營(yíng)銷人員說(shuō)75%的內(nèi)容不被消耗
調(diào)查顯示：43%的營(yíng)銷人員說(shuō)他們75%的內(nèi)容不被消耗,企業(yè)調(diào)查顯示意識(shí)和執(zhí)行之間的差距。

從一個(gè)新的調(diào)查BrightEdge在內(nèi)容和搜索營(yíng)銷的未來(lái)暴露出一些有趣的矛盾 企業(yè)之間營(yíng)銷人員認(rèn)為他們所做的事情。今年早些時(shí)候進(jìn)行的調(diào)查，收到252 回應(yīng)“在財(cái)富500強(qiáng)的品牌，代表了一個(gè)分裂的B2B和B2C的數(shù)字營(yíng)銷。”

深圳網(wǎng)站建設(shè)公司調(diào)查一開始就問(wèn)商人，“今年是你最重要的營(yíng)銷舉措？“前兩個(gè)答案是“有機(jī)”，目前還不清楚如何定義和“內(nèi)容”的搜索下，其次是 付費(fèi)”、“社會(huì)”和“移動(dòng)”。

來(lái)源：內(nèi)容營(yíng)銷調(diào)查BrightEdge未來(lái)（n = 252企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷）

盡管這個(gè)答案，后者的 三都看到反應(yīng)率低于15%，這是令人驚訝的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)營(yíng)銷人員掌握移動(dòng)太遠(yuǎn)。奇怪的是，“手機(jī)優(yōu)化”也被確定為27%的三個(gè)“下一件大事”搜索營(yíng)銷。其他兩個(gè)是“語(yǔ)音搜索”（31%） 和“人工智能機(jī)器學(xué)習(xí)”（31%）。

再次，盡管高排名，大多數(shù)受訪者表示，他們“不可能”整合語(yǔ)音搜索（62%）和機(jī)器學(xué)習(xí)（57%） 今年為其內(nèi)容的營(yíng)銷努力。少數(shù)說(shuō)，在每一種情況下，他們是“有可能”這樣做，它本質(zhì)上是一種“可能”。

從內(nèi)容營(yíng)銷的角度來(lái)看，前兩類這些營(yíng)銷人員的重點(diǎn)是：

1.博客 - 69 %
2.社交媒體 - 62 %
3.視頻 - 45 %
4.圖表30%

該指標(biāo)被用來(lái)確定內(nèi)容營(yíng)銷努力的成功：

1.轉(zhuǎn)換
2.訂婚
3.交通

另一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，大約70%的受訪者表示，他們的內(nèi)容50%或更少的被使用或消費(fèi)的目標(biāo)受眾。43%說(shuō)，其含量為75%，不消耗。

從調(diào)查中出現(xiàn)的大局，是一種效率低下和失調(diào)之間，企業(yè)營(yíng)銷人員 認(rèn)為觀眾會(huì)和他們正在做的事情去達(dá)到。此外， 他們傾注大量資源的內(nèi)容，他們認(rèn)為是不被看到或受眾閱讀。

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