搜索引擎營(yíng)銷迅速崛起，對(duì)電子商務(wù)類網(wǎng)站的營(yíng)銷可謂是起到了推波助瀾的作用，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已走過(guò)了第一個(gè)艱難的十年，接下來(lái)的十年，將會(huì)是電子商務(wù)的十年，也是所有企業(yè)面臨如何進(jìn)行電子商務(wù)、如何將企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一新的銷售渠道銷售出去，如何將產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上變得好賣，這是下一步企業(yè)將要面臨的問(wèn)題。
舉例來(lái)說(shuō)，美國(guó)AMAZON從04年以后，基本就只采用CPS聯(lián)盟和SEM這兩種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)上品牌廣告基本沒(méi)有，受其影響，國(guó)內(nèi)的卓越亞馬遜的對(duì)外推廣形式也只有聯(lián)盟和搜索引擎。根據(jù)我們公司搜索引擎營(yíng)銷部的監(jiān)測(cè)，卓越網(wǎng)現(xiàn)在每月在搜索引擎上投放量接近150萬(wàn)，搜索引擎帶來(lái)的新顧客占到其總新顧客數(shù)15%左右，即時(shí)帶來(lái)新顧客的成本大約在30元以內(nèi)。
搜索引擎實(shí)際上已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的流量主要來(lái)源。根據(jù)艾瑞的iusertracker統(tǒng)計(jì)，07年5月，三大搜索引擎（百度、google、雅虎）給淘寶帶來(lái)的流量占淘寶外來(lái)流量的比例接近60%（當(dāng)然，這其中更多的還是自然搜索帶來(lái)的流量）。而且搜索引擎帶來(lái)流量比流量的轉(zhuǎn)化率會(huì)高很多，在一般電子商務(wù)網(wǎng)站，搜索引擎帶來(lái)100個(gè)點(diǎn)擊就可以轉(zhuǎn)化一個(gè)訂單，而非搜索引擎也許要300-500個(gè)點(diǎn)擊才能轉(zhuǎn)化成一個(gè)訂單。所以，搜索引擎營(yíng)銷已經(jīng)成為電子商務(wù)主要的流量來(lái)源，實(shí)際上已經(jīng)成為一個(gè)新門戶和新媒體。
SEM的效率如此之高，其受到成熟電子商務(wù)公司的青睞自是意料之中的事。讓我來(lái)簡(jiǎn)單介紹下搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)：首先搜索人群巨大，目標(biāo)受眾用戶群大，國(guó)內(nèi)主要搜索引擎的日覆蓋網(wǎng)民數(shù)在半年前就超過(guò)5000萬(wàn)，百度網(wǎng)頁(yè)日搜索請(qǐng)求數(shù)在1年前就超過(guò)3億次，所以搜索引擎投放能形成一定的規(guī)模；用戶主動(dòng)的需求匹配，可以做到一定程度上的人群和地區(qū)的精確匹配，帶來(lái)的用戶都是目標(biāo)性非常強(qiáng)的用戶，所以帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化率高；而且從廣告形式上來(lái)說(shuō)，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)和搜索請(qǐng)求相關(guān)的商業(yè)信息，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，更容易被網(wǎng)民所接受；而且搜索引擎聚集的每天幾億次的長(zhǎng)尾搜索請(qǐng)求量正好滿足了很多電子商務(wù)企業(yè)眾多長(zhǎng)尾品種的營(yíng)銷；另外，在投放上預(yù)算可充分控制、競(jìng)價(jià)強(qiáng)度和長(zhǎng)度可靈活控制、實(shí)施迅速、效果可持續(xù)優(yōu)化，這些都可以充分保證獲取更高的ROI，SEM已成為目前最精準(zhǔn)、最有效的一種營(yíng)銷手段，也是可以規(guī)?；斗诺闹匾?a >網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：SEM將成為未來(lái)B2C網(wǎng)上商城的主流營(yíng)銷模式
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