企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣營(yíng)銷是目前非常流行的營(yíng)銷推廣方式。隨著在線推廣排名數(shù)量的增加，做網(wǎng)站推廣優(yōu)化的企業(yè)也越來越多?，F(xiàn)在很多站長(zhǎng)在做線上推廣排名之前，都要選擇一些適合優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞。那么網(wǎng)站SEO營(yíng)銷為什么要注重關(guān)鍵詞挖掘呢？

1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索

如果不搜索關(guān)鍵詞，連主頁(yè)都沒有意義。因?yàn)闆]人搜索的詞沒有價(jià)值。比如很多時(shí)候，在確定目標(biāo)關(guān)鍵詞的時(shí)候，你會(huì)想到自己的公司名稱或者自己的產(chǎn)品名稱。但是，如果產(chǎn)品或公司不為人所知，則沒有用戶會(huì)搜索公司名稱或網(wǎng)站名稱。如果產(chǎn)品名稱不包含產(chǎn)品的通用名稱，就不會(huì)經(jīng)常有人去搜索。很多時(shí)候，即使你用的是行業(yè)內(nèi)通用的關(guān)鍵詞，也未必有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。比如百度指數(shù)顯示，‘SEO’這個(gè)詞每天被搜索五六千次以上，但搜索者大多是研究記錄這個(gè)詞排名趨勢(shì)的站長(zhǎng)，而不是對(duì)SEO服務(wù)感興趣的人。要確定合適的關(guān)鍵詞，首先要保證用戶有一定的搜索次數(shù)。如果在這方面做了錯(cuò)誤的選擇，對(duì)網(wǎng)站SEO來說將是一場(chǎng)災(zāi)難。

2、降低優(yōu)化難度

找搜索量大的關(guān)鍵詞，只針對(duì)搜索次數(shù)多、最熱門的詞，往往是不科學(xué)的。因?yàn)檫@種話往往極難與之抗衡，你需要考慮做這件事的可能性。比如有很多用戶在搜索‘租房’、‘減肥’、‘旅游’這幾個(gè)詞，但是對(duì)于中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來說，要把這些詞排在前面是極其困難的。因?yàn)闆]有強(qiáng)大的資源和人力支持。把時(shí)間、精力和預(yù)算花在不可能的目標(biāo)上是浪費(fèi)。

做關(guān)鍵詞研究就是同時(shí)找到搜索頻率更高、難度更小的關(guān)鍵詞。只有這樣，網(wǎng)站優(yōu)化才能在一定的預(yù)算和周期下取得一定的效果。

3、尋找有效流量

而排名和流量并不是目的。目標(biāo)是有效流量帶來轉(zhuǎn)型。需要的是好的投入產(chǎn)出比。

假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將關(guān)鍵關(guān)鍵詞定位為“律師”一般不是好選擇，用戶搜索關(guān)鍵詞“律師”的動(dòng)機(jī)和目的也難以判斷。可能是找律師服務(wù)、律師資格考試內(nèi)容、大學(xué)專業(yè)申請(qǐng)指導(dǎo)等。如果這樣的用戶來到網(wǎng)站，基本上不可能把他們變成付費(fèi)客戶。

但是如果把核心關(guān)鍵詞定位為‘深圳律師’，會(huì)更有針對(duì)性，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)透露了一定的購(gòu)買意向。如果目標(biāo)關(guān)鍵詞是‘深圳刑事律師’，那么用戶的購(gòu)買意愿或商業(yè)價(jià)值會(huì)更高，幾乎可以確定用戶要找的是該地區(qū)和具體案件的律師服務(wù)。這類用戶是有效流量，因?yàn)檫@類用戶帶來的轉(zhuǎn)化概率很高。

流量本身不一定是收益，很可能是帶寬的浪費(fèi)，客戶服務(wù)不必要的努力，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是收益。找到潛在率高的準(zhǔn)確目標(biāo)關(guān)鍵詞是關(guān)鍵詞研究的目的。

4、搜索多樣性

搜索詞不限于我們?nèi)菀紫氲降牧餍嘘P(guān)鍵詞。畢竟人千里，每個(gè)人的想法都不一樣。許多用戶搜索站長(zhǎng)們甚至無法想象的關(guān)鍵詞。

例如，如果有人想知道如何讓螃蟹更美味，會(huì)搜索的人會(huì)搜索‘螃蟹做法’。但是很多用戶會(huì)搜索‘螃蟹怎么吃起來更好？’。從這里可以看出，很多用戶其實(shí)搜索的不僅僅是關(guān)鍵詞，甚至還有完整的句子。無論從用戶的意圖和商業(yè)價(jià)值，還是從搜索詞的長(zhǎng)度來看，更具體、更長(zhǎng)的搜索詞都具有重要意義。

SEOer必須知道除了搜索行業(yè)的通稱之外，用戶還在搜索哪些更具體的詞，這些詞被搜索了多少次，從而確定網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞。

5、發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容

人的思維是有限的，很多人的思維很容易局限在自己常用的東西上。但是用戶的需求是千變?nèi)f化的，他們的在線體驗(yàn)也是不一樣的。他們尋找的詞往往出人意料。

用關(guān)鍵詞工具挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)看到很多你根本搜索不到的詞，但用戶其實(shí)在搜索。在這個(gè)過程中，往往可以找到具有共同或明顯趨勢(shì)的主語(yǔ)和修飾語(yǔ)。通過拆分、重新排列和組合這些單詞到網(wǎng)站中，是發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容和擴(kuò)展內(nèi)容來源的好方法之一。

本文標(biāo)題：網(wǎng)站SEO營(yíng)銷為什么要注重關(guān)鍵詞挖掘？
標(biāo)題來源：http://aaarwkj.com/news/198971.html

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