隨著搜索引擎算法的不斷完善，創(chuàng)建內(nèi)容的方式也需要不斷升級。從用戶體驗(yàn)的角度來看，更好地理解用戶搜索意圖是創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容的基石。它可以提高網(wǎng)頁的相關(guān)性，增強(qiáng)關(guān)鍵字排名。

在某些情況下，您的搜索目的可能是購買產(chǎn)品，而在其他情況下，您的搜索目的可能是在線瀏覽信息。因此，每個(gè)搜索引擎優(yōu)化人員都必須快速識別用戶的搜索意圖，并將其應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)建。它嚴(yán)重影響您在電子商務(wù)搜索引擎優(yōu)化中的排名和轉(zhuǎn)化率。

那么，從哪些方面可以深入了解用戶的搜索意圖呢？

1、考慮不同類型的用戶搜索行為

當(dāng)你看流量統(tǒng)計(jì)時(shí)，你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題。頁面的流量源由不同的關(guān)鍵字組成。簡單地理解相同的目標(biāo)會(huì)導(dǎo)致不同的搜索行為。當(dāng)然，搜索的目的是不同的。大致可分為以下三種類型：

（1）交易型網(wǎng)站：大多數(shù)目標(biāo)網(wǎng)站都是電子商務(wù)網(wǎng)站，其目的是購買產(chǎn)品。

（2）導(dǎo)航類型：聚合特定資源的頁面可以是網(wǎng)站導(dǎo)航，也可以是景區(qū)導(dǎo)航。

（3）信息性：較新的信息，解決問題的方法可以變得信息性。

然后，對于一個(gè)內(nèi)容，你需要跟進(jìn)分析核心關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字。它更傾向于哪種類型？如果兩者都包含在內(nèi)，那么您需要在文章的結(jié)構(gòu)段落中列出三種類型的內(nèi)容。

2、審查現(xiàn)有內(nèi)容意圖

如果你創(chuàng)建了很多內(nèi)容，但很少被潛在用戶看到，那么這不僅是理解搜索意圖的一個(gè)錯(cuò)誤，它可能是SEO中比較基本的關(guān)鍵字定位錯(cuò)誤，你需要批量組織網(wǎng)站等內(nèi)容頁面。

3、改進(jìn)內(nèi)容頁并提供他們喜歡的內(nèi)容

當(dāng)您發(fā)現(xiàn)有大量用戶無法訪問的內(nèi)容頁時(shí)，您需要根據(jù)潛在的用戶搜索意圖更正內(nèi)容頁。您需要清楚以下三點(diǎn)：

（1）他們將使用什么關(guān)鍵字搜索？

（2）他們的進(jìn)一步目標(biāo)是什么？

（3）是否有足夠的相關(guān)文章可以替換，以增加用戶粘性和降低跳出率？

4、嘗試更改用戶的搜索意圖

這是內(nèi)容營銷的頂層操作，改變用戶開始的搜索意圖并不是一件簡單的事情。它可以簡單地定義為內(nèi)容攔截，使用自己的產(chǎn)品和服務(wù)來替換用戶搜索的目標(biāo)產(chǎn)品和服務(wù)。因此，您可能需要：

（1）極具吸引力的視覺營銷元素：用戶注意力的快速轉(zhuǎn)移

（2）文字內(nèi)容支持性強(qiáng)，從產(chǎn)品使用方便、成本效益、關(guān)注度（明星和專家）等角度出發(fā)。

（3）行業(yè)知名機(jī)構(gòu)案例比較

（4）及時(shí)在線咨詢和售后服務(wù)

小結(jié)：當(dāng)你熟悉訪問者潛在的搜索意圖時(shí)，你可以制定內(nèi)容策略，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，提升關(guān)鍵詞排名。

標(biāo)題名稱：搜索引擎優(yōu)化人員應(yīng)當(dāng)從揣摩用戶心理著手提升排名和轉(zhuǎn)化率
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