經(jīng)常有市場營銷人員，談?wù)摖I銷型網(wǎng)站，它在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中起著重要的作用，但不同的推廣人員，根據(jù)以往的工作經(jīng)歷，對(duì)營銷型網(wǎng)站的理解不同。

蝙蝠俠IT，將通過如下內(nèi)容與大家討論營銷網(wǎng)站：

什么是營銷型網(wǎng)站？

簡單定義一下，營銷型網(wǎng)站，以推廣企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)為目的，提升獲取流量的原生動(dòng)力，從而促進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，建立品牌影響力。

營銷型網(wǎng)站需要具備如下特點(diǎn)：

1、用戶體驗(yàn)

網(wǎng)站加載速度，符合移動(dòng)搜索的要求，盡量在3秒內(nèi)打開網(wǎng)站。

前端頁面，簡潔，符合視覺體驗(yàn)，網(wǎng)站站內(nèi)結(jié)構(gòu)清晰。

首頁導(dǎo)航與面包屑導(dǎo)航，合理引導(dǎo)，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頁在3次點(diǎn)擊可訪問。

2、內(nèi)容建設(shè)

蝙蝠俠IT認(rèn)為營銷型網(wǎng)站，內(nèi)容應(yīng)該具備流量在創(chuàng)造的能力。

簡單理解，你的內(nèi)容頁面可以分兩個(gè)部分：

一是為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化服務(wù)，另外一種是為獲取流量為目的，他主要包括：搜索的流量，自發(fā)分享的流量，以及社交媒體的流量。因此你可能需要：

①參考競爭對(duì)手，查看對(duì)方熱門頁面（排名、內(nèi)容質(zhì)量、用戶互動(dòng)），提取用戶需求。

②關(guān)鍵詞挖掘，篩選與潛在目標(biāo)用戶相關(guān)的關(guān)鍵詞，并整理關(guān)鍵詞庫為內(nèi)容創(chuàng)造做準(zhǔn)備。

③優(yōu)化文案，利用AB測(cè)試，對(duì)文案內(nèi)容優(yōu)化，并非每一篇原創(chuàng)內(nèi)容，對(duì)用戶都具有極高的轉(zhuǎn)化率。

3、用戶分析

這是營銷型網(wǎng)站經(jīng)常忽略的事兒，很多站點(diǎn)，經(jīng)常是不清楚，粉絲的用戶畫像。

他的渠道來源，頁面點(diǎn)擊情況，回訪率，轉(zhuǎn)化率，以及跳出頁的理解。

最重要一點(diǎn)，營銷型網(wǎng)站，要關(guān)注用戶留存的問題。

建立合理的內(nèi)容池，讓用戶沉淀下來，而不是毫無理由的流失。

4、品牌建設(shè)

營銷型網(wǎng)站，所有的推廣策略，都應(yīng)該是以品牌服務(wù)為基準(zhǔn)的，所謂的營銷，就是是合理建立品牌與影響力的過程。

因此，你在制定內(nèi)容策略，以及社交網(wǎng)絡(luò)推廣方案的時(shí)候，應(yīng)該參考品牌長期發(fā)展的目標(biāo)，否則即使在短期內(nèi)，你可能滿足KpI指標(biāo)，但從長遠(yuǎn)的角度來看，是得不償失的。

總結(jié)：營銷型網(wǎng)站，針對(duì)不同行業(yè)，網(wǎng)站建設(shè)的策略不同，上述內(nèi)容僅供參考。

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本文來源：A5

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