大化內(nèi)容營銷績效4個技巧
許多SEO轉(zhuǎn)向內(nèi)容營銷來代替或補充他們的鏈接建設(shè)的努力，但消費者認為這些內(nèi)容大多是雜波。你如何脫穎而出？專欄作家大衛(wèi)費特文有一些建議。

聯(lián)系一直吩咐重點談到增加有機搜索性能。多年來，國有企業(yè)已經(jīng)建立了他們千方百計 -合法的和非法的。

最近，市場已經(jīng)適應變化和重要算法采用鏈接建設(shè)內(nèi)容營銷的方法。這一舉動導致了品牌和SEO創(chuàng)建大量的內(nèi)容，往往在一個筒倉，以建立鏈接驅(qū)動有機搜索性能的純的目的。這種方法對重點打擊通道指標，但它忽視了更廣泛的業(yè)務(wù)性能的影響以及消費者的需求。

有意義的品牌是品牌強度Havas集團的測量，在過去的10年中，有意義的品牌都優(yōu)于股票市場百分之206。今年，首次研究看品牌內(nèi)容的作用和是否增加價值。研究發(fā)現(xiàn)，通過品牌內(nèi)容表現(xiàn)不佳到這樣的程度，它的影響不大，對經(jīng)營結(jié)果和人們的生活。八零四的人希望品牌生產(chǎn)內(nèi)容。然而，百分之60的所有內(nèi)容由好的1500個品牌創(chuàng)建的是可憐的，不相關(guān)或不交付；大部分內(nèi)容被視為雜波的消費者。

以下是四 提示如何通過內(nèi)容營銷比較成功的做鏈接建設(shè)的努力，通過整體的鏡頭和重點建設(shè)與目標受眾的聯(lián)系。

1。定義策略和關(guān)鍵績效指標

你知道你需要讓目標受眾在購買旅行，和任何戰(zhàn)略需要提出如何實現(xiàn)這。例如，在旅程的各個階段的信息內(nèi)容的要求是什么？什么權(quán)威/鏈接要求允許品牌爭奪排名第一的位置？

衡量成功，一個清晰的框架的需要，將信道和業(yè)務(wù)KPI。例如:

所有的KPI：連接域體積、領(lǐng)域權(quán)威和參與指標如頁面停留時間和跳出率
社會指標：分享，喜歡和微博
企業(yè)關(guān)鍵績效指標：領(lǐng)導手冊下載和轉(zhuǎn)換

2。了解受眾和內(nèi)容的目的

創(chuàng)建內(nèi)容，建立你的目標受眾產(chǎn)生共鳴的一個連接，你需要：

通過人物了解你的聽眾，情緒智力與理想的增強。
確定內(nèi)容的目的是吸引與保留和吸引新觀眾的觀眾。

你可以把所學的知識從有意義的品牌研究，這商展除了內(nèi)容，教育，告知，啟發(fā)、幫助和獎勵，百分之84的人認為品牌提供的內(nèi)容：

招待。
講故事。
提供的解決方案。
創(chuàng)造經(jīng)驗、事件。

戰(zhàn)略與關(guān)鍵績效指標的定義，你必須深入了解目標受眾和內(nèi)容，他們想搞清楚的類型。一旦你有了這個思維過程可以開始了。的思想形態(tài)會通知是否存在內(nèi)容和活動可以使用或擴展（值得考慮，如果我們記住品牌產(chǎn)品被視為雜波含量百分之60），或是否需要新的內(nèi)容。

無論是創(chuàng)建新內(nèi)容或現(xiàn)有的內(nèi)容制作，內(nèi)容應突出以及目標受眾增加價值。實現(xiàn)這一目標將擊中甜蜜點提供對業(yè)務(wù)和搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵績效指標。

3.在通道連接

要真正有用的為你的目標受眾，至關(guān)重要的是要利用所有，賺了，分享和付出（Paulo）的方法，我們具體確定 誰和哪里我們的觀眾， 當你應該和他們說說話，和 什么 消息。在這樣做時，你有機會將你的內(nèi)容在Paulo譜驅(qū)動大可能的接觸。

有了這個想法，合作的方式是必需的，其中的內(nèi)容不再是孤島，團隊協(xié)作，在一個單一的計劃內(nèi)容。英雄，輪轂和衛(wèi)生是一個被廣泛接受的框架，有利于本：

英雄：大的活動的內(nèi)容，抓住你的聽眾的想象力通過娛樂、講故事和體驗活動
樞紐：內(nèi)容設(shè)計增加信任和權(quán)威影響力，吸引觀眾
衛(wèi)生：信息內(nèi)容旨在教育、告知、提供解決方案和幫助

這確保了活動是完全連接的跨渠道，以增加目標受眾價值的共同目標，與渠道KPI形成次要目標。

雖然它可能似乎是最基本的內(nèi)容，共享日歷是推動這種方法的第一步，因為它：

diarizes所有內(nèi)容，公關(guān)，在團隊活動和社會計劃和火花的合作。
圖消費者的局部利益，允許內(nèi)容被部署在正確的時間。
突出文化活動。

4。采用“少就是多”的心態(tài)

正如前面所說，消費者認為百分之60的內(nèi)容，品牌的創(chuàng)建是雜波。提高有機搜索和企業(yè)績效的一個新的水平，需要采用一種以消費者為中心的方法和創(chuàng)造更少的內(nèi)容，但是確保你創(chuàng)建的內(nèi)容更具沖擊力和生命通道。

最終，你需要確保你所做的一切都是專注于提供對你的目標受眾想要參與的內(nèi)容的類型，他們是否正在被娛樂或教育。這將推動企業(yè)的整體績效。如果你的內(nèi)容提供，也被視為是顯著的，內(nèi)容要出售自己的推廣過程中，確保你打你的SEO水平而無需創(chuàng)建只是為了SEO在筒倉的內(nèi)容。

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