這幾個(gè)問(wèn)題的深度解析，幫您解決“詢盤(pán)低”難題

2022-08-09 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

對(duì)于B2B，B2大C企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是線上詢盤(pán)線下成交相結(jié)合的形式。所以解決了詢盤(pán)問(wèn)題就相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功了一半。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操過(guò)程中，大家應(yīng)該都會(huì)遇到“沒(méi)有詢盤(pán)”、“詢盤(pán)少”的問(wèn)題，卻苦于找不到方法“提升詢盤(pán)”。今天我們的實(shí)戰(zhàn)篇結(jié)合第八期《牛商熱線》3個(gè)企業(yè)提出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，圍繞“詢盤(pán)”深度解析。

題主

某某某某工貿(mào)有限公司

主營(yíng)產(chǎn)品：韓國(guó)進(jìn)口不粘鍋、韓國(guó)日用百貨；有營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，每天推廣費(fèi)用300左右，點(diǎn)擊量 120-140左右；但是詢盤(pán)量很低通常4個(gè)左右，而且都是打電話，沒(méi)有在網(wǎng)上通過(guò)talk99溝通。

問(wèn)題解析：

通過(guò)對(duì)貴公司網(wǎng)站和百度賬戶的了解，發(fā)現(xiàn)貴公司詢盤(pán)量低的原因主要有兩個(gè)，就是推廣費(fèi)用的規(guī)劃不合理和流量不精準(zhǔn)，現(xiàn)針對(duì)這兩個(gè)原因做如下解答：

1、據(jù)了解，貴公司每天的推廣費(fèi)用是300元，而百度的推廣費(fèi)用60~70元，360和搜狗的費(fèi)用加起來(lái)在100左右，其余的費(fèi)用主要投放在網(wǎng)銷(xiāo)寶（而網(wǎng)銷(xiāo)寶是阿里巴巴的付費(fèi)推廣系統(tǒng)，是沒(méi)法給網(wǎng)站帶來(lái)流量的），這樣的推廣費(fèi)用規(guī)劃不是特別合理。建議你適當(dāng)提高百度付費(fèi)推廣的費(fèi)用投入，因?yàn)榘俣饶軌驗(yàn)槟銕?lái)更多的流量。

2，貴公司的每天點(diǎn)擊量120~140，相對(duì)來(lái)說(shuō)點(diǎn)擊量已經(jīng)很不錯(cuò)了，所以我特意查看了貴公司的百度統(tǒng)計(jì)，了解過(guò)去一個(gè)月的流量分析：

上圖表明排名你網(wǎng)站流量一的是百度網(wǎng)盟，第二是外部鏈接，而百度搜索引擎推廣的流量基本最少；從網(wǎng)站流量的渠道占比上，說(shuō)明你網(wǎng)站的流量是不精準(zhǔn)的，因?yàn)榘俣染W(wǎng)盟本身的流量是比較不精準(zhǔn)，但卻占了你網(wǎng)站流量的一，所以建議你進(jìn)行網(wǎng)站流量渠道轉(zhuǎn)化分析（通過(guò)talk99是可以分析轉(zhuǎn)化的），調(diào)整你流量的來(lái)源，針對(duì)你的精準(zhǔn)流量渠道加大投入，這樣才能提高詢盤(pán)。

3、從下圖貴公司百度賬戶的“某一段時(shí)間”搜索詞報(bào)告不難看出，點(diǎn)擊量靠前的關(guān)鍵詞分別是“韓國(guó)鉆石不粘鍋”、“韓式不粘鍋”、“不粘鍋批發(fā)”“塑料菜板”等，除了“不粘鍋批發(fā)“，其余點(diǎn)擊量排名前幾位的關(guān)鍵詞均是貴公司的產(chǎn)品詞，而貴公司的定位是批發(fā)，因此關(guān)鍵詞設(shè)置與貴司的定位不相符，而且在前端搜索“韓國(guó)鉆石不粘鍋”、“韓式不粘鍋”、“塑料菜板”時(shí)出現(xiàn)的大部分都是京東、淘寶、其他網(wǎng)站的不粘鍋零售信息，因此建議將你的推廣關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，帶上你的定位詞“批發(fā)”，流量就會(huì)精準(zhǔn)很多。

【圖】客戶百度后臺(tái)搜索詞報(bào)告

另外，點(diǎn)擊量大的一個(gè)關(guān)鍵詞“不粘鍋批發(fā)”匹配的百度搜索詞竟是“不粘鍋價(jià)格”，是不精準(zhǔn)的，試想一個(gè)想了解不粘鍋價(jià)格的人很有可能是想買(mǎi)不粘鍋，而非做批發(fā)，他通過(guò)“不粘鍋價(jià)格“搜索到貴司的網(wǎng)站，是基本不會(huì)產(chǎn)生詢盤(pán)的，建議修改關(guān)鍵詞的匹配模式，提高流量的精準(zhǔn)性。

調(diào)整并做好以上3點(diǎn)，相信你的詢盤(pán)量肯定會(huì)提升。最后，針對(duì)“詢盤(pán)都是打電話而非通過(guò)talk99溝通”情況，可能存在兩種情況，一是移動(dòng)搜索的用戶偏多，這類(lèi)用戶看了手機(jī)網(wǎng)站后，更習(xí)慣直接打手機(jī)；二是PC網(wǎng)站上TALK99探頭設(shè)計(jì)不合理。通過(guò)查看你的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，很有可能是你探頭圖片小且不明顯，同時(shí)下方卻有一個(gè)批發(fā)熱線的廣告條一直展現(xiàn)，因此建議你調(diào)整探頭圖片的大小并突顯。

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