創(chuàng)新互聯(lián)：我們發(fā)現(xiàn)小程序與APP的五個不同
2023-03-02 分類： 網(wǎng)站建設
不少人都玩過“找不同”的游戲，現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)呈現(xiàn)這樣一個游戲命題：請找一找APP與小程序的不同之處？
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，如果我們只是從使用者的角度看，不少商家的APP和小程序，差距在消失，甚至兩者沒有任何差別。但是如果從運營者、從開發(fā)者的角度看，仍然有很多不同之處。
至少，創(chuàng)新互聯(lián)找到了五點不同。創(chuàng)新互聯(lián)認為，這五點不同，會為客戶“是開發(fā)APP還是上線小程序”這一問題提供答案。
推廣費用不同
創(chuàng)新互聯(lián)總體上認為，小程序的推廣費用要遠低于APP。
假設某客戶同時上線了APP和小程序，APP的推廣方法有這樣幾個，一是登陸應用商店，吸引用戶下載，沖擊排名；二是進行獎勵推廣。這都是需要花錢的，并且用戶下載之后，留存率也是一個問題。但是小程序不同，小程序主要通過微信內(nèi)生態(tài)進行推廣，如附近的人、搜索、公眾號、群聊等方式，幾乎是沒有成本，并且留存率較高，因為激活小程序的用戶，通常都是具有強烈交易需求的用戶。
流程長短不同
使用流程的長短，影響最終交易的成敗。
如果使用APP，用戶需要下載、打開、注冊、交易，基本上要經(jīng)過四個步驟，但是使用小程序，最長需要三個步驟：打開微信-打開搜一搜、交易；最短僅需要兩個步驟：打開微信、下拉最近使用過的小程序。
因為使用的流程和步驟更短，所以，交易的成功率就會更高。
使用打擾不同
廣告是會打擾用戶的使用和視線的，但是很多APP又不能不放廣告，因為廣告是盈利的來源之一。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，微信似乎要求小程序切斷這一來源，避免微信內(nèi)廣告，避免小程序廣告泛濫。
例如，創(chuàng)新互聯(lián)就觀察到，APP在打開頁面，通常都會有“啟動廣告”，但是所有的小程序在打開的時候，是沒有廣告的。另外，部分視頻小程序，如愛奇藝，在播放視頻的時候，也是沒有廣告的。創(chuàng)新互聯(lián)猜測，要么是視頻商家為了吸引小程序用戶，有意為之，要么就是微信團隊制定了嚴格的廣告規(guī)則，不允許視頻小程序上線廣告。
可見，小程序的確嚴格執(zhí)行了“即用即走”的理念，避免對用戶使用的過程進行干擾和打擾。
功能性不同
關于這一點，創(chuàng)新互聯(lián)在此前的文章中有過解說，主要是功能較為多的電商類商家，小程序無法全部囊括APP的功能。例如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手的小程序就無法進行退款，而APP就可以。
體積量不同
這一點是最簡單，最容易被發(fā)現(xiàn)的，但是也是影響最為深遠的。APP的體積可以做的很大，但是小程序的體積容量很小。也是因為如此，占據(jù)APP下載量很大部分的游戲類APP，就無法上線小程序，只有一些小游戲可以登錄小程序。如挑一挑這類體積較小的游戲。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，如果我們只是從使用者的角度看，不少商家的APP和小程序，差距在消失，甚至兩者沒有任何差別。但是如果從運營者、從開發(fā)者的角度看，仍然有很多不同之處。
至少，創(chuàng)新互聯(lián)找到了五點不同。創(chuàng)新互聯(lián)認為，這五點不同，會為客戶“是開發(fā)APP還是上線小程序”這一問題提供答案。
推廣費用不同
創(chuàng)新互聯(lián)總體上認為，小程序的推廣費用要遠低于APP。
假設某客戶同時上線了APP和小程序，APP的推廣方法有這樣幾個，一是登陸應用商店，吸引用戶下載，沖擊排名；二是進行獎勵推廣。這都是需要花錢的，并且用戶下載之后，留存率也是一個問題。但是小程序不同，小程序主要通過微信內(nèi)生態(tài)進行推廣，如附近的人、搜索、公眾號、群聊等方式，幾乎是沒有成本，并且留存率較高，因為激活小程序的用戶，通常都是具有強烈交易需求的用戶。
流程長短不同
使用流程的長短，影響最終交易的成敗。
如果使用APP，用戶需要下載、打開、注冊、交易，基本上要經(jīng)過四個步驟，但是使用小程序，最長需要三個步驟：打開微信-打開搜一搜、交易；最短僅需要兩個步驟：打開微信、下拉最近使用過的小程序。
因為使用的流程和步驟更短，所以，交易的成功率就會更高。
使用打擾不同
廣告是會打擾用戶的使用和視線的，但是很多APP又不能不放廣告，因為廣告是盈利的來源之一。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的觀察，微信似乎要求小程序切斷這一來源，避免微信內(nèi)廣告，避免小程序廣告泛濫。
例如，創(chuàng)新互聯(lián)就觀察到，APP在打開頁面，通常都會有“啟動廣告”，但是所有的小程序在打開的時候，是沒有廣告的。另外，部分視頻小程序，如愛奇藝，在播放視頻的時候，也是沒有廣告的。創(chuàng)新互聯(lián)猜測，要么是視頻商家為了吸引小程序用戶，有意為之，要么就是微信團隊制定了嚴格的廣告規(guī)則，不允許視頻小程序上線廣告。
可見，小程序的確嚴格執(zhí)行了“即用即走”的理念，避免對用戶使用的過程進行干擾和打擾。
功能性不同
關于這一點，創(chuàng)新互聯(lián)在此前的文章中有過解說，主要是功能較為多的電商類商家，小程序無法全部囊括APP的功能。例如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手的小程序就無法進行退款，而APP就可以。
體積量不同
這一點是最簡單，最容易被發(fā)現(xiàn)的，但是也是影響最為深遠的。APP的體積可以做的很大，但是小程序的體積容量很小。也是因為如此，占據(jù)APP下載量很大部分的游戲類APP，就無法上線小程序，只有一些小游戲可以登錄小程序。如挑一挑這類體積較小的游戲。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來，找出“APP”和“小程序”不同之處的意義在于——可以讓商家根據(jù)自己的實際情況去決策：是否需要上線小程序。
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