如今,內(nèi)容營銷越來越受到普遍關注,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,消費者面臨著海量的大數(shù)據(jù),內(nèi)容營銷也已經(jīng)被做到極致,越來越多的大數(shù)據(jù)使得消費者迷茫,更令品牌策劃人迷茫,到底什么樣的內(nèi)容是消費者喜歡的?如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來呢?如何通過品牌營銷的內(nèi)容來吸引消費者的眼球呢?下面創(chuàng)新互聯(lián)就來告訴大家。

1、品牌策劃成為好內(nèi)容制造者并有效傳達

內(nèi)容營銷在近兩年被不斷提及和應用,根據(jù)2013年4月來自全球新聞網(wǎng)站MailOnline的調(diào)研,70%的品牌和77%的廣告代理2012年有從事內(nèi)容營銷相關的廣告活動.

在傳統(tǒng)意義中的內(nèi)容營銷包括品牌LOGO、傳播內(nèi)容、線下活動等,但受限于傳統(tǒng)傳播方式相對單一,消費者只是被動接受品牌理念.

而在數(shù)字營銷時代,內(nèi)容營銷之所以更重要,是因為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的延伸內(nèi)涵、變化形式更多,品牌有更多機會通過消費者可接受且喜愛的內(nèi)容,來實現(xiàn)與消費者的雙向溝通和互動.

2、搜索+視頻,V-store模式從營銷到服務

視頻已經(jīng)成為當今互聯(lián)網(wǎng)第一大應用,跟它一樣占據(jù)同等重要地位的是搜索,因此以搜索為主導的功能性視頻營銷成為頗具潛力的新領域.

一種新的視頻營銷模式應運而生:視頻內(nèi)容以搜索為導向,以用戶體驗為核心,聚攏不同用戶的同類需求,提供對應的視頻化答案,也就是提供對應的解決方案,從而將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌的營銷機會,開啟了一條視頻內(nèi)容營銷的新思路.

如何與用戶進行有效的溝通,那就是針對不同的人說不同的故事,滿足消費者不同階段的需求,這是如快消、電子消費品的企業(yè)從銷售前端介入服務消費者的商業(yè)邏輯.

事實上,在每個搜索問題的背后,都隱藏著消費者待解決的消費需求,每個消費需求背后,都意味著品牌的銷售機會.

搜索與視頻的組合,其不同之處在于更有針對性的將消費者需求與品牌訴求統(tǒng)一起來,在整個過程中消費者只是在尋找一個問題的解決方案,然后在網(wǎng)上搜索信息,通過應用類視頻的介紹找到了解決問題的方法,購買產(chǎn)品,而事實上,從消費者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索問題開始,已經(jīng)進入這個營銷系統(tǒng).

3、借勢明星是個巧活兒

不是代言,勝于代言.現(xiàn)在的視頻內(nèi)容營銷里不乏明星的身影,明星營銷顯而易見的好處在于,品牌能夠利用明星的影響力加大宣傳效果.

與常規(guī)營銷方式相比,加入明星的元素能夠帶來更多的曝光率和收視率,但明星并不是制勝的法寶,在營銷圈里做過也就忘記的例子比比皆是,巧用明星的根本還在于與品牌、與內(nèi)容的有機結合.

以營銷手法非常成熟的汽車行業(yè)為例,近兩年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響,汽車營銷也發(fā)生了顯著的變化,目前,大部分汽車品牌已經(jīng)開始在市場部內(nèi)設置了數(shù)字營銷的團隊,已經(jīng)越來越注重借助明星和網(wǎng)絡結合來擴大自身知名度和影響力.

明星在節(jié)目中植入需要平滑甚至無縫,這樣會達到更大的傳播效果,此外明星態(tài)度的植入與產(chǎn)品的共鳴,包括廣告語、視頻短片以及電視欄目,都可以使產(chǎn)品理念迅速融入受眾生活中,與消費者產(chǎn)生情感的共鳴,從而取得更大范圍的傳播效果.

4、網(wǎng)絡真人秀激發(fā)全民總動員

在大眾娛樂大眾的時空背景下,真人秀主導了這個時代,許多例子已經(jīng)證明,優(yōu)秀的真人秀節(jié)目不僅可以吸引無數(shù)觀眾的眼球,更會引來廣告商的積極參與,當真人秀活動和節(jié)目品牌做到了無縫對接,與之捆綁的企業(yè)品牌也自然得到了大規(guī)模的宣傳.

在網(wǎng)絡時代的今天,真人秀節(jié)目越來越注重加強觀眾的參與性,傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)由雙向互動傳播所替代,這既是傳播學發(fā)展的必然趨勢,也是內(nèi)容營銷發(fā)展的標志.

作為網(wǎng)絡視頻時代大型真人秀節(jié)目,自然要大程度地尊重了互聯(lián)網(wǎng)的互動精神,集結了高額的獎金、刺激的賽程、線上網(wǎng)絡報名和線下的參與環(huán)節(jié)、以及視頻網(wǎng)站實時追蹤等種種元素,通過內(nèi)容精準找到了對品牌和文化感興趣的受眾,迅速抓住了廣大網(wǎng)友的眼球并調(diào)動起他們的參與熱情,獲得節(jié)目特色和品牌價值的雙重提高.

5、借助展會內(nèi)容提升品牌影響力

每年的展會多種多樣,并且展會的定位也越來越細分化,比如:車展、服博會、戶外運動展、體育用品展等等都能針對行業(yè)的細分來做展會的定位,但是企業(yè)主一定要清晰每年參展的目的,是以招商為主,還是以品牌推廣為主,或是以引資為主,或是單純的行業(yè)交流等等,這些目標必須明確,展會的目的決定品牌展館設計的空間展示方向.

展會的表現(xiàn)形式也是多種多樣的,可以說比實體店鋪更豐富,更有空間的藝術展示,在展會上我們可以領略到各自品牌的亮點,比如陳列形式、新品亮點、空間美感、品牌文化等等,大家在展會上各顯神通.

總之,展會的表現(xiàn)花樣繁多,但是要懂得借助展會的時機,提升品牌在當時的影響力.

6、社交和互動的營銷組合拳

在碎片化成為年輕人生活中無法擺脫的狀態(tài)時,簡單的內(nèi)容營銷已經(jīng)不能吸引更多的消費者的注意力,一套經(jīng)過精心設計的社交組合拳才會成為品牌營銷的法寶,網(wǎng)絡視頻內(nèi)容營銷的大優(yōu)勢在于其受眾廣泛,社交和互動性質(zhì)的內(nèi)容具有病毒性倍數(shù)傳播的特質(zhì),通過播放平臺站內(nèi)外的資源整合,可以獲得性價比超高的傳播效果.

網(wǎng)站題目：網(wǎng)站內(nèi)容營銷如何做到吸引眼球?
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