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網(wǎng)絡(luò)營銷怎樣渡過搜索引擎瓶頸

2016-03-06    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營銷需要走出搜索引擎的瓶頸,網(wǎng)絡(luò)營銷并不是單純的關(guān)鍵字優(yōu)化。
現(xiàn)在越來越多的企業(yè)認為網(wǎng)絡(luò)營銷就是關(guān)鍵字優(yōu)化,所以很多網(wǎng)絡(luò)營銷者也都被牽著鼻子走,專注于seo,其實網(wǎng)絡(luò)營銷的概念很寬泛,網(wǎng)絡(luò)營銷是一個整體工程,企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需要整體策劃,企業(yè)網(wǎng)站推廣需要整合策劃。
網(wǎng)絡(luò)營銷整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個時期的網(wǎng)絡(luò)營銷目標。目標設(shè)置主要涉及五類:銷售目標、增強服務(wù)目標、品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷目標、提升型網(wǎng)絡(luò)營銷目標以及混合型網(wǎng)絡(luò)營銷目標。
確定目標之后,就要考核企業(yè)要達到其目標要采取什么樣的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的重點主要包括:顧客關(guān)系的再造,即網(wǎng)絡(luò)營銷能否成功的關(guān)鍵是如何跨越地域、文化和時空差距,再造顧客關(guān)系;發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)顧客、吸引顧客、留住顧客,了解顧客的愿望以及利用個人互動服務(wù)與顧客維持關(guān)系,即企業(yè)如何建立自己的顧客網(wǎng)絡(luò),如何鞏固自己的顧客網(wǎng)絡(luò);定制化營銷,指利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,一對一地向顧客提供獨特化、個人化的產(chǎn)品或服務(wù);再有就是建立企業(yè)的網(wǎng)上營銷伙伴,如何運用網(wǎng)絡(luò)組成合作聯(lián)盟,并以網(wǎng)絡(luò)合作伙伴所形成的資源規(guī)模創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,將企業(yè)自己的網(wǎng)站與他人的網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來,以吸引更多的網(wǎng)絡(luò)顧客。
網(wǎng)站推廣策劃通過對企業(yè)的關(guān)鍵詞分析、行業(yè)分析和現(xiàn)有網(wǎng)站推廣方式分析,對企業(yè)如何有效地進行網(wǎng)站推廣做出切實可行的網(wǎng)站推廣方案。整合推廣是對傳播過程中的各種推廣方法的整合處理,來吸引現(xiàn)有和潛在用戶的注意力。通常包括縱向和橫向兩個方向。縱向是為達到最終推廣目標而設(shè)立階段性的推廣方式,而橫向整合則是指將包括廣告、搜索等各種推廣方法“并列”使用,具體可以是同時運用多種媒體、多種推廣工具的整合使用。
總而言之網(wǎng)絡(luò)營銷不能僅僅局限于搜索引擎的關(guān)鍵字優(yōu)化,而應(yīng)迎接整體營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷新紀元。

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