廣告是一個(gè)網(wǎng)站不可缺少的內(nèi)容，也是一個(gè)網(wǎng)站的基本經(jīng)營(yíng)模式之一。網(wǎng)站廣告可以用各種方式靈活地布置在各個(gè)版面中。

1、網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的基本原則

設(shè)計(jì)網(wǎng)站廣告時(shí)，需要與網(wǎng)站的內(nèi)容等各方面的因素結(jié)合起來(lái)，使廣告與網(wǎng)站融為一體。網(wǎng)站中的廣告一般應(yīng)滿足如下規(guī)則。

內(nèi)容原則：網(wǎng)站中的廣告需要與網(wǎng)站的主題基本一致。網(wǎng)頁(yè)中好不要隨意播放與網(wǎng)站內(nèi)容完全無(wú)關(guān)的廣告。

布局原則：網(wǎng)站中的廣告需要有合理的布局，占據(jù)網(wǎng)站中合理的位置。廣告講求的“眼球經(jīng)濟(jì)”，需要用戶在訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)很容易注意到廣告的內(nèi)容。同時(shí)，不要在網(wǎng)站的主要版面放置讓用戶反感的廣告。

色彩原則:一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中所有的內(nèi)容都需要與主題色彩保持一致。網(wǎng)頁(yè)中的廣告可以為了吸引用戶的注意而使用鮮艷的色彩，但在主要風(fēng)格上不能違背網(wǎng)頁(yè)的基本顏色定位。

媒體類型:網(wǎng)站中的廣告除了使用文本或文本鏈接以外，還可以使用JPG圖片、GIF動(dòng)畫圖片、Flash動(dòng)畫、視頻、音樂(lè)等媒體形式?？梢愿鶕?jù)需要選取合理的媒體類型，制作出這些媒體的廣告。視頻、音樂(lè)的媒體文件通常很大，雖可以很好地表現(xiàn)出廣告所需要的內(nèi)容，但是網(wǎng)頁(yè)的下載速度會(huì)受到影響。

2、網(wǎng)站廣告的類型

網(wǎng)站中的廣告按照放置位置的不同，可以分為不同的類型。

1.彈出式廣告

彈出式廣告是網(wǎng)站廣告一種常見(jiàn)的形式。用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)彈出一個(gè)廣告窗，這種廣告可以發(fā)布一些信息或產(chǎn)品。廣告常常給用戶一個(gè)有獎(jiǎng)或類似的激勵(lì)，使用戶愿意接受廣告的內(nèi)容并單擊這個(gè)鏈接。只要彈出廣告的內(nèi)容足夠地吸引人，用戶是愿意單擊這個(gè)鏈接的。彈出廣告一般是用JavaScript在網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)自動(dòng)打開(kāi)一個(gè)小瀏覽器窗口，但有些瀏覽器會(huì)攔截這些彈出廣告。如圖15-74所示為網(wǎng)頁(yè)中的彈出廣告。

2.通欄廣告

在網(wǎng)站的頂部、中部或底部常會(huì)有一個(gè)通欄廣告，通欄廣告常作為較大網(wǎng)頁(yè)的分屏標(biāo)志。這種廣告常使用較鮮艷的顏色，給人醒目的感覺(jué)，打開(kāi)頁(yè)面就能吸引用戶的注意力。通欄廣告常是完全占據(jù)一個(gè)版面的通欄，也可以是兩個(gè)或幾個(gè)廣告排列在一起占據(jù)一個(gè)通欄。處于分屏位置的通欄廣告，布局較為分散，用戶不容易產(chǎn)生反感情緒，使廣告效果有所提高。如圖15-75所示為網(wǎng)頁(yè)中的通欄廣告。

3.漂移廣告

漂移廣告是一個(gè)廣告在網(wǎng)頁(yè)上做無(wú)規(guī)則地移動(dòng)。漂移廣告大多為80mmX80mm的正方形，始終處在用戶可以看到的范圍內(nèi)移動(dòng)。漂移廣告如果常在網(wǎng)頁(yè)中做無(wú)規(guī)則的慢慢移動(dòng)，會(huì)影響網(wǎng)頁(yè)的效果，

使用戶產(chǎn)生反感情緒。因此漂移也可以制作成定位在屏幕底部，拉動(dòng)滾動(dòng)條時(shí)，廣告沿垂直方向向下移動(dòng)。還有一種是擴(kuò)展廣告，用戶將鼠標(biāo)光標(biāo)移動(dòng)到這一個(gè)位置時(shí)，就會(huì)顯示出一個(gè)廣告內(nèi)容。如果用戶在幾秒內(nèi)沒(méi)有單擊，這個(gè)廣告會(huì)自動(dòng)隱藏。

4.按鈕廣告

按鈕廣告是網(wǎng)頁(yè)中最常用的廣告形式。并不是每一個(gè)客戶都可以購(gòu)買較大的廣告區(qū)域。在網(wǎng)頁(yè)中有很多廣告只提供一個(gè)較小的鏈接或是較小的圖片鏈接，用戶打開(kāi)這個(gè)鏈接會(huì)看到相應(yīng)的廣告。這種廣告的內(nèi)容較少，需要用動(dòng)態(tài)內(nèi)容或鮮艷色彩吸引用戶的注意。如圖15-77所示為網(wǎng)頁(yè)中的按鈕廣告。

5.畫中畫廣告

在網(wǎng)站的三級(jí)網(wǎng)頁(yè)中常有一個(gè)很大布局的廣告，稱作畫中畫廣告。其所占區(qū)域較大，而且同一個(gè)欄目的三級(jí)頁(yè)面都顯示同一個(gè)廣告。用戶在單擊這些三級(jí)網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)看到同一個(gè)廣告，在多次重復(fù)查看后能給人留下深刻的印象。如圖15-78所示為網(wǎng)頁(yè)中的畫中畫廣告。

6.聲音廣告

聲音廣告是一種用聽(tīng)覺(jué)方式表現(xiàn)的廣告，用戶在打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)自動(dòng)播放一段聲音。這些播放的聲音就是聲音廣告。其他的廣告形式還有全屏廣告、游戲廣告、三維網(wǎng)絡(luò)廣告等。網(wǎng)頁(yè)中廣告的表現(xiàn)形式很多，只要可以吸引用戶的注意力，很多用戶愿意接受廣告的內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)中的內(nèi)容就是廣告。

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