新聞營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃、組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售的目的，文芳傳媒是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效的品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。

既然新聞營(yíng)銷(xiāo)是好傳播的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，那么，新聞營(yíng)銷(xiāo)又具有哪些特點(diǎn)呢?

1、目的性

一次成功的新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但我們必須要知道我們要通過(guò)這次新聞營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到什么目的。

有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象，但從營(yíng)銷(xiāo)的角度上講，一次新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷(xiāo)量，因此，如何確定好新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，將決定這次新聞營(yíng)銷(xiāo)的主線(xiàn)。

2、傳播性

傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)呢?小編認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注，一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷(xiāo)的載體，那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

3、新聞點(diǎn)

找到新聞點(diǎn)后，將新聞點(diǎn)與公司和產(chǎn)品或者概念不露痕跡嵌入新聞中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果，這就猶如我們寫(xiě)的軟文一樣。

4、炒作性

事實(shí)證明，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值，新聞不炒作就沒(méi)有意義。

5、持續(xù)性

新聞營(yíng)銷(xiāo)也是一種廣告，因此它具備廣告的基本屬性，新聞營(yíng)銷(xiāo)的成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。如果新日電動(dòng)車(chē)成功服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)之后，沒(méi)有進(jìn)行一系列的后奧運(yùn)時(shí)代的炒作，我估計(jì)新日的錢(qián)花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進(jìn)行了捐款，可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。

任何新聞營(yíng)銷(xiāo)都有其明顯的商業(yè)目的，在目的基礎(chǔ)上，發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法，這種帶有極強(qiáng)的功利性的點(diǎn)子，往往只是一個(gè)亮點(diǎn)，思想的火花。

所以，你要把它變成新聞焦點(diǎn)。通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的程序進(jìn)行推廣，形成階段性的新聞事件，聚焦目標(biāo)受眾的眼球，這是最重要的。內(nèi)容僅供參考希望對(duì)于您的學(xué)習(xí)有所幫助。

當(dāng)前題目：淺談：新聞營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
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