所謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就是營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段的活動(dòng)。隨著社交應(yīng)用和搜索引擎在商業(yè)應(yīng)用中的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值越來(lái)越明顯。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、SEO優(yōu)化、口碑營(yíng)銷(xiāo)等新型營(yíng)銷(xiāo)方式的融合，稱(chēng)為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢(shì)，許多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)走上了嘗試新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的道路。但由于企業(yè)自身的行業(yè)屬性，傳統(tǒng)企業(yè)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在一些共性問(wèn)題，如：有一定的實(shí)踐基礎(chǔ)，但缺乏整體專(zhuān)業(yè)性；有好的產(chǎn)品，但沒(méi)有利用好渠道進(jìn)行宣傳；缺乏專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。

傳統(tǒng)企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)：

1.品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌是為企業(yè)帶來(lái)溢價(jià)和增值的無(wú)形資產(chǎn)。品牌承載著一些人對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)可。企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須強(qiáng)化品牌意識(shí)，重視品牌營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立品牌在行業(yè)中的地位。

為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可以幫助企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行一定的努力和持續(xù)的傳播，以正面形象向公眾傳達(dá)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀等信息，從而提升企業(yè)知名度，樹(shù)立企業(yè)品牌。

2.運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)

目前，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)載體可以分為三類(lèi)：官網(wǎng)、微博微信和第三方平臺(tái)，包括新聞媒體、搜索引擎、垂直論壇和自媒體。更傾向于多渠道整合的載體營(yíng)銷(xiāo)，可以在項(xiàng)目初期使用。

在品牌化的同時(shí)，可以與各大互聯(lián)網(wǎng)媒體充分對(duì)接，通過(guò)網(wǎng)站規(guī)劃、搜索引擎優(yōu)化等傳播品牌信息。擴(kuò)大企業(yè)聲譽(yù)和雙流量。

3.精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

在項(xiàng)目的中后期，通過(guò)對(duì)各個(gè)渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查分析，可以集中一個(gè)或幾個(gè)渠道進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，必須明確企業(yè)目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好等信息，根據(jù)用戶的需求制定好的傳播組合策略。

善于多渠道整合，可以根據(jù)企業(yè)目前的發(fā)展情況，確定合適的渠道整合策略，將企業(yè)成本降到低，獲得更精準(zhǔn)的用戶，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大化。

4.口碑營(yíng)銷(xiāo)

口碑營(yíng)銷(xiāo)需要通過(guò)社區(qū)來(lái)實(shí)現(xiàn)。有了社區(qū)，企業(yè)可以更好地管理和維護(hù)用戶，提供更好的服務(wù)，通過(guò)社區(qū)傳播企業(yè)的良好口碑，再次轉(zhuǎn)化現(xiàn)有客戶，產(chǎn)生裂變，通過(guò)熟人社交的方式，拆分出更精準(zhǔn)的客戶，降低新客戶的開(kāi)發(fā)成本，快速提升公司效率。

文章名稱(chēng)：傳統(tǒng)企業(yè)從這幾個(gè)方面做好網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)！
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