當今時代，說到短視頻，大家都會有接觸，短視頻行業(yè)近幾年呈現(xiàn)暴漲趨勢，預(yù)計2019年短視頻行業(yè)帶來的市場規(guī)模將達到200億元。短視頻行業(yè)能在這幾年呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，一方面是因為視頻相比與其他傳統(tǒng)媒介，更加具有觀賞性和互動性，可以讓人們的得到更好的視覺享受。另一方面，也是得益于當下科技的發(fā)展，隨著5G的商用，網(wǎng)絡(luò)傳輸速率上升，促使短視頻的傳播更加方便快捷。

現(xiàn)在幾乎每個企業(yè)都會做短視頻營銷，相比于其他媒介，抖音短視頻等視頻媒介，能更加直觀的介紹公司產(chǎn)品，通過主持人的互動與肢體語言，更加生動形象的帶動產(chǎn)品營銷。而且，短視頻的傳播途徑也很多，只要內(nèi)容夠吸引觀眾，得到裂變式傳播是非?？斓摹６桃曨l的二次傳播就是企業(yè)主所要考慮的營銷方向。

其實，除了利益驅(qū)動外，我們還可以從社交貨幣價值的六個維度做文章，歸屬感(Affiliation)交流討論(Conversation)、實用價值(Uiy).擁護性(Advo-cacy)、信息知識(Information)、身份識別(Identification)。

??一、歸屬感

在抖音上有很多抖友們自主發(fā)起的抖友組織，包括登山組織、老年旅游團、現(xiàn)現(xiàn)等。這些組織為抖友們在茫茫無盡的信息海洋中帶來了歸屬感，讓他們找到了對同一類內(nèi)容感興趣的圈子，甚至能夠以圈子的形式攻陷抖友的評論區(qū)，挖掘抖音的樂趣。同時提升傳播途徑。

??二、交流討論

交流討論是社交媒體最核心的要點，也是抖音短視頻能夠獲得二次傳播的關(guān)鍵點。抖音短視頻的交流討論，除了基本的評論外，還新設(shè)有“話題挑戰(zhàn)”和“音樂專輯”這兩個活動互動模式，使得創(chuàng)作內(nèi)容能以多元化的方式向大眾傳播，形成更具互動性的二次傳播效果。例如，斗魚直播平臺網(wǎng)紅主播“馮提莫”為自己的原創(chuàng)曲目《佛系少女》配上抖音手勢舞，并發(fā)起了#佛系少女手勢舞#的挑戰(zhàn)，最終促使首發(fā)視頻獲得430萬點贊，共有4293位抖友參與了話題挑戰(zhàn)。更夸張的是隨著背景音樂的傳播，該《佛系少女》音樂專輯被超過280萬人使用作為作品音樂，二次傳播效果驚人。

??三、實用價值

實用價值就是短視頻制作領(lǐng)域的基本點，內(nèi)容作為短視頻業(yè)務(wù)的出發(fā)點，必須是經(jīng)過打磨和深思熟慮的，好的作品可以得到抖友們的認可，更容易引發(fā)二次傳播。視頻的實用價值其實更多是對短視頻內(nèi)容的判別，對于企業(yè)主來說，產(chǎn)品可以解決消費者何種需求，解決他們的行業(yè)痛點，是需要在制作短視頻內(nèi)容時要考慮的。不然，在茫茫短視頻的大海中，劣質(zhì)短視頻內(nèi)容時得到用戶認可的。

??四、擁護性

擁護性，說實在，就是企業(yè)主的粉絲效應(yīng)，在一些大號里面，只要一有內(nèi)容更新，粉絲就會大量進行傳播，對視頻的二次傳播做自己的貢獻，擁護性是建立在賬號運營成熟的基礎(chǔ)上的，對于新建賬號，這個是后期的效果體現(xiàn)。

??五、信息知識

信息知識和實用價值是相似的存在，但信息知識并非如實用價值一樣單純?yōu)殇N售做考慮，更多的是一種企業(yè)多元化的延展，企業(yè)在自己領(lǐng)域內(nèi)做出的一些知識點貢獻，是當下抖音短視頻制作和傳播另一個考慮的維度，也是獲得更多受眾的途徑。畢竟當前是信息的時代，許多我們平時不知道的一些冷知識，在當前的短視頻領(lǐng)域是非常受歡迎的，傳播者通過傳播此類視頻來獲得成就管，而企業(yè)主也樂于在傳播過程中得到粉絲的提升。

六、身份識別

身份識別是抖音短視頻制作時候的另一個考慮維度，是一個更加直接內(nèi)容定位。我們在制作抖音/快手短視頻的時候，從制作內(nèi)容上講，已經(jīng)基本定性了該視頻的受眾領(lǐng)域，對于此類人員，通過觀看該類短視頻獲取的信息直接確定了該短視頻的傳播效應(yīng)，通過該類人群傳播的，必定也是該領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)人員，對于企業(yè)主來說，定位好自己的視頻受眾，也是對于該視頻的身份識別。

從以上六點來看，做好這些要點的運營策劃，就可以非常良好的做到二次轉(zhuǎn)發(fā)。抖音短視頻制作在當下這個時代是非?；鸨膫鞑ネ緩健?

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