電商行業(yè)發(fā)展越來越快，各種各樣的類目也層出不窮，對于不同的類目操作方法肯定是不一樣的，特別是標(biāo)品類目，因有固定的型號規(guī)格，有的商家以及運(yùn)營覺得沒那么好操作?同質(zhì)化太嚴(yán)重，流量比較集中，那么對于標(biāo)品類目到底怎么操作，下面實(shí)操成功經(jīng)驗(yàn)分享給大家。

首先有的商家真的不確定自己的產(chǎn)品是不是標(biāo)品，舉個(gè)例子吧比如：垃圾袋，水杯，桌子，羽毛球，鼠標(biāo)，月餅、拖把、涼席，等等都屬于標(biāo)品。像很多電器類的，本身毛利就是很低的那種并且很多代理都在做，這個(gè)時(shí)候拼的就是資源了。但是像一些小標(biāo)品在C店做的還是不錯(cuò)的。

一：標(biāo)品特點(diǎn)分析(習(xí)慣性用一張圖來代替)

二：標(biāo)品類的市場分析-----參考數(shù)據(jù)維度

你可以去里面看下熱銷商品里，最近七天賣的好的產(chǎn)品，客單價(jià)都是多少，把前五十名的商品都看下，如果你進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，看下你的價(jià)格是不是有優(yōu)勢，如果有，那你就具備了可進(jìn)入的第一條件，當(dāng)你進(jìn)入時(shí)候就找你的競爭對手，也可以說是目標(biāo)對象單品。

因?yàn)榍捌诳隙ㄐ枰粋€(gè)參照物的單品來作為我們超越的目標(biāo)，而這個(gè)參照單品的數(shù)據(jù)維度就是我們可以預(yù)見的數(shù)據(jù)。從產(chǎn)品的價(jià)位以及功能主打，市場容量，月銷多少，你肯定要心里有個(gè)數(shù)，如果類目第一月銷9000，類目五月銷2000，那肯定市場容量很小。即使你做的很好，銷售額也就到那。這個(gè)是需要去考慮的。

再去分析下這個(gè)類目的流量結(jié)構(gòu)，主要推廣是怎么推廣的，如果要想做好這個(gè)店鋪，就要了解產(chǎn)品一天需要多少流量，直通車流量多少，手淘首頁流量多少，多少等。本身標(biāo)品類的流量是非常集中的了，簡單點(diǎn)說，就是銷量1的，自然流量拿到8000，銷量2的自然流量拿到5000，銷量3的自然流量拿到2000，以此類推，后面的基本拿不到什么自然流量了。所以要做就盡量做到最好，才有機(jī)會去拿到大流量。如果看對方的付費(fèi)流量很多，但是搜索流量很少，那說明你是有機(jī)會的。

再有就是從價(jià)格段去切入市場。買家的消費(fèi)能力是不同的，所以對產(chǎn)品的估值也不同。比如我們買一個(gè)護(hù)眼儀，對于上班族來說可能預(yù)算有個(gè)200左右，而對于收入比較高的高管來說，預(yù)算可能就有500左右，對于學(xué)生來說預(yù)算也就一百元左右了，說的是什么意思，也就是不同的價(jià)格段有不同的人群，這些人群對產(chǎn)品的功能特征材質(zhì)等等也會有不同的觀點(diǎn)。所以說不同的價(jià)格段也有不同的人群。競品所搶的價(jià)格段不一樣，坑產(chǎn)也是不一樣的。

我們要做的就是從不同的價(jià)格帶中，找出有市場容量相對比較空白的價(jià)格市場來。

三：標(biāo)品類的內(nèi)功做足----主圖詳情優(yōu)化

標(biāo)品類目，消費(fèi)者在購買之前就已經(jīng)確定了自己所需的產(chǎn)品了，所以只有進(jìn)來的顧客就有會百分之七十的下單率。上面也說到了，標(biāo)品整體的轉(zhuǎn)化率還是相對較高的。那么在搜索出來的眾多產(chǎn)品中，我們怎么脫穎而出?讓客戶產(chǎn)生點(diǎn)擊?

第一點(diǎn)重要的就是主圖，在這上面就要做出差異化。舉例子：“手機(jī)殼”

我們知道淘寶就是賣圖，最先想到的就是主圖。如上圖我們搜索關(guān)鍵詞手機(jī)殼所展現(xiàn)的產(chǎn)品，這些排名靠前的產(chǎn)品是怎么展示的，主打的賣點(diǎn)是什么，然后做好記錄，然后我們作圖的時(shí)候避免和這些相同，或者作出差異化就可以了，不如，圖一主打防摔輕薄不發(fā)黃，圖二主打買贈，圖三雙屏前后都可以觸控。

通過分析我們可以看出，這種透明手機(jī)殼基本都是以黑色背景為主，以顯示拍攝反光出來的效果，除了這種基本相似的外，我們其實(shí)也可以在文案上下點(diǎn)功夫，比如我們再買贈上面做了功夫，也可以做點(diǎn)售后方面的問題，吸引到顧客。

四：嚴(yán)重的價(jià)格戰(zhàn)-----如何做到避免

想要自己展示的產(chǎn)品的價(jià)格低于對手，最簡單的方式就是去反向控制成本，或者說你的鏈接可以接受低利潤，為后面的產(chǎn)品做好鋪路。比如我們做廚房用具，你會發(fā)現(xiàn)關(guān)聯(lián)銷售和客戶的回購率還是比較高的，所以這時(shí)候我們就可以先主推一款產(chǎn)品然后通過一款去帶動整店的流量和銷量了，雖然產(chǎn)品利潤低，但是其他產(chǎn)品所產(chǎn)生的利潤可以彌補(bǔ)這個(gè)產(chǎn)品帶來的損失。

價(jià)格戰(zhàn)厲害，有的同一個(gè)產(chǎn)品，你賣到89一個(gè)，我賣69一個(gè)，雖然我的產(chǎn)品權(quán)重，訪客，展示位置都沒你的好，但是我的價(jià)格便宜而且加上直通車推廣就可以把位置搶到你的前面，把訪客引進(jìn)到自己的店鋪里。

五：流量獲取----直通車、淘客、活動等等

主要還是說下引流最精準(zhǔn)，做人群標(biāo)簽帶動自然搜索的還是說直通車。做直通車目的就是用極低的成本獲取到更多的流量。做直通車也就是測圖測款主推寶貝，說著簡單，但是做起來還是要去分析市場的數(shù)據(jù)以及多方面。

比如選款的時(shí)候，我們肯定要看下產(chǎn)品，比如“加濕器”，我們就要分析什么時(shí)候是爆發(fā)期，什么時(shí)候是衰退期。以上就是小編分享的全部內(nèi)容了，希望對大家有所幫助。