網(wǎng)絡營銷特點是什么？網(wǎng)絡營銷市場細分
2022-08-10 分類： 網(wǎng)站建設
網(wǎng)絡營銷特點是什么?網(wǎng)絡營銷市場細分，網(wǎng)絡營銷有兩個特點：一方面，它以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，以互聯(lián)網(wǎng)為營銷媒介；另一方面，它屬于營銷的范圍，是一種營銷形式。網(wǎng)絡營銷策略是指企業(yè)根據(jù)自身特點進行的一些網(wǎng)絡營銷組合，與基本的營銷手段有一些差異，良好的網(wǎng)絡營銷策略會給企業(yè)或網(wǎng)站帶來巨大的回報。
什么是網(wǎng)絡營銷？網(wǎng)絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應用而產生的，尤其是萬維網(wǎng)(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網(wǎng)絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，網(wǎng)絡營銷技巧如E-mail營銷、博客與微博營銷、網(wǎng)絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優(yōu)化排名營銷、大學生網(wǎng)絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為整合網(wǎng)絡營銷。
網(wǎng)絡營銷策略是指企業(yè)根據(jù)自身特點進行的一些網(wǎng)絡營銷組合，網(wǎng)絡營銷工程師與基本的營銷手段有一些差異，良好的網(wǎng)絡營銷策略會給企業(yè)或網(wǎng)站帶來巨大的回報。企業(yè)網(wǎng)絡營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡推廣和電子商務兩個方面，網(wǎng)絡推廣就是用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)宣傳，電子商務就是使用簡單、快速的電子通信，買賣雙方不需要面對面的進行交易。雖然與傳統(tǒng)營銷有許多相似之處，但互聯(lián)網(wǎng)營銷有其獨特的優(yōu)勢。
網(wǎng)絡營銷特征：
a.具有鮮明的理論 b.市場的全球性 c.資源的整合性 d.明顯的經(jīng)濟性 e.市場的沖擊性。
網(wǎng)絡營銷的特點有哪些？網(wǎng)絡營銷特點具體如下：
跨時空、多媒體、交互式、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟性、技術性。
1. 跨時空：
營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷，可每周7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。
2. 多媒體：
互聯(lián)網(wǎng)被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，自媒體可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。
3. 交互式：
互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產品聯(lián)合設計、商品信息發(fā)布、以及各項技術服務提供好工具。
4. 個性化：
互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關系。
5. 成長性：
互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。
6. 整合性：
互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，劉禹含指出企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調實施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。
7. 超前性：
互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。成都優(yōu)化推廣所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。
8. 高效性：
計算機可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠超過其他媒體，并能因應市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。
9. 經(jīng)濟性：
通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換，代替以前的實物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。
10. 技術性：
網(wǎng)絡營銷是建立在高技術作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎上的，企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷必須有一定的技術投入和技術支持，網(wǎng)絡營銷特點改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，網(wǎng)絡營銷市場細分提升信息管理部門的功能，引進懂營銷與計算機技術的復合型人才，未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢。
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