有非常多的傳統(tǒng)企業(yè)的市場和營銷部門的人員對大會非常有興趣，他們希望通過參加大會掌握搜索引擎營銷和搜索引擎優(yōu)化的知識。對于這些市場人員來說，無論他們在日常是希望自己開展網絡營銷還是尋找專業(yè)的公司來提供服務，掌握相關的知識總是沒有壞處的。

搜索引擎營銷是很專業(yè)的一種營銷模式，一般企業(yè)的市場人員對此都比較陌生。出于對市場的敏感，他們也會有些了解這種營銷模式的優(yōu)勢， 并會做出相關的市場預算，請專業(yè)的公司提搜索引擎營銷服務。但由于自身對搜索引擎營銷的不了解，帶來了一些比較尷尬的問題。

首先，不知道如何選擇搜索引擎營銷服務公司。

目前市場上打著網絡營銷顧問、專業(yè)網上推廣公司之類旗號的網絡公司很多，還有自稱搜索引擎營銷專家、搜索引擎優(yōu)化專家的。那些號稱幾百塊就能保證你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同時，多數搜索引擎營銷服務公司還停留在賣產品的結算，就是代理某某搜索引擎的產品，賣給企業(yè)用戶賺賺差價，根本沒有提供增值的服務內容。選擇一個好的搜索引擎營銷服務公司，能給企業(yè)的網絡營銷帶來全新的突破，但是如果選擇不當，只能是花了大錢，卻沒有效果，甚至還會被一些不良的服務公司屢屢欺騙。

其次，不知道如何評價搜索引擎營銷服務的效果。

一般的企業(yè)對于在電視、報紙上投放廣告都有一套評價體系，包括來自第三方的評價和自身的評價。更有企業(yè)成立專門的部門，根據廣告投放額達反饋及時修改投放策略，從而保證效果的大化。很多企業(yè)市場部門負責廣告投放的人員，本身就是媒體專家，對電視、報紙等廣告形式有非常專業(yè)知識。近年來，一些大企業(yè)的市場人員也加強了對網絡廣告的熟悉。而搜索引擎營銷是更為專業(yè)的內容，多數企業(yè)的市場人員還不熟悉，也導致了不知道如何評估廣告效果的問題。

無論是固定排名還是競價排名，其實都應該建立有效的評價體系，而不是單純的看看點擊量，更不是聽憑服務公司的報表。目前甚至還有很多服務公司根本不提供任何報表，而企業(yè)的市場人員也僅僅關注排名是不是靠前，是不是超過競爭對手。因為不知道怎么評估效果，有的企業(yè)就會認為是沒有效果，從而減少甚至停止了搜索引擎營銷的投放。這樣一來，一方面服務公司失去了客戶，另一方面企業(yè)也放棄也一個高效的營銷途徑。

再次，不能把搜索引擎營銷和企業(yè)的其它營銷活動有效的結合。

搜索引擎營銷不是一個獨立的營銷手段，應該和其它的營銷途徑一樣，和企業(yè)整個的營銷體系緊密結合。比如說，如果企業(yè)有什么新產品問世或者有什么促銷活動，市場部門應該將之及時反饋給從事提供搜索引擎營銷服務的公司，在關鍵詞上做一定的調整，而不能搜索引擎營銷服務公司的人員閉門造車。企業(yè)的市場人員如果熟悉例如關鍵詞競價管理、根據點擊情況調整關鍵詞、改善從點擊到購買的流程等，那么在搜索引擎營銷上同樣的投入將能產生數倍的回報。

搜索引擎戰(zhàn)略大會給企業(yè)的市場部門提供了一個機會，讓他們在短短幾天的時間里面，通過聆聽國內外搜索引擎營銷領域專家的演講，通過面對面的交流溝通，能夠站在比較高的層面上了解搜索引擎營銷。大會從基礎到技巧，以大量活生生的案例，讓沒有相關知識基礎的參會者也能有很大的收獲。學會一些方法，讓每年成千上萬的搜索引擎營銷的投入發(fā)揮更大的價值，這就是搜索引擎戰(zhàn)略大會給行業(yè)外的參會者帶來的大價值。

網站欄目：上海搜索引擎戰(zhàn)略會給傳統(tǒng)企業(yè)帶來哪些價值?
文章路徑：http://aaarwkj.com/news/205853.html

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