常見(jiàn)的造成SEM推廣沒(méi)有效果的原因

2022-07-30 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

雖然現(xiàn)在SEM推廣已經(jīng)逐漸失去其王者的地位，但是作為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主力軍，其重要性還是不可忽視的。但是很多人會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，明明已經(jīng)優(yōu)化的不錯(cuò)了，但是最后達(dá)到的轉(zhuǎn)化效果卻并不理想，于是很多企業(yè)主就開(kāi)始懷疑平臺(tái)，懷疑優(yōu)化人員，甚至于嚴(yán)重的就開(kāi)始排斥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣。

然而事實(shí)真的如此嗎，真的是平臺(tái)或者優(yōu)化人員的問(wèn)題嗎？或者說(shuō)SEM推廣為什么會(huì)沒(méi)有效果？

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我們就要了解造成沒(méi)有轉(zhuǎn)化效果的原因有哪些，因?yàn)橛绊慡EM推廣效果的因素有很多，任何一個(gè)因素都可能造成嚴(yán)重的后果。

一、惡意點(diǎn)擊

我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)遇到同行的惡意點(diǎn)擊行為，尤其是夏天的空調(diào)維修行業(yè)，很多企業(yè)主覺(jué)得把同行的廣告點(diǎn)下線，就可以輪到自己上場(chǎng)了，所以惡意點(diǎn)擊的存在是造成SEM推廣效果不理想的原因之一。為了減少這樣的情況發(fā)生，我們可以在關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候跟前臺(tái)相結(jié)合，同時(shí)也要對(duì)網(wǎng)站的訪客進(jìn)行分析，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)處理，避免賬戶(hù)受到影響。

二、打開(kāi)速度

推廣的落地頁(yè)如果打開(kāi)速度非常慢的話，會(huì)造成用戶(hù)直接關(guān)閉頁(yè)面離開(kāi)，這樣的情況下，SEM推廣不僅不會(huì)有效果，還是降低用戶(hù)的信任度，所以我們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候，一定要推廣頁(yè)面的空間打開(kāi)速度進(jìn)行考察，保證能夠快速正常的訪問(wèn)，這也是用戶(hù)通過(guò)推廣在網(wǎng)站上發(fā)生一切行為的前提。

三、二次轉(zhuǎn)化

我們?cè)谧?strong>SEM推廣的時(shí)候，會(huì)遇到老客戶(hù)再次進(jìn)入網(wǎng)站的情況，這種情況可以說(shuō)明這些用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品或者網(wǎng)站是有一定的信任度的，但是如果網(wǎng)站里面沒(méi)有更出彩或者滿足他們需求的增值服務(wù)，會(huì)造成他們只訪問(wèn)沒(méi)轉(zhuǎn)化的結(jié)果。所以我們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候，是實(shí)時(shí)更新網(wǎng)站的內(nèi)容，比如優(yōu)惠產(chǎn)品或者政策、增值服務(wù)等等。

四、咨詢(xún)問(wèn)題

如果用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后有咨詢(xún)，那么其轉(zhuǎn)化的意向性就再次增加了一些，但是如果沒(méi)有咨詢(xún)就離開(kāi)，這樣也會(huì)造成消費(fèi)但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化。如果我們的產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)、品牌度不高、售后服務(wù)客戶(hù)不深信，客戶(hù)很容易就選擇離開(kāi)，那么該怎么解決呢？我們可以將產(chǎn)品塑造更高的價(jià)值（性能、特色服務(wù)）來(lái)吸引客戶(hù)；為客戶(hù)定制產(chǎn)品最省錢(qián)的方案；為新客戶(hù)提供優(yōu)惠政策，讓新客戶(hù)覺(jué)得選擇我們的產(chǎn)品物超所值，然后才能達(dá)成一次或多次合作。

五、相關(guān)性

如果網(wǎng)民搜索某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站，但是發(fā)現(xiàn)落地頁(yè)內(nèi)容根本不是自己想要看到的內(nèi)容，那么他們也會(huì)毫不猶豫的離開(kāi)，所以SEM推廣中的落地頁(yè)要與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，拒絕標(biāo)題黨（內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符），用時(shí)也要滿足大部分用戶(hù)的需求。

造成SEM推廣效果不理想的原因有很多，我們?cè)谧鯯EM推廣優(yōu)化的時(shí)候，需要將每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行關(guān)注和研究，找到癥結(jié)所在，這樣才能對(duì)癥下藥，及時(shí)優(yōu)化。同時(shí)SEM推廣離不開(kāi)數(shù)據(jù)分析，如果沒(méi)有數(shù)據(jù)作為依撐，整個(gè)的推廣優(yōu)化都是盲目的，沒(méi)有任何效果的。

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