應(yīng)該如何做好SEO優(yōu)化？

2015-01-09 分類(lèi)：網(wǎng)站建設(shè)

我們知道，2018年-2019年，對(duì)于整個(gè)seo行業(yè)，是一個(gè)“動(dòng)蕩期”無(wú)論你是否是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的SEO人員，你每天都會(huì)面臨整站數(shù)據(jù)的大幅波動(dòng)。

　　可謂：有喜，有悲!

　　首先，我們認(rèn)為2020年的百度SEO，應(yīng)該是逐漸平穩(wěn)的一年，算法調(diào)整策略應(yīng)該進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)小幅調(diào)整的周期中，并不會(huì)有前兩年大幅大落的現(xiàn)象。

　　在這個(gè)過(guò)程中，基于熊掌號(hào)、熊掌ID、百度小程序、傳統(tǒng)PC端與移動(dòng)端的“算法排序策略”遺留的一些“問(wèn)題”已經(jīng)基本得到修正。

　　為此，在2020年做SEO，我們將從如下幾個(gè)方向，進(jìn)一步討論：

一、趨勢(shì)

　　我們知道搜索引擎算法與運(yùn)營(yíng)策略，是不斷隨著用戶(hù)的搜索需求、體驗(yàn)度、技術(shù)的更迭，逐漸改變的，因此，我們認(rèn)為，在2020年做SEO，我們無(wú)法脫離如下要素：

　　1、語(yǔ)音搜索

　　在2019年，你是否記得自己多次在駕車(chē)的過(guò)程中，呼喚“小度小度”，誠(chéng)然這是百度地圖中的語(yǔ)音搜索功能，相信每一個(gè)SEO人員都曾有所體驗(yàn)。

　　隨著移動(dòng)端流量快速增長(zhǎng)，百度手機(jī)APP的日活突破2億，越來(lái)越多的用戶(hù)，在逐漸利用語(yǔ)音搜索進(jìn)行信息查詢(xún)。

　　對(duì)于SEO人員，我們應(yīng)該格外的關(guān)注，比如：

　　①確保移動(dòng)端頁(yè)面加速在1.5秒之內(nèi)，我們認(rèn)為是一個(gè)非常有必要的關(guān)注點(diǎn)。

　?、诖_保移動(dòng)端頁(yè)面展現(xiàn)簡(jiǎn)潔，不冗余，便捷，用戶(hù)操作體驗(yàn)佳。

　?、圩钪匾囊稽c(diǎn)就是內(nèi)容策略，你可能需要在內(nèi)頁(yè)面中，布局長(zhǎng)短句的長(zhǎng)尾詞，甚至在標(biāo)題中體現(xiàn)。

　　2、精選片段

　　所謂的精選片段，我們主要是指，當(dāng)你在百度搜索中，查詢(xún)一個(gè)特定關(guān)鍵詞的時(shí)候，在SERP頁(yè)面，對(duì)方直接反饋出一個(gè)搜索結(jié)果。

　　它主要包括兩個(gè)方面：

　?、侔俣刃〕绦虻慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)用，對(duì)于企業(yè)站而言，我們認(rèn)為有條件是必須配置的。

　?、谒阉饕嬷悄芊治鱿到y(tǒng)，只要你的頁(yè)面行為滿(mǎn)足對(duì)方的邏輯結(jié)構(gòu)，當(dāng)你搜索全標(biāo)題的時(shí)候就會(huì)得到有所展現(xiàn)，當(dāng)然，如果你的權(quán)重相對(duì)較高，檢索相關(guān)關(guān)鍵詞同樣會(huì)有所展現(xiàn)。

　　3、本地搜索

　　實(shí)際上，我們?cè)谶^(guò)去兩年的SEO經(jīng)驗(yàn)分享中，已經(jīng)不斷的在提及的就是“地域性特定關(guān)鍵詞”的搜索展現(xiàn)，百度搜索算法，不斷在基于地理位置，反饋給目標(biāo)用戶(hù)搜索結(jié)果。

　　簡(jiǎn)單舉例：前一段時(shí)間，我們做了一個(gè)“垃圾分類(lèi)”的項(xiàng)目，我們非常清楚“垃圾分類(lèi)查詢(xún)”是一個(gè)偶爾會(huì)被檢索的長(zhǎng)尾詞。

　　為此，基于地理位置檢索的特性，我們?yōu)閷?duì)方建立近50個(gè)地區(qū)與城市相關(guān)性頁(yè)面，據(jù)搜索資源平臺(tái)后臺(tái)展示，針對(duì)“垃圾分類(lèi)查詢(xún)”這個(gè)頁(yè)面，可以做到日均100IP。

　　在這個(gè)小案例中，我們?cè)噲D要強(qiáng)調(diào)的是“垃圾分類(lèi)查詢(xún)”與“地區(qū)詞+垃圾分類(lèi)查詢(xún)”的區(qū)別。

　　4、人工智能

　　在SEO領(lǐng)域，我們認(rèn)為人工智能的借入在2020年是一個(gè)常態(tài)，這包括搜索引擎算法的理解，我們知道中文搜索與英文搜索實(shí)際上針對(duì)語(yǔ)義的理解有著截然不同的方式，這也是為什么百度在GLUE的AI競(jìng)賽中獲得高分的主要原因，甚至超越谷歌與微軟。

　　但我們想強(qiáng)調(diào)的是：在2020年，人工智能的借入并不單單來(lái)自于算法，而是更多的會(huì)來(lái)自于SEO機(jī)構(gòu)，比如：

　?、倮肁I在短時(shí)間內(nèi)，撰寫(xiě)相關(guān)性?xún)?nèi)容。(國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)在深入研究，并已經(jīng)取得較理想的成果)

　?、诔溄拥姆治鱿到y(tǒng)的搭建，國(guó)內(nèi)目前這類(lèi)基于鏈接計(jì)算的公司，還是相對(duì)匱乏。

　?、跾ERP內(nèi)容分析系統(tǒng)，針對(duì)不同行業(yè)，基于特定關(guān)鍵詞深入分析TOP50-100，搜索結(jié)果頁(yè)面的內(nèi)容特性，由于地域搜索排名的屬性，我們認(rèn)為，它并不是簡(jiǎn)單TF-IDF算法的統(tǒng)計(jì)，而是更加復(fù)雜。

　　因此，我們認(rèn)為：2020年的SEO發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)建的成本，將會(huì)逐步水漲船高。

　　5、品牌建設(shè)

　　毫無(wú)疑問(wèn)，在2020年之后，SEO仍然是一個(gè)異常競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，由于它的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較多，每個(gè)站都擁有自己的“獨(dú)門(mén)策略”。

　　想要在眾多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，我們認(rèn)為最為理想的策略就是：品牌建設(shè)。

　　因此，我們認(rèn)為SEO并不是一個(gè)獨(dú)立于搜索的個(gè)體，你需要有一個(gè)非常清晰的邏輯思維運(yùn)營(yíng)圖，比如：

　　①結(jié)合新媒體平臺(tái)，做品牌詞的快速曝光，借助長(zhǎng)期內(nèi)容輸出，做品牌詞搜索量。

　?、诮Y(jié)合口碑問(wèn)答，做企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的轉(zhuǎn)化，或者對(duì)特定頁(yè)面進(jìn)行的二次檢索。

　?、酆侠硇缘呐c行業(yè)KOL進(jìn)行積極的有效互動(dòng)。

　　我們認(rèn)為你可能需要清晰的定位SEO與各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作之間的邏輯關(guān)系，這樣你才能更好的完成SEO項(xiàng)目。