判斷創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量最有效的方法就是測(cè)試，沒(méi)有什么理論比實(shí)踐結(jié)果還要準(zhǔn)確。但通常在項(xiàng)目剛上線還沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)或數(shù)據(jù)時(shí)，為了盡快獲得較好的點(diǎn)擊率，那么在sem創(chuàng)意撰寫(xiě)這塊還是要下功夫。通常判斷創(chuàng)意撰寫(xiě)質(zhì)量有以下三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

語(yǔ)句完整性

一條通順易懂的創(chuàng)意文案是吸引用戶點(diǎn)擊的第一要素，所以通配符內(nèi)放什么類型的關(guān)鍵詞，描述文字如何撰寫(xiě)都有相應(yīng)考究。如果是推廣單元是疑問(wèn)詞為主，那么通配符后最好加上“?”問(wèn)號(hào)，并且在后面的文字加以描述;如果推廣單元是品牌詞為主，那么通配符后可以加上強(qiáng)化深入品牌形象的文字;如果推廣單元是通用詞為主，那么通配符后可以加品牌描述或產(chǎn)品特色均可。

內(nèi)容相關(guān)性

如果創(chuàng)意的標(biāo)題和描述內(nèi)容沒(méi)有相關(guān)性，也是影響點(diǎn)擊率的。創(chuàng)意文案作為企業(yè)品牌宣傳的門(mén)戶，必須把企業(yè)最核心的賣點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。所以通常來(lái)說(shuō)標(biāo)題是最有價(jià)值的內(nèi)容，描述是用來(lái)解釋并深化標(biāo)題內(nèi)容的，讓用戶有興趣點(diǎn)擊進(jìn)去看看。

創(chuàng)意豐富性

所謂創(chuàng)意豐富性是指創(chuàng)意的高級(jí)樣式，例如百度的閃投，360的鳳舞和搜狗皇冠等等。這些樣式一來(lái)可以占據(jù)更大的網(wǎng)頁(yè)版圖，二來(lái)可以吸引用戶注意，從而提升點(diǎn)擊率，所以每個(gè)創(chuàng)意都加上高級(jí)樣式，也就是提升了創(chuàng)意豐富性，提升創(chuàng)意質(zhì)量。

以上三點(diǎn)就是判斷撰寫(xiě)sem創(chuàng)意的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)以上方法就可以在上線初期有較好的點(diǎn)擊率，從而快速提升質(zhì)量度。更可以快速進(jìn)入創(chuàng)意AB測(cè)試階段，節(jié)省優(yōu)化時(shí)間并且有更好的賬戶數(shù)據(jù)。

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