方向，市場活動，運營動作等，隨時保持敏感性并及時跟進自己的運營策略。

一張圖四個象限，調(diào)整SEM策略

以點擊率為橫坐標(biāo)，以轉(zhuǎn)化率為縱坐標(biāo)，搭建一個轉(zhuǎn)化模型。我們可以看到每一個象限代表的結(jié)果都不同，對應(yīng)的造成的這個結(jié)果的原因也不同，最終需要迭代調(diào)整的動作也不同。

第一象限：精準(zhǔn)的人群（點擊率高，轉(zhuǎn)化率高）

這一類的廣告，點擊率很高,且轉(zhuǎn)化率也很高?？梢院唵蔚睦斫鉃?，很多人點擊廣告，同時產(chǎn)生了咨詢或購買。說明用戶比較愿意點擊這條廣告，加上轉(zhuǎn)化成功的人也多，進一步說明此類型廣告將“對的信息傳遞給對的人”，此條渠道很有價值去深挖。因此，你優(yōu)化方向，應(yīng)該著重思考如何擴大優(yōu)質(zhì)的流量，通過擴大對精準(zhǔn)人群的曝光和點擊，提升廣告點擊率。

第二象限：糟糕的廣告（點擊率低，轉(zhuǎn)化率高）

這一類型的廣告，點擊率低，但是轉(zhuǎn)化率非常高?？梢岳斫鉃橹挥猩贁?shù)部分用戶點擊了廣告，但是點擊了廣告的人，卻有很多產(chǎn)生了咨詢。這說明廣告落地頁和產(chǎn)品信息的傳遞準(zhǔn)確，網(wǎng)站層級也不會有太多問題，主要問題應(yīng)該是出現(xiàn)在廣告投放層級，例如排名不好或者創(chuàng)意不夠吸引人。因此，優(yōu)化方向，應(yīng)該著重考慮如何優(yōu)化廣告創(chuàng)意以及排名曝光，來提高點擊率。

第三象限：不精準(zhǔn)人群（點擊率低，轉(zhuǎn)化率低）

這一類型的廣告，點擊率很低，轉(zhuǎn)化率也很低?？梢院唵卫斫鉃楹苌偃它c廣告，就算點了廣告，也很少人咨詢，沒有轉(zhuǎn)化。說明廣告沒有很好的展現(xiàn)到目標(biāo)人群面前，或者廣告創(chuàng)意吸引力不夠。另外在網(wǎng)站層級也可能出現(xiàn)問題。因此，其優(yōu)化方向，既要思考如何優(yōu)化廣告的創(chuàng)意，以及排名曝光，來提高點擊率。還要關(guān)注流量的匹配情況，優(yōu)化精準(zhǔn)度。

第四象限：流失的人群（點擊率高，轉(zhuǎn)化率低）

這一類型的廣告，點擊率很高，轉(zhuǎn)化率很低?？梢院唵卫斫鉃辄c擊廣告的人很多，但都不產(chǎn)生咨詢。說明可能是廣告創(chuàng)意夸大誘導(dǎo)網(wǎng)民點擊；另外，轉(zhuǎn)化率不高也有可能是網(wǎng)站和產(chǎn)品（服務(wù)）本身導(dǎo)致的，例如網(wǎng)站打開速度慢，著陸頁建設(shè)差，自身產(chǎn)品毫無優(yōu)勢等原因。因此，其優(yōu)化方向，應(yīng)該著重思考如何優(yōu)化產(chǎn)品的價值輸出、核心賣點、以及用戶進入落地頁之后的路徑和體驗優(yōu)化。

企業(yè)根據(jù)自身所遇到的實際情況，檢查SEM優(yōu)化情況，進行調(diào)整優(yōu)化，相信會有好的效果。

當(dāng)前題目：看懂一張圖，助你提升SEM轉(zhuǎn)換率！
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