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APP開發(fā)的四種營銷模式分析

2023-03-28    分類: App開發(fā)

一:APP植入模式

在免費(fèi)和付費(fèi)APP這兩者之間,你會更傾向于選擇哪種呢?目前,應(yīng)用商店里大部分的APP都是免費(fèi)的,而且越來越多的APP正以廣告補(bǔ)貼、應(yīng)用內(nèi)購買等形式換取用戶的免費(fèi)使用。

二:購物網(wǎng)站模式

購物網(wǎng)站移植模式是指商家開發(fā)自己產(chǎn)品的APP,然后將其投放到各大應(yīng)用商店以及網(wǎng)站上,供用戶免費(fèi)下載。該模式基于互聯(lián)網(wǎng)購物網(wǎng)站,將購物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面去,用戶可以隨時(shí)隨地瀏覽網(wǎng)站獲取所需商品信息、促銷信息,進(jìn)行購物,這種模式相對于手機(jī)購物網(wǎng)站更快速便捷,內(nèi)容豐富,而且這類應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。

三:營銷模式

傳統(tǒng)的經(jīng)營思考起始于這樣的假設(shè):價(jià)值是由企業(yè)創(chuàng)造的。通過選擇產(chǎn)品和服務(wù),企業(yè)自主地決定它所提供的價(jià)值。顧客代表著對企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)的需求。這樣的經(jīng)營假設(shè),企業(yè)需要一種與顧客之間的連接點(diǎn)——銷售過程——使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)從企業(yè)的手中交付到顧客手中。傳統(tǒng)經(jīng)營的企業(yè),因?yàn)樗鼈兛梢蕴峁┊a(chǎn)品和技術(shù),所以在公司的假設(shè)中:顧客完全需要它們提供的產(chǎn)品和服務(wù),因而可以給顧客施加壓力或者提出要求。

App是一種連接品牌與消費(fèi)者的工具,是品牌與用戶之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道,也是連接線上線下的天然樞紐。企業(yè)在進(jìn)行App營銷的過程中,只有精準(zhǔn)地把握用戶心理,深入挖掘用戶內(nèi)在需求與喜好,引發(fā)用戶共鳴,才能大程度的引導(dǎo)其參與其中,成功地向用戶進(jìn)行營銷。同時(shí),企業(yè)應(yīng)把“以用戶為主導(dǎo)”的雙向甚至多向互動(dòng)作為App營銷模式的主旋律,更要發(fā)揮整合效應(yīng),順應(yīng)App營銷的多元化發(fā)展趨勢,整合其他營銷手段,整合多方技術(shù),帶給消費(fèi)者突破性的體驗(yàn),延伸移動(dòng)營銷的價(jià)值。

企業(yè)App營銷的目的,是讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品,以建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián),因此企業(yè)的App營銷還要注重有機(jī)地融合品牌元素,讓品牌App成為消費(fèi)者深化品牌形象的有效助力,幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度的提升,實(shí)現(xiàn)既提升品牌又促進(jìn)銷售的目的!

四:品牌植入,激活潛在需求

品牌商業(yè)化炒作使電視、電影中摻雜著越來越多、生硬的廣告信息,不僅降低了影視作品質(zhì)量,更讓消費(fèi)者產(chǎn)生了品牌厭煩感。品牌植入可以增加品牌認(rèn)知度,吸引潛在消費(fèi)者,但過猶不及只能適得其反。在Durex Baby游戲和視頻中,杜蕾斯完全沒有進(jìn)行產(chǎn)品信息的植入,僅僅是在游戲關(guān)閉的時(shí)候,合情合理且幽默風(fēng)趣地告訴人們要有使用安全套的意識。Durex Baby App只是讓你知道,撫養(yǎng)寶寶是多么不容易,需要付出多少耐心和愛心,這是一種責(zé)任和人性價(jià)值的傳播。恰到好處、適可而止的溫馨提示,讓人印象深刻,感覺真誠,進(jìn)而認(rèn)可品牌。

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