運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)很簡(jiǎn)單，但運(yùn)營(yíng)好公眾號(hào)卻太難，好與壞的評(píng)判關(guān)鍵在于內(nèi)容。內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，用戶粘性自然越強(qiáng)，口碑也就越好，越利于傳播，相反的，內(nèi)容越差，粘性就越差。那么，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)到底要怎么做呢?

1、選題上

選題要有針對(duì)性，對(duì)于不同的人群，選擇不同的內(nèi)容，對(duì)癥下藥。

比如我們“姑婆那些事兒”，關(guān)注用戶大多是“運(yùn)營(yíng)人”、想要或即將加入運(yùn)營(yíng)行業(yè)的學(xué)習(xí)者，那么，我們?cè)趦?nèi)容選題上，多數(shù)就是“運(yùn)營(yíng)干貨分享”、“推廣”、“運(yùn)營(yíng)學(xué)習(xí)”這類題材。

說(shuō)的再直白些，就是迎合觀眾需要，大家想要什么，我們就提供什么。

2、內(nèi)容上

仔細(xì)研究那些易于傳播的圖文，內(nèi)容更像是圍繞觀點(diǎn)不斷交流形成邏輯思考的過(guò)程，用戶可以伴隨著邏輯投入思考。隨著閱讀不斷完善心中尚未成形的觀點(diǎn)，正是這樣的閱讀流程，帶給閱讀者一種“爽感”。

當(dāng)我們就某一主題進(jìn)行說(shuō)明或論述，各種想法和論點(diǎn)涌現(xiàn)出來(lái)，這時(shí)你的腦中是這樣的：

微信運(yùn)營(yíng)者一定要做好微信內(nèi)容的定位。必須精耕細(xì)作，無(wú)價(jià)值的內(nèi)容、純粹的廣告推送，往往引起用戶的普遍反感。內(nèi)容的形成，建立在滿足用戶需求基礎(chǔ)之上，包括休閑娛樂(lè)需求、生活服務(wù)類的應(yīng)用需求、解決用戶問(wèn)題的實(shí)用需求等等。

3、編輯上

內(nèi)容文案是不少人頭疼的問(wèn)題，總感覺(jué)自己寫(xiě)的不好，是文筆太差導(dǎo)致的，這其實(shí)是一個(gè)很大的誤解和偏見(jiàn)。為什么會(huì)造成這樣的問(wèn)題呢，想想上初中、高中寫(xiě)作文，要得高分，文章就必須用詞華麗，優(yōu)美，要去用一些不常用的詞匯來(lái)填充。

4、目的上

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的的目的可以簡(jiǎn)單粗暴的理解為兩點(diǎn)：留存和轉(zhuǎn)化。我之前看過(guò)很多關(guān)于內(nèi)容的文章和帖子，大多寫(xiě)的都比較深層次，用的術(shù)語(yǔ)和論述方式都讓人理解起來(lái)比較吃力，說(shuō)的也比較寬泛。

但我始終在想，我們?yōu)槭裁匆鰞?nèi)容?是為了提升自我價(jià)值?為了造福社會(huì)?并不是，企業(yè)和公司都是以營(yíng)利為目的的，就算是粉絲上百萬(wàn)的娛樂(lè)性質(zhì)公眾號(hào)最終也還是要營(yíng)利的，而羊毛出在羊身上，關(guān)注和閱讀的人才是流量源頭。

不論是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，社區(qū)運(yùn)營(yíng)，還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，其終極目的還是為了留存和轉(zhuǎn)化，所采取的運(yùn)營(yíng)方式只是為了終極目的而使用的手段罷了。最終能夠滿足用戶需求的公眾號(hào)，才更有利于后期的發(fā)展。

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