非常重要，但是網(wǎng)站建設(shè)的倡導(dǎo)者和生產(chǎn)者并沒有意識到這一點。很多企業(yè)干脆做網(wǎng)站:直接拍一些相關(guān)的公司簡介和產(chǎn)品信息，拍幾張照片給制作方，讓他們做一些漂亮的東西，最后等待驗收結(jié)果。對于制作方來說，以客戶的需求為出發(fā)點，為了讓網(wǎng)頁更美觀，增加一些動態(tài)效果會讓工作變得更好。這樣的網(wǎng)站可能看起來不錯，符合雙方的要求，但絕對不是一個實用的網(wǎng)站。為什么呢？因為不是企業(yè)宣傳冊，而是類似黑板報的東西，傳達(dá)的內(nèi)容過于簡單，不實用。

企業(yè)要打造內(nèi)容、深度、價值，就要有一些功能，可以稱之為功能型網(wǎng)站。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合企業(yè)實際產(chǎn)品制作的網(wǎng)站可以稱為功能性網(wǎng)站。比如成都有一個家具市場。它的供應(yīng)商在廣州，投資者在承德。成都的經(jīng)銷商每天通過傳真向承德董事長發(fā)送銷售報告，他們經(jīng)常與廣州溝通，讓廣州充分了解成都的情況，及時供貨。

這些通信方式通常通過電話、傳真等方式進(jìn)行。，這既不方便也不經(jīng)濟(jì)，如果沒人接傳真會更麻煩。其實這些東西都可以在網(wǎng)上實現(xiàn)。只要廣州和承德在線，就可以隨時了解成都的信息，自由計算合成數(shù)據(jù)，不僅方便，而且大大降低了成本。這種例子數(shù)不勝數(shù)。綜上所述，網(wǎng)站的功能可以分為:1、信息傳遞功能2、產(chǎn)品銷售功能3、物流管理功能4、資金管理功能5、營銷管理功能6、支付結(jié)算功能7、辦公管理功能等等。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)是一個營銷整合的過程。要充分了解和調(diào)研企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的各種需求。企業(yè)的市場情況、競爭狀況、營銷渠道、方式方法都是需要了解的內(nèi)容。然后，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把那些適合在線操作的放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行相關(guān)操作。如果是和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，那就結(jié)合起來，這樣的網(wǎng)站功能實用，滿足人們的需求。

很多傳統(tǒng)營銷的專家對互聯(lián)網(wǎng)還是不夠了解，對很多可以通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的功能了解不多，或者只知道一點點，無法要求深入的需求，也不擅長設(shè)置功能。這個時候，他們需要網(wǎng)絡(luò)營銷策劃人。網(wǎng)站規(guī)劃的核心是如何簡單地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，有效地將網(wǎng)站的功能與企業(yè)的ci系統(tǒng)結(jié)合起來。

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