創(chuàng)新互聯(lián)告訴您傳統(tǒng)媒體的單向傳播，讀者和媒體之間僅限一種弱粘性的閱讀與被閱讀關(guān)系。依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的蕓蕓新媒體，表現(xiàn)出了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的明顯優(yōu)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)稱之為「社會(huì)化媒體」。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷·：基于社交網(wǎng)絡(luò)策劃、傳播的一系列包括品牌曝光、獲取用戶、銷售轉(zhuǎn)化等在內(nèi)的營(yíng)銷活動(dòng)。

特點(diǎn)

1、雙向互動(dòng)、品牌人格化

2、性價(jià)比高、小成本大傳播

3、受眾活躍度更高、黏著更強(qiáng)

4、用戶更精準(zhǔn)、可依據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)定制內(nèi)容

5、影響范圍大(微信5億日活)，分享型社交鏈傳播

由此，品牌的營(yíng)銷行為觸角也從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向社會(huì)化媒體。而且根本不需要像過(guò)去一樣花大價(jià)錢砸廣告，只需要找一個(gè)花樣玩轉(zhuǎn)新媒體的90后，一樣能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。君不見(jiàn)，微博的杜蕾斯、小米，微信的羅輯思維、企鵝吃喝指南，都已經(jīng)成了新媒體營(yíng)銷圈內(nèi)教科書級(jí)別的案例。感受一下來(lái)自社會(huì)化媒體的勢(shì)能：

如果說(shuō)過(guò)去的營(yíng)銷行為是“重平臺(tái)、重代言”，如今則是“重玩法、輕平臺(tái)”，品牌該選擇哪個(gè)平臺(tái)，采取怎樣的玩法，內(nèi)容和互動(dòng)技巧(娛樂(lè)和趣味性)成為決勝關(guān)鍵。

1、微信

坐擁5億日活用戶的微信，自然成了社會(huì)化媒體營(yíng)銷的重地，涵蓋圖文、H5、投票、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)形式。其熟人社交(口碑營(yíng)銷)、病毒傳播的價(jià)值更是不容小覷。

基于微信的次生新媒體形式主要是：

服務(wù)號(hào)

對(duì)微信進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，以提供線上服務(wù)，便利用戶為目的，并配合營(yíng)銷活動(dòng)，典型如招商銀行、南方航空。

訂閱號(hào)

1.資訊類日刊：提供有價(jià)值、有趣味的資訊、信息，如果具有評(píng)論、贊賞等權(quán)限，則更類似一個(gè)微型內(nèi)容社區(qū)。典型如羅輯思維、知乎日?qǐng)?bào)、毒舌電影等。

2.SNS營(yíng)銷：利用人性心理誘發(fā)一系列基于熟人關(guān)系鏈的分享行為，典型如朋友圈病毒傳播活動(dòng)，例天天P圖“小學(xué)生證件照”H5：

微信群

社群用戶沉淀：聚攏種子用戶、活躍用戶、忠誠(chéng)用戶，促進(jìn)口碑傳播和品牌轉(zhuǎn)化。策略性維護(hù)，不要營(yíng)造成一個(gè)意見(jiàn)投訴群。

微信朋友圈

朋友圈匯聚了80%的流量，是媒體營(yíng)銷的金礦。玩法有朋友圈廣告、九宮格、個(gè)人大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)推薦等。

表情包

品牌/產(chǎn)品衍生表情包，玩?zhèn)€性、玩新意，有助于塑造品牌調(diào)性、培養(yǎng)用戶好感。

2、微博

微博的媒體屬性決定了其品牌宣傳特性。因此，品牌營(yíng)銷的微博定位可以是產(chǎn)品宣傳、企業(yè)公關(guān)傳播。除此之外微博的價(jià)值點(diǎn)還在于：

大V推薦

名人、大號(hào)代言，分享使用體驗(yàn)為品牌背書，如楊冪等明星代言「草木之心」：

話題/粉絲

事件營(yíng)銷，引發(fā)討論熱潮，如#帶上微博去旅行#、#幫汪峰上頭條#等：

借勢(shì)營(yíng)銷

借助海報(bào)、視頻、圖文等形式，結(jié)合熱點(diǎn)開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷，典型如蹭得一手好熱點(diǎn)的營(yíng)銷鼻祖杜蕾斯：

其他:如轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、信息流廣告(粉絲通)

