為什么要研究關(guān)鍵詞？確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索。

一、關(guān)鍵詞要有人搜索才有效

網(wǎng)站關(guān)鍵詞必需經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有網(wǎng)名在搜索，沒(méi)人搜索的詞是沒(méi)有任何價(jià)的。有些人想當(dāng)然的就進(jìn)入某種行業(yè)，不經(jīng)過(guò)行業(yè)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析就貿(mào)然定制關(guān)鍵詞。這樣往往會(huì)出現(xiàn)兩種結(jié)果：其一，網(wǎng)站關(guān)鍵詞怎么都做不上去;其二，關(guān)鍵詞有很好的排名了，但是沒(méi)有任何流量。所以我們?cè)谀玫揭粋€(gè)網(wǎng)站時(shí)首先要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行研究。

二、降低優(yōu)化難度

做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得好效果。

搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門，很多是站長(zhǎng)自己把想象不到的。據(jù)國(guó)內(nèi)搜索權(quán)威數(shù)據(jù)分析，用戶實(shí)際使用的搜索詞有越來(lái)越長(zhǎng)的趨勢(shì)。

從搜索3個(gè)單詞以下關(guān)鍵詞以下關(guān)鍵詞的比例不斷下滑，搜索4個(gè)詞以上的則上升，詞越長(zhǎng)升得越多。隨著搜索經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己的想要的內(nèi)容，而搜索更為具體的、比較長(zhǎng)的詞效果更好。做過(guò)網(wǎng)店的人都會(huì)從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子。這也就是我們所說(shuō)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

無(wú)論是從用戶意圖和商業(yè)價(jià)值看，還是從搜索詞長(zhǎng)度來(lái)看，更為具體珠、比較長(zhǎng)的搜索詞都有非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索哪些更的詞、搜索次數(shù)是多少，這樣才能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的選擇不能想當(dāng)然，必須經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有用戶在搜索，沒(méi)人搜索的詞沒(méi)有任何價(jià)值。

對(duì)SEO沒(méi)概念的人確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)站沒(méi)有品牌知名度時(shí)，沒(méi)有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒(méi)人搜索。

很多時(shí)候，即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。最典型的就是“SEO”這個(gè)詞本身。百度指數(shù)顯示“SEO”每天被搜索五六千次以上，但搜索“SEO”的很多是站長(zhǎng)在研究記錄“SEO”這個(gè)詞排名的新動(dòng)向，而不是對(duì)SEO服務(wù)感興趣。

要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。如果在這方面做出錯(cuò)誤的方向選擇，對(duì)網(wǎng)站SEO的影響將會(huì)是災(zāi)難性的。

降低優(yōu)化難度

要找到有搜索量的關(guān)鍵詞，并不意味著就要把目標(biāo)定在最熱門、搜索次數(shù)最多的詞上，還得考慮有沒(méi)有做上去的可能性。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機(jī)票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對(duì)中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，要把這些詞做到前幾位，難度非常大。可以說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好的效果。

時(shí)間、精力、預(yù)算花在不可能達(dá)到目標(biāo)上就是浪費(fèi)。

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