小程序發(fā)展：流量不再是唯一考量，小程序本身的商業(yè)模式更重要！
2022-11-15 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
在流量越來(lái)越昂貴的今天，小程序被視為app市場(chǎng)的翻版，迅速圈住用戶和流量再進(jìn)行變現(xiàn)，是在app上被驗(yàn)證過(guò)的商業(yè)模式。社交裂變以極低的成本迅速為一批小程序帶來(lái)了大量用戶，它們也因此成了投資人的寵兒。
但下半年風(fēng)云突變，缺少喚醒機(jī)制，微信官方不設(shè)推薦和統(tǒng)一入口，讓小程序的留存率極低，靠著社交裂變「薅」來(lái)的流量，也很難轉(zhuǎn)化為真正的購(gòu)買行為?！感〕绦虮桓吖馈?、「投資機(jī)構(gòu)撤離小程序」成了下半年的主流聲音。
2019年，小程序面臨著新的發(fā)展?fàn)顩r。
在結(jié)束的2019微信公開課Pro版上，小程序和小游戲被當(dāng)作為了開場(chǎng)的重頭戲，張小龍的4小時(shí)演講中，小程序也被重點(diǎn)提了出來(lái)。
「小程序是一個(gè)生態(tài)，不是一個(gè)to C的功能」，微信對(duì)小程序繼續(xù)抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。
支付寶、百度、今日頭條也在追趕微信的步伐，并根據(jù)自己的特點(diǎn)吸引小程序開發(fā)者，比如一些需要身份認(rèn)證、分期消費(fèi)的服務(wù)類小程序，支付寶甚至比微信有更大的優(yōu)勢(shì)。
集合過(guò)往情況，各個(gè)平臺(tái)對(duì)自己的小程序戰(zhàn)略的闡述，以及知曉程序?qū)π〕绦蛏鷳B(tài)的長(zhǎng)期觀察，我們對(duì) 2019 年小程序的發(fā)展做出了 八個(gè)預(yù)測(cè)：
1、小程序的重點(diǎn)會(huì)來(lái)到線下，微信和支付寶在一些領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)會(huì)加劇
2、依然難以出現(xiàn)「殺手級(jí)」的小程序
3、會(huì)出現(xiàn)更多針對(duì)小程序的服務(wù)商
4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商業(yè)模式更重要
5、會(huì)有更多社區(qū)、生活服務(wù)類小程序，更多低頻需求會(huì)通過(guò)小程序得到滿足
6、小程序會(huì)更加開放，甚至趨向「開源」
7、針對(duì)小程序的投資會(huì)繼續(xù)保持謹(jǐn)慎
8、會(huì)有更多非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者投身小程序
社交裂變以極低成本帶來(lái)的流量曾讓投資人欣喜不已。但是，無(wú)需下載、用完即走的特點(diǎn)，也讓這波流量來(lái)得快、去得更快。
我們預(yù)測(cè)， 2019年單純以流量、用戶數(shù)、DAU等為小程序估值的做法將受到更大的挑戰(zhàn)，小程序及其背后服務(wù)本身的商業(yè)模式成為更重要的考量因素。
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