在之前的文章中，我們介紹了一部分成為seoer需要的知識儲備，下面小編為大家講解另一部分成為一名SEOer需要的基礎知識。

1、網站權重

顧名思義,網站權重就是搜索引擎給予網站或者某個網頁的賦值。Google給予網站非常清晰的權重(PR)。PR越高, Google給予網站的權重越高,該網站包含的關鍵詞當然也就能獲得不錯的排名。對百度來說,官方始終沒有承認“權重”的說法,不過可以肯定的是,百度搜索引擎必定會有一個特定的評估系統(tǒng)來衡量網站的質量。

需要明確的是,站長工具等平臺的百度權重是反推得到的數值,并非百度官方數據。簡單地說,就是通過分析網站關鍵詞在搜索引擎的排名來計算出一個數值,這個數值僅作為參考。我們經?？吹?在一些鏈接買賣平臺中交易的網站,建成只有短短10多天,權重值居然能達到5左右,并且鏈接價格非常低廉,很多SEO都受到過這樣的欺騙。

這個原理很簡單:建設網站的時候選擇沒有指數或者指數很低的關鍵詞,網站上線后關鍵詞很快就能獲得排名,然后通過工具將關鍵詞的指數刷上去,這樣來,通過站長工具的反推當然會得到很高的百度權重值。作者建議在交換鏈接的時候不要只看百度權重,應該綜合分析網站域名年齡、 Google PR值、閼站質量等信息。

2、目標關鍵詞

簡單地說,目標關鍵詞就是經過分析篩選出來的能夠反映網站主題和定位的關鍵詞,有些地方也稱核心關鍵詞或者主關鍵詞。如何確定目標關鍵詞是一個網站能否獲得成功的關鍵。作者在剛進入互聯(lián)網行業(yè)時犯過這樣的錯誤:對網站是做什么的都沒有考慮好就匆匆上線,上線后改來改去,結果被搜索引擎懲罰,“K掉”。

確定目標關鍵詞等都是SEO的一部分。沒有良好的開端,后期文章發(fā)得再到位,外鏈做得再強大,都無濟于事。如何確定目標關鍵詞?例如,我們想做一個銷售戶外用品的網站,首先就要分析該類型網站有多少有指數的關鍵詞,然后進行競爭性分析。在這里我們需要學習如何分析一個關鍵詞的競爭性。有些朋友認為指數高的關鍵詞競爭性就強,這是不準確的理解。

現(xiàn)在SEO行業(yè)公認的競爭性強弱是通過分析搜索引擎搜索結果第1頁的首頁數量,使用網站首頁優(yōu)化的網站數量越多,說明該關鍵詞競爭性越強。

學會了關鍵詞競爭性分析,我們才能確定適合網站優(yōu)化的目標關鍵詞。網站建設初期,網站權重較低,如果直接選擇競爭性強的目標關鍵詞,關鍵詞進入搜索結果第1頁的希望將非常渺茫。網站無法進入搜索結果的第1頁,搜索引擎就無法判斷搜索跳出率,這樣我們的網站便永無出頭之日了。

3、長尾關鍵詞

長尾關鍵詞是指除了目標關鍵詞外能給網站帶來流量的詞。長尾關鍵詞有一些特征,例如:字數較長,一般由2~3個詞組構成,甚至可以是短句;單個詞搜索量非常低,并且經常隨一些外在因素變動;長尾關鍵詞轉化為網站客戶的比例比目標關鍵詞低得多。

那么,長尾關鍵詞是不是不重要?這是一個錯誤的想法。很多站長一心只想把指數高的目標關鍵詞做起來,眼光放得非常高,卻忽略長尾關鍵詞,這樣導致的結果只能是失敗。

在第2條我們已經提到,網站建設之初幾乎沒有權重,這時可以考慮做競爭性弱的目標關鍵詞。這是第一步。然后,我們應該考慮做一些長尾關鍵詞,以提高網站在搜索結果中的展示次數。通過長尾關鍵詞帶動競爭性弱的目標關鍵詞,權重提高后再帶動竟爭性強的目標關鍵詞,是通過搜索引擎打造成功網站的必經之路。

當然,長尾關鍵詞絕非只在網站起步的時候使用,即便是網站獲得了很高的權重,優(yōu)化長尾關鍵詞也是非常重要的。在一個行業(yè)中,目標關鍵詞的流量最多只占40%左右、其他的流量都指向長尾關鍵詞。這樣一來,如何挖掘長尾關鍵詞便成了重中之重。作者的建議是在網站建設之初就建設長尾關鍵詞庫,讓網站的每一篇文章都有用,都包含合適的長尾關鍵詞,形成長尾關鍵詞的著陸頁。這樣的模式一旦運行起來,這個網站就會變得非常強大。

4、外鏈

外鏈是指從其他網站導入自己網站的鏈接。外鏈的發(fā)展伴隨著搜索引擎算法的更選。 Google一直非常重視外鏈的作用,但隨著外鏈買賣的日益猖獗, Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判斷網站權重的時候也非常重視外鏈,但是相對Google較弱。即使這樣,百度也緊隨其后推出了打擊外鏈買賣的綠蘿算法,甚至直接將ALIVV等鏈接交易平臺屏蔽。