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建站、開(kāi)發(fā)小程序前先自問(wèn):會(huì)浪費(fèi)嗎?

2023-02-24    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

我們關(guān)注到了個(gè)人和家庭的浪費(fèi),關(guān)注到了食物的浪費(fèi),但是,我們卻忽視了企業(yè)浪費(fèi),特別是企業(yè)在數(shù)字化方面的浪費(fèi)。

節(jié)約

什么是數(shù)字化浪費(fèi)?
數(shù)字化浪費(fèi)這一概念由來(lái)已久,最早是由企業(yè)提出來(lái)的。
大約是在2005年左右,一些品牌企業(yè)發(fā)現(xiàn),它們投入到搜索、網(wǎng)絡(luò)上的廣告,有超過(guò)一半都是無(wú)效的,其無(wú)效占比遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告投放。于是,提出了“數(shù)字化浪費(fèi)”的概念。
目前,企業(yè)紛紛開(kāi)始數(shù)字化轉(zhuǎn)型,做網(wǎng)站、入駐平臺(tái)、開(kāi)發(fā)小程序、做直播,在數(shù)字化方面投資巨大,這其中勢(shì)必存在一些浪費(fèi)現(xiàn)象。
基于此,我們認(rèn)為,企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)候,有必要自問(wèn)如下三個(gè)問(wèn)題:
問(wèn)題一:有必要做這么多的平臺(tái)嗎?
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的背景下,平臺(tái)不是趨于同質(zhì),而是正在分化,并且不同的平臺(tái)抓住了用戶不同的情感認(rèn)同和時(shí)間段。
例如,當(dāng)你坐地鐵的時(shí)候,更可能瀏覽一篇公眾號(hào)的文章,可能會(huì)進(jìn)入某個(gè)小程序;但是,當(dāng)年下班回到家之后,可能會(huì)看看抖音;周末的時(shí)候,會(huì)逛逛淘寶;上班的時(shí)候,大概率會(huì)使用百度搜索。
再者,抖音、小紅書(shū)、b站,年輕人更多;知乎、微信、百度,職場(chǎng)人使用更多;小紅書(shū)、簡(jiǎn)書(shū)等,女性用戶更多。
隨著平臺(tái)的分化,一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù),并不適合所有的平臺(tái)。
例如,如果你銷(xiāo)售挖掘機(jī),可能更適合建網(wǎng)站;如果你銷(xiāo)售廚房用品,可能更適合拼多多。
所以,入駐所有的平臺(tái),肯定存在數(shù)字浪費(fèi)。
問(wèn)題二:營(yíng)銷(xiāo)渠道與目標(biāo)群體匹配嗎?
企業(yè)投入某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的費(fèi)用和開(kāi)支,選擇的某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道,應(yīng)該與目標(biāo)群體相匹配,如此,才不會(huì)造成數(shù)字浪費(fèi)。
我們不妨看這樣一個(gè)案例——
某煤改電企業(yè),其業(yè)務(wù)主要是承接政府采購(gòu)的煤改電工程,產(chǎn)品以煤改電產(chǎn)品為主,包括電暖氣、蓄熱器等,而該企業(yè)花費(fèi)數(shù)萬(wàn)元建站和優(yōu)化。選擇的是模板網(wǎng)站和搜索引擎優(yōu)化
不難看出,政府采購(gòu)不會(huì)從搜索引擎上尋找信息,主要是看企業(yè)官網(wǎng)的是否權(quán)威。這就導(dǎo)致——營(yíng)銷(xiāo)渠道和目標(biāo)群體不匹配,造成了數(shù)字浪費(fèi)。
當(dāng)企業(yè)入駐某個(gè)平臺(tái)之后,并且計(jì)劃在該平臺(tái)投入資源,應(yīng)該自問(wèn)——我的潛在客戶在該平臺(tái)嗎?會(huì)被營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸引嗎?
問(wèn)題三:資源投入節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生效果嗎?要繼續(xù)投入嗎?
這樣的現(xiàn)象很是常見(jiàn):企業(yè)雄心勃勃投入一筆資金建網(wǎng)站或者做小程序,一旦沒(méi)有效果,然后果斷放棄,網(wǎng)站和小程序都成為了擺設(shè)。
這也是一種常見(jiàn)的浪費(fèi)。
所以,企業(yè)需要為數(shù)字投入設(shè)置投入節(jié)點(diǎn)和時(shí)間節(jié)點(diǎn),到達(dá)節(jié)點(diǎn)之后,根據(jù)效果做出決策。而不是,在節(jié)點(diǎn)之前,發(fā)現(xiàn)沒(méi)有效果,然后放棄,導(dǎo)致前功盡棄。

文章標(biāo)題:建站、開(kāi)發(fā)小程序前先自問(wèn):會(huì)浪費(fèi)嗎?
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