優(yōu)秀推廣微博稿的3個(gè)特點(diǎn)

2022-12-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

寫完了一篇文章，按計(jì)劃你得把它分享到你的微博平臺(tái)上。

是用自動(dòng)插件同步，還是手動(dòng)拷貝標(biāo)題和摘要?

別急，先想想看怎樣的微博稿能讓你的內(nèi)容傳播更廣。

沒人愿意點(diǎn)開我的短鏈

從RSS訂閱的興衰到微博的崛起，大眾消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣日趨浮躁。在RSS時(shí)代，僅有80%的人閱讀標(biāo)題后會(huì)深入原文;進(jìn)入微博平臺(tái)，面臨各種富媒體的威脅以及微博本身碎片化的特性，這個(gè)比例對(duì)你的文章來說會(huì)更加殘酷。

同時(shí)，另一個(gè)RSS時(shí)代的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也延續(xù)了下來：大部分人在轉(zhuǎn)發(fā)含有短鏈的微博前，不會(huì)深入閱讀短鏈引出的內(nèi)容。也就是說，這條發(fā)布新文章的微博稿的質(zhì)量，對(duì)內(nèi)容傳播的范圍起到了決定性的作用。

因此，如果利用微博傳播內(nèi)容的目的在于把流量引入你的網(wǎng)站，那微博稿對(duì)目標(biāo)讀者的吸引力就是重中之重。

使用常見的“標(biāo)題+摘要+短鏈”顯然無法滿足要求，你精心炮制的內(nèi)容最終會(huì)被遺忘在信息的洪流中。

優(yōu)秀推廣微博稿的3個(gè)特點(diǎn)

于此，你將內(nèi)容的的主要價(jià)值和信息賦予微博稿本身，以吸引目標(biāo)讀者和慣于轉(zhuǎn)發(fā)的用戶。我們可以參考以下3個(gè)原則進(jìn)行實(shí)踐。

1、呈現(xiàn)內(nèi)容的核心價(jià)值

相當(dāng)于微博稿的標(biāo)題，但并非等同于所要傳播內(nèi)容的實(shí)際標(biāo)題，用以引起閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)微博稿的興趣;或可通過符號(hào)與后文分隔進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。

2、傳遞消費(fèi)此內(nèi)容的必要性、獨(dú)特性

這一部分用以引起點(diǎn)擊短鏈，深入閱讀的興趣。

3、創(chuàng)造視覺吸引力

對(duì)于以文字主導(dǎo)的內(nèi)容，即使原文沒有配圖也應(yīng)該附上圖片，它能擴(kuò)大微博稿在讀者屏幕上的面積。另外，在轉(zhuǎn)發(fā)他人的內(nèi)容或是對(duì)自己文章進(jìn)行多次推廣時(shí)，同樣可以參考以上3條。

優(yōu)秀內(nèi)容推廣微博稿的例子

圖中微博來自：@萬網(wǎng)

結(jié)語(yǔ)

正如奧格威所說，優(yōu)秀的文案要將大的信息量灌注于標(biāo)題中，我們?cè)谶@里討論的微博稿亦應(yīng)同此理。在實(shí)踐這3條原則的同時(shí)，你也可以嘗試定下目標(biāo)：根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，目前全站短鏈回流率為994%，最高的網(wǎng)站已達(dá)到3382%，也就是說它的每個(gè)短鏈平均引發(fā)了33次訪問。這不是遙不可及的數(shù)字，你說呢?

關(guān)于作者：

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