隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們的生活已經(jīng)逐步進(jìn)入智能時代，不管是什么都可以在網(wǎng)上解決搞定，衣食住行都是一部手機(jī)的問題。這樣就說明移動端的流量也逐步增大，各類信息資訊平臺也在不斷的向移動發(fā)展，所以對于企業(yè)主來說，做好移動端的網(wǎng)絡(luò)推廣是十分有必要的，甚至于很多把投放重點集中在移動端。
那么是不是做好移動端的網(wǎng)絡(luò)推廣就可以了呢？這個問題肯定是仁者見智了，不同的人有不同的看法。然而移動端用戶的注意力是很碎片化的，要想移動端的網(wǎng)絡(luò)推廣做出效果，其成本也是比較昂貴的。而將網(wǎng)絡(luò)推廣廣告隱藏在資訊當(dāng)中，直接定向?qū)崿F(xiàn)用戶喚醒，也就是信息流廣告，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物。
如何做好移動端的網(wǎng)絡(luò)推廣呢？
做好網(wǎng)絡(luò)推廣的前提是精準(zhǔn)，準(zhǔn)確的覆蓋到目標(biāo)受眾人群。如何做到精準(zhǔn)呢，需要利用到一些智能工具，通過這些工具的數(shù)據(jù)分析，更好的做好網(wǎng)絡(luò)推廣優(yōu)化管理。
一、數(shù)據(jù)管理平臺
數(shù)據(jù)管理平臺也就是我們常說的DMP(Data-Management Platform)。DMP的主要作用就是把分散的第一、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，進(jìn)行數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境中。DMP對于網(wǎng)絡(luò)推廣來說是十分重要的一個工具，通過DMP的數(shù)據(jù)可以給用戶做標(biāo)簽，根據(jù)標(biāo)簽尋找真正的目標(biāo)受眾群體，增加定向功能的準(zhǔn)確性。
二、目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價是最近幾年新出的一個優(yōu)化概念，也就是我們常說的OCPC (optimization cost per click)。可以說是升級版的CPC，系統(tǒng)會在廣告主的出價基礎(chǔ)上，基于多維度、實時反饋以及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競爭環(huán)境智能化的動態(tài)調(diào)整出價，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本?？梢杂行У目刂仆斗懦杀竞腿肆Σ僮鞒杀尽?br />三、增加用戶主動性
很多用戶的消費欲望是需要刺激的，具有一定的非主動性。而網(wǎng)絡(luò)推廣的目的就是抓住消費者的需求點，然后激發(fā)他們的購買欲望，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但是往往很多時候，消費者的主動性不強(qiáng)，或者是不愿意去溝通了解，這個時候就需要一系列的在線溝通工具，能便捷的提供咨詢服務(wù)，提升用戶主動發(fā)起咨詢的意愿。
四、抓住目標(biāo)用戶群體
互聯(lián)網(wǎng)就相當(dāng)于一個客觀存在的世界，其復(fù)雜性不亞于現(xiàn)實世界，那么如何在這個世界找到自己的目標(biāo)受眾群體呢？就需要從不同的出發(fā)點去研究考慮，比如從產(chǎn)品本身、用戶需求等等數(shù)據(jù)來了解用戶、熟知產(chǎn)品，提升網(wǎng)絡(luò)推廣的競爭力和投放亮點。
其實不管是移動端還是PC端，網(wǎng)絡(luò)推廣都離不開數(shù)據(jù)，從自身產(chǎn)品定位到目標(biāo)人群分析，從投放渠道選擇到優(yōu)化管理，都必須以數(shù)據(jù)為支撐。所以網(wǎng)絡(luò)推廣離不開一些智能工具，將不同的工具相結(jié)合，才能更好的優(yōu)化管理好網(wǎng)絡(luò)推廣。

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