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SEM 的真正意義是什么?

2013-12-18    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

我經(jīng)歷過的企業(yè),幾乎沒有不做SEM的。因為對于一個企業(yè),特別是一種中小企業(yè),SEM有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷:開展難、效果差、成本高、推廣平臺單一等瓶頸。

SEM 的真正意義是什么?

大多數(shù)都是想通過網(wǎng)站賺錢的, SEM營銷是為企業(yè)提供一站式、全方位資源整合的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,不斷增加企業(yè)的曝光率。對于很多公司來說,百度競價帶來的流量占整體流量的大多數(shù),當(dāng)然這是在運營人員將投入產(chǎn)出比做到合理的范圍內(nèi)的前提下。

1.到底該怎么做好SEM

網(wǎng)上有很多教如何做SEM的文章,如果你全部都學(xué),那很難做好,因為競價不是技巧,而是一整套系統(tǒng),需要按照系統(tǒng)的思維來操作。

2.百度賬戶搭建要好好研究

如果你要將一個項目進(jìn)行推廣,那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作,從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣。

首先要進(jìn)行市場分析,人群定位,整理出有關(guān)這個項目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類。這里所建議的一點是,不同屬性的關(guān)鍵詞分類,能分多細(xì)就分多細(xì),這也是為一個精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。

3.精細(xì)化賬戶

這里在詳細(xì)說明一點,一個精細(xì)化賬戶指的是:每個計劃下,各個推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng)。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后,流量是否精準(zhǔn),網(wǎng)站的訪客是不是你的目標(biāo)客戶,能否產(chǎn)生詢盤和訂單。

往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出大的推廣效果來,一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān),另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。

4.賬戶后期優(yōu)化

賬戶上線后你可能會遇到以下這些情況:關(guān)鍵詞沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低。擴(kuò)充匹配模式:廣泛匹配,短語匹配(包含三種模式),精確匹配,不同的匹配模式會帶來不同的效果,廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語匹配,短語匹配遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于精確匹配。

這三種匹配模式有利也有弊,因此通過擴(kuò)充匹配模式之后,一定要觀察展現(xiàn)是否有提升,點擊是否有變化。

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轉(zhuǎn)載來源:http://aaarwkj.com/news/21378.html

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