很多運營者現(xiàn)在有一個感覺：微信公眾號文章閱讀量越來越低了，吸引新用戶關(guān)注越來越難了……

這些都是事實，下面兩段也是事實：

10 萬 + 閱讀量對那些擁有 100 萬以下用戶的微信公號，是有意義的;對那些百萬用戶級別以上的自媒體，是沒多大意義的。

一天獲得幾千幾萬新增用戶，一個月獲得數(shù)萬上百萬新增用戶，對少量微信公號是有價值的，對多數(shù)微信公號是沒價值的，因為，它們留不住、用不了。

結(jié)合個人觀察和實際操作，這個時刻，微信公號運營者應(yīng)該堅持這 6 件事：

1.堅持生產(chǎn)好故事

一些致力于編譯改寫外媒報道的微信公號深諳此道。

在制作內(nèi)容前，想清楚你想傳遞什么訴求，故事圍繞這個訴求服務(wù)。

每個人事實上都關(guān)心他們自己，而不是關(guān)心你。

你的用戶是誰?你該從用戶角度反推內(nèi)容制作：你的故事能讓用戶知道他們之前不知道的嗎?你的故事能讓用戶獲得實實在在的好處及價值嗎?你的故事能刺激用戶的情感繼而讓他們行動嗎?……

講述用戶關(guān)心的故事，而不是講述 “你關(guān)心的故事” 或似是而非的 “我們關(guān)心的故事”。

堅持生產(chǎn)好故事，最好是原創(chuàng)。這很難，但它是一條讓你走得更好也更遠(yuǎn)的 “捷徑”。

2.再簡潔再通俗一點

移動傳播時代，爭奪的是用戶時間，大家都很忙也很累，碎片化閱讀是潮流趨勢，你的內(nèi)容最好再簡潔再通俗一點。

這有點像 PPT，寫滿文字還不如只有一句點睛之筆。

吸引和說服別人，多數(shù)時候并不靠長篇累牘，而是 “擊中痛點”。

比如，“你牽扯進(jìn)一起詐騙案，你的銀行賬戶需要凍結(jié)，賬戶上的錢應(yīng)轉(zhuǎn)移到安全賬戶” 這類詐騙術(shù)屢試不爽，因為騙子知道很多人都會 “怕”。

再比如，“我是如何在 3 個月內(nèi)獲得 100 萬粉絲的”、“如何通過微信公號一天賣出 10 萬塊砧板”這類講座及內(nèi)容，總能讓一些自媒體運營者趨之若鶩甚至付費，因為背后是很多人渴望 “不用怎么努力就能獲得捷徑和速成”。

3.盡量圖示化

碎片化閱讀是一種淺閱讀，淺閱讀是缺乏耐心也難有收獲的閱讀。

這種閱讀風(fēng)格，決定了必須文字內(nèi)容盡量少、圖示化內(nèi)容盡量多。

如果你的文章需要大量數(shù)據(jù)，不妨盡量用各種可視化工具，讓數(shù)據(jù)直觀地圖示化呈現(xiàn)出來。

4.多用比喻和隱喻

有些內(nèi)容，我們很難精確地描繪。

這時可以用比喻——我們的大腦偏愛比喻和隱喻。

超薄避孕套，薄到什么程度?0.1 毫米?0.1 毫米是多薄?

哪怕你用游標(biāo)卡尺告訴用戶 0.1 毫米是多薄，也不如在避孕套邊上吹個泡泡，用戶一看就懂：哦，原來超薄避孕套跟泡泡一樣薄……

5.盡量用精美照片

碎片化閱讀時代，好的照片、動圖、短視頻都相對純文字內(nèi)容更能滿足用戶需求。

有時候，你花很多時間和經(jīng)濟(jì)成本，用了非常好的照片，用戶不一定能察覺到。

但是，你用錯了一張照片，或者用了一張糟糕照片，用戶就像蘋果里吃出半條蟲。

為什么是半條蟲?因為另外半條被吃進(jìn)肚里了……

6.堅持你的風(fēng)格

用戶關(guān)注你，是因為大致知道你是什么風(fēng)格，會有什么內(nèi)容。

你在用戶心中是有標(biāo)簽和定位的，用戶對你是抱有強(qiáng)烈期待的。

雖然人人都喜歡新鮮感，但這種新鮮感應(yīng)該建立在始終堅持你的風(fēng)格基礎(chǔ)上，不斷變換風(fēng)格會導(dǎo)致用戶識別困難、不斷重建對你的評估體系。

你要做的是，始終堅持你的風(fēng)格，始終讓你的內(nèi)容保持在一定水準(zhǔn)之上，并讓它越來越好。

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