本文以如何利用第三方博客平臺(tái)的博客文章發(fā)布功能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為例，介紹了博客營(yíng)銷(xiāo)的操作方式。博客營(yíng)銷(xiāo)最常用的方式就是邀請(qǐng)比較有影響力的博主來(lái)參加公司的各種活動(dòng)。與行業(yè)相關(guān)的博主也通常是專(zhuān)業(yè)人士，他們往往能夠比廠(chǎng)商發(fā)覺(jué)到更多的有價(jià)值的信息，這些信息被博主寫(xiě)出來(lái)并傳給讀者會(huì)獲得很高的認(rèn)知。與博客營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的概念還有企業(yè)博客、營(yíng)銷(xiāo)博客等，這些也都是從博客具體應(yīng)用的角度來(lái)界定描述，它們區(qū)別那些出于個(gè)人興趣甚至個(gè)人隱私的個(gè)人博客。企業(yè)也可以發(fā)動(dòng)員工進(jìn)行企業(yè)博客和營(yíng)銷(xiāo)博客的撰寫(xiě)，這是在請(qǐng)不到名人的情況下退而求其次的方式。這種博客營(yíng)銷(xiāo)的操作方式與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)有所區(qū)別，而且其易操作性，以及最初的低投入成本使得博客營(yíng)銷(xiāo)具有非常大的可實(shí)施性。

1、選擇平臺(tái)

選擇一個(gè)好的博客營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇訪(fǎng)問(wèn)量比較大，以及知名度較高的博客托管網(wǎng)站，這些資料可以根據(jù)全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷。對(duì)于某一領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站，則應(yīng)在考慮其訪(fǎng)問(wèn)量的同時(shí)還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。

2、循序漸進(jìn)推廣營(yíng)銷(xiāo)

這一計(jì)劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫(xiě)作的人員計(jì)劃、每個(gè)人的寫(xiě)作領(lǐng)域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫(xiě)作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)際上并不是一個(gè)嚴(yán)格的“企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)文章發(fā)布時(shí)刻表”，而是作為從較長(zhǎng)時(shí)期來(lái)評(píng)價(jià)博客營(yíng)銷(xiāo)工作的一個(gè)參考。

3、搭配博客、寫(xiě)好原創(chuàng)軟文

無(wú)論一個(gè)人還是一個(gè)博客團(tuán)隊(duì)，要保證發(fā)揮博客營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)期價(jià)值，就需要堅(jiān)持不懈地寫(xiě)作，一個(gè)企業(yè)的一兩個(gè)博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營(yíng)銷(xiāo)的目的，因此如果真正將博客營(yíng)銷(xiāo)納入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系中，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵(lì)機(jī)制是很有必要的。

4、對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)的效果進(jìn)行評(píng)估

對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評(píng)價(jià)，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題不斷完善博客營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，讓博客營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對(duì)博客營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)價(jià)方法，目前同樣沒(méi)有完整的評(píng)價(jià)模式，不過(guò)可參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其他方法的評(píng)價(jià)方式來(lái)進(jìn)行。

5、善于結(jié)合別的資源

博客營(yíng)銷(xiāo)并非獨(dú)立的，只是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一個(gè)組成部分。如前文所述，將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合，同時(shí)博客營(yíng)銷(xiāo)的資源也可以發(fā)揮更多的作用，因此對(duì)于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營(yíng)銷(xiāo)不可缺少的工作內(nèi)容。

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