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新聞營(yíng)銷如何避免同質(zhì)化現(xiàn)象

2015-10-20    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)做內(nèi)容營(yíng)銷、內(nèi)容策劃,很容易出現(xiàn)同質(zhì)化的情況。除了大的社會(huì)新聞、行業(yè)資訊外,企業(yè)本身應(yīng)該要有內(nèi)容輸出。也就說要有自己的獨(dú)特風(fēng)格與亮點(diǎn)。下面北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司來教大家新聞營(yíng)銷如何避免同質(zhì)化現(xiàn)象,做到特立獨(dú)行獨(dú)一無二的內(nèi)容。


無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在本行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷方式都極其相似,現(xiàn)階段很難有新的模式出現(xiàn),這個(gè)時(shí)候如果不從內(nèi)容上與同行做區(qū)別,就要面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。不是所有的企業(yè),都能拍宣傳片,做電視、媒體廣告,在沒有考慮受用戶與媒體的受眾是否融合之前,而盲目的大力推廣,就是嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。在內(nèi)容為王的時(shí)代,只有回到內(nèi)容本身,才能異軍突起。

有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn),自己認(rèn)為很有用的內(nèi)容,也選擇了合適的首發(fā)平臺(tái),但在內(nèi)容的大海里卻掀不起波瀾?可能原因就只有一個(gè),類似的內(nèi)容太多了,用戶沒有必要、也沒有興趣再讀一篇相同的。所以,必須找到適合企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)格與個(gè)性,只有獨(dú)特的聲音與視角,才能讓內(nèi)容從大海里冒出頭,被用戶清晰地記住,以及無條件的轉(zhuǎn)發(fā)。

從企業(yè)到用戶,從渠道到方式,當(dāng)所有的內(nèi)容,你和別人都一樣的時(shí)候,根本無法引起別人的關(guān)注,即使你的內(nèi)容再好。但不一樣的內(nèi)容,是有自動(dòng)傳播效應(yīng)的。隨著用戶接收信息的渠道變化,企業(yè)的傳播方式、渠道以及內(nèi)容都應(yīng)該隨之改變。從報(bào)刊雜志到電視廣告,從電腦端到手機(jī)端,每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)大家的閱讀、使用習(xí)慣都在發(fā)生變化。當(dāng)企業(yè)了解到自己的用戶群體,從用戶的文化、喜好,創(chuàng)造出適合的內(nèi)容更能產(chǎn)生共鳴,利用便捷、有效的渠道傳播,與用戶產(chǎn)生有效的互動(dòng),從而一步步把產(chǎn)品和品牌植入到用戶的心里。

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