現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，獲得必要的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)，尤其對于中小企業(yè)，由于經(jīng)營資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開展大規(guī)模促銷活動(dòng)等宣傳機(jī)會(huì)比較少，因此通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行網(wǎng)站推廣的意義顯得更為重要，這也是中小企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷更為熱衷的主要原因。其實(shí)網(wǎng)站建設(shè)可以幫企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中取到很好的效果。而在網(wǎng)絡(luò)影戲小中除了廣告，公關(guān)也是一種推廣，那么公關(guān)和廣告推廣問題，今天我們一起來聊聊。

2002年，美國當(dāng)代營銷大師、《定位》作者之一阿爾·里斯和其女兒合著了一本書，名叫《公關(guān)第一，廣告第二，其核心觀點(diǎn)是:公共關(guān)系塑造品牌，廣告的作用在于維護(hù)品牌。所以，公關(guān)第一，廣告第二十多年過去了，在以微信為核心的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，公關(guān)和廣告的排序和關(guān)系有沒有改變？

其實(shí)，在“凡客誠品”的“凡客體”風(fēng)靡一時(shí)后，就有人提出了“廣告公關(guān)化”的概念。朋友圈廣告于2015年1月推出之后，這個(gè)趨勢更加明顯。原因何在？

因?yàn)樵谂笥讶ν斗诺膹V告更強(qiáng)調(diào)話題性和社交屬性，它出現(xiàn)的地方是在朋友圈，與你的親朋好友或者同事、同行發(fā)的動(dòng)態(tài)一起“搶奪”你的關(guān)注度，如果只是把傳統(tǒng)的電視廣告或視頻網(wǎng)站的貼片廣告的顯現(xiàn)內(nèi)容復(fù)制過來，效果一定不會(huì)好。

比如中國營銷大師史玉柱老師的經(jīng)典作品腦白金廣告，如將“今年過節(jié)不收禮”的廣告詞在朋友圈重復(fù)5遍，估計(jì)會(huì)讓用戶腦殼痛。當(dāng)然，被所有人詬病也是一種巨大的力量，是刷屏的原動(dòng)力之一。但在這個(gè)案例中，沒有共鳴和討論地詬病，無法實(shí)現(xiàn)二次傳播和疊加效應(yīng)。而現(xiàn)在企業(yè)在新媒體端投放的視頻，一定要先引起關(guān)注和討論，這是首要任務(wù)，也是刷屏的基礎(chǔ)。至于刷屏之后的流量是否能轉(zhuǎn)換，這個(gè)可以交給現(xiàn)在聰明的網(wǎng)友，企業(yè)不需要去考慮關(guān)聯(lián)度的問題。

現(xiàn)在看來，公關(guān)和廣告到底誰第一，似乎沒有那么重要，因?yàn)槎呷诤系内厔菔置黠@，但廣告必須要公關(guān)化，這是其節(jié)約成本和刷屏的必要條件。

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網(wǎng)站標(biāo)題：網(wǎng)站品牌推廣中公關(guān)和廣告哪個(gè)重要
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