3、QQ

QQ空間

95后、00后等低齡化群體平臺(tái)，非常適合這類用戶群體的產(chǎn)品，典型的玩法有信息流廣告(廣點(diǎn)通)、軟文引爆、打造個(gè)性空間、明星空間等，為品牌引流;

QQ群

最早的線上社群載體，受到微信群的削弱影響，但地位依然不可撼動(dòng)。也是遵循社群玩法，建立從一套由上而下的管理機(jī)制、挖掘活躍分子、配合紅包、線上線下活動(dòng)等形式，主要是維護(hù)用戶粘性和忠誠(chéng)度，促進(jìn)口碑傳播。

4、百度系

SEM/SEO

搜索引擎營(yíng)銷/優(yōu)化，通過(guò)付費(fèi)/不付費(fèi)的方法，優(yōu)化網(wǎng)站/產(chǎn)品在搜索列表中的排名情況

除此之外，還需要完善一些長(zhǎng)尾渠道，如百度百科、百度知道、百度文庫(kù)、百度貼吧等，增加品牌曝光量，增強(qiáng)可信賴度。

百度百科

一定要有，對(duì)于增加審核通過(guò)率，tips如下：

1.參考源：花錢在一些大型門戶網(wǎng)站投放軟文，獲取參考源。

2.賬號(hào)等級(jí)：提交者賬號(hào)等級(jí)高，通過(guò)率高。

3.內(nèi)容格式：忌用第一人稱，避免寫成廣告的形式。

百度知道

自建產(chǎn)品的問(wèn)答詞條，可掌控一部分品牌詞、長(zhǎng)尾詞。避免被屏蔽的小tips：

1.品牌關(guān)鍵詞中間空格，例如滴滴 打車;

2.品牌和關(guān)鍵詞，一個(gè)在正式回答中出現(xiàn)，一個(gè)在補(bǔ)充回答中出現(xiàn);

百度文庫(kù)

1.有專業(yè)內(nèi)容沉淀的話可以考慮;畢竟是個(gè)免費(fèi)渠道;品牌名注意隱晦顯示;

2.申請(qǐng)機(jī)構(gòu)認(rèn)證之后上傳文檔的通過(guò)率更高一些;不過(guò)過(guò)程略麻煩;

百度貼吧

1.垂直貼吧可能活躍度不夠、廣告貼遍布;而且容易被刪帖;

2.以軟文形式在熱門貼吧發(fā)帖，結(jié)合自己的行業(yè)、品牌

5、論壇

論壇的形式日漸式微，老牌論壇如天涯、豆瓣尚有一絲余熱，垂直論壇若有高知名度者，也不妨一用。

玩法：

話題、活動(dòng)、事件類發(fā)布及軟文投放;

合作活動(dòng)，如某汽車品牌和愛(ài)卡汽車論壇合作舉辦線下車友會(huì)活動(dòng);

6、媒體新秀

既有新晉知名專業(yè)內(nèi)容社區(qū)知乎，一代二代約炮神器如陌陌、探探，也有事實(shí)熱點(diǎn)新聞聚合類平臺(tái)今日頭條，更有火爆一時(shí)的直播秀場(chǎng)。

各平臺(tái)用戶群有差異，現(xiàn)在，找到你的用戶聚集最多的平臺(tái)，just try!

當(dāng)然，營(yíng)銷形式從來(lái)都不是單一的，家家都在打“組合拳”，為求傳播效果的廣度。

傳統(tǒng)媒體和新媒體始終是一種互補(bǔ)的關(guān)系。當(dāng)品牌發(fā)展到成熟階段有一定知名度的時(shí)候，其實(shí)可以考慮傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷投放，地鐵、公交站牌、樓宇、甚至是電視廣告，比如小米拿下了春晚的廣告。

這種回歸傳統(tǒng)的行為是為了向公眾昭示“我很好，我一直在”，展示一種品牌的實(shí)力給消費(fèi)者以強(qiáng)大的依附感，同時(shí)，現(xiàn)實(shí)中有形的觸達(dá)感，會(huì)更加拉近用戶和品牌的距離，成為需求來(lái)臨時(shí)的優(yōu)先選項(xiàng)。你說(shuō)要做新媒體營(yíng)銷，這些渠道玩法你都做了嗎？

文章標(biāo)題：你說(shuō)要做新媒體營(yíng)銷，這些渠道玩法你都做了嗎？
文章出自：http://aaarwkj.com/news/171639.html

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