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企業(yè)不做網(wǎng)站的四大隱憂

2023-02-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

首先說一個(gè)見聞:
遇到某位曾經(jīng)做網(wǎng)站設(shè)計(jì)的朋友,現(xiàn)在正在做餐飲自媒體。做法非常簡(jiǎn)單:寫文章-發(fā)布到媒體平臺(tái)-養(yǎng)號(hào)-給餐飲企業(yè)推廣。
于是,我們追問了他三個(gè)問題:
第一,你有網(wǎng)站嗎?答:沒有。
第二,如果自媒體平臺(tái)關(guān)閉了,怎么辦?答:找新的。
第三,你客戶都是哪里的?答:上海。
通過對(duì)如上三個(gè)問題的回答,我們瞬間就理解到了如果一個(gè)企業(yè)不做網(wǎng)站,可能會(huì)帶來(lái)的隱憂。
隱憂一:數(shù)字資產(chǎn)的丟失
從性質(zhì)上看,網(wǎng)站和自媒體、社交平臺(tái),同屬于平臺(tái),不過是大小、體量的差異。既然同屬平臺(tái),平臺(tái)的所有權(quán)屬是一致的,所有的平臺(tái),所有權(quán)都屬于所有人。
平臺(tái)都屬于相應(yīng)的公司,網(wǎng)站屬于備案的公司。
如果企業(yè)不做網(wǎng)站,而是借助其他平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳,風(fēng)險(xiǎn)之一是——一旦平臺(tái)關(guān)閉,企業(yè)在該平臺(tái)的數(shù)字資產(chǎn),幾乎一夜歸零。
雖然,這屬于小概率事件,但是也有出現(xiàn)的可能。不僅僅是平臺(tái)關(guān)閉,也包括平臺(tái)衰落,都會(huì)導(dǎo)致企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)的損失。
例如曾經(jīng)的人人網(wǎng)、飯否網(wǎng)、譯言網(wǎng)、開心網(wǎng),其火爆程度不亞于今天的抖音、快手,但是當(dāng)平臺(tái)衰落,企業(yè)此前創(chuàng)立和投資的數(shù)字資產(chǎn),大幅縮水,乃至沉沒。
相反,企業(yè)網(wǎng)站如果正常運(yùn)營(yíng),不觸犯法律法規(guī),這一數(shù)字資產(chǎn),幾乎沒有丟失的風(fēng)險(xiǎn)。
隱憂二:運(yùn)營(yíng)成本的水漲船高
如果企業(yè)不做網(wǎng)站而選擇在相應(yīng)的媒體平臺(tái)推廣,大概率會(huì)遇到這樣一個(gè)現(xiàn)象:
當(dāng)?shù)谝荒旰灱s的時(shí)候,費(fèi)用可能與建站費(fèi)用相當(dāng);但是當(dāng)?shù)诙旰灱s的時(shí)候,費(fèi)用可能上漲了50%乃至數(shù)倍;理由是:相關(guān)的賬號(hào)粉絲數(shù)量增多了。如果企業(yè)繼續(xù)簽約,就會(huì)發(fā)現(xiàn),營(yíng)銷成本的增長(zhǎng)并未帶來(lái)營(yíng)銷效果的相應(yīng)增長(zhǎng)。
這是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)的原因。大號(hào)永遠(yuǎn)是稀缺的,所以會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)。這會(huì)導(dǎo)致推廣者坐地起價(jià)。
相比較而言,做網(wǎng)站或者給維護(hù)更新的成本,過去數(shù)年一直漲幅不大,甚至還有回落的趨勢(shì)。
隱憂三:客商的嚴(yán)重錯(cuò)配
回到文章開頭,該朋友雖然媒體賬號(hào)的粉絲數(shù)量不少,但是粉絲是全國(guó)各地的。如果餐飲企業(yè)是上海的,根本無(wú)法吸引到外地游客。
這就是企業(yè)與廣告用戶資源的錯(cuò)配。
但是企業(yè)做網(wǎng)站則不同。網(wǎng)站屬于被動(dòng)關(guān)注廣告,一般訪問網(wǎng)站的用戶中,有超過九成以上的用戶都是潛在客戶。
隱憂四:錯(cuò)失企業(yè)重大發(fā)展機(jī)會(huì)
如果將企業(yè)的宣傳方式比喻為衣服的話,企業(yè)網(wǎng)站屬于企業(yè)的“正裝”,而自媒體賬號(hào)則屬于企業(yè)的“休閑裝”、“運(yùn)動(dòng)裝”。
當(dāng)有人想要購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的時(shí)候,顯然“運(yùn)動(dòng)裝”“休閑裝”更容易親近。但是,當(dāng)有人想要與企業(yè)洽談重大事項(xiàng)、重大合作的時(shí)候,還是希望企業(yè)能夠“正裝”出席,會(huì)去訪問企業(yè)網(wǎng)站。
如果此時(shí),企業(yè)沒有官網(wǎng),可能會(huì)錯(cuò)失一些機(jī)會(huì),甚至可能是企業(yè)重大發(fā)展機(jī)遇。

網(wǎng)站標(biāo)題:企業(yè)不做網(wǎng)站的四大隱憂
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