現(xiàn)在有很多的客戶都做了百度競價來推銷自己的產(chǎn)品。百度競價都是按照關鍵詞來做的，比如說用戶在百度上搜索： 成都seo 、成都seo公司、成都seo優(yōu)化這樣不同的關鍵詞，百度競價讓你的網(wǎng)站排在整個搜索列表的前面。要達到這樣的效果其中有很多的規(guī)則，比方說，競價時要如何選在關鍵詞？競價的關鍵詞要怎么選擇？等等這些問題你在做百度競價排名的時候心中都清楚嗎？不要高數(shù)我一直都隨便的選擇幾個自以為搜索人多的詞放上去的，如果是那樣的話，你就好好的看看我這邊文章。

1、什么是關鍵詞？

關鍵詞就是客戶搜索產(chǎn)品時最可能用的名稱，例：成都seo、成都seo公司、成都seo優(yōu)化等。

2、競價的時候該怎么樣選擇關鍵詞？

參加關鍵詞競價是為了讓你的產(chǎn)品在百度中取得排名。因為針對不同的關鍵詞搜索的客戶群體不一樣，有可能跟我們預期的搜索人群不一樣，最后得到的效益也是不一樣的。所以說選擇關鍵詞是至關重要的，我們在選擇關鍵詞的時候不妨考慮一下下面的幾個問題：
（1）符合推廣產(chǎn)品特色或者行業(yè)相關或服務相關
有部分客戶在選擇關鍵詞的時候沒有仔細的研究，就做了設置。如：把公司名稱最為關鍵詞“成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司”這樣做實在是很不科學，用戶搜到你的概率很小。用戶都知道你公司的名字了，那他還上百度尋找公司干嘛呢，直接找你不就可以了。比如說你的公司是做成都seo的，那么就可以設置為"成都SEO","成都seo優(yōu)化","成都產(chǎn)品推廣",如果你針對的是全國的客戶，那樣的話你去掉區(qū)域名字的限制如"seo"、“seo優(yōu)化”這樣的。我認為關鍵詞的選擇，最好符合產(chǎn)品自身特色，盡可能的精準，這樣可以縮小目標用戶群的搜索范圍，提高轉(zhuǎn)化率。
(2)關鍵詞的選擇盡量符合大眾用戶的搜索習慣
選擇關鍵詞就是為了讓用戶通過搜索引擎點擊，然后進入自己的網(wǎng)站，試想如果你的關鍵詞選擇很陌生，用戶都不知道，那用戶怎樣搜索到你的網(wǎng)站，更談何推廣效果。當然關鍵詞太過熱門也不是最好的，最熱門的關鍵詞，百度競價就越高，競爭的人越多，但效果不一定就能達到最好。我認為選擇關鍵詞的時候一方面要多站在用戶的搜索習慣去考慮，多想想用戶在這個行業(yè)中經(jīng)常搜什么詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作為關鍵詞，選擇平常用戶習慣性愛搜的詞就是比較適合的詞，盡量符合大眾用戶的搜索習慣。另一方面企業(yè)選擇關鍵詞的時候要根據(jù)預計的推廣費用來選擇，比如說熱門的詞，價格比較昂貴，如果企業(yè)的推廣預算比較少，那么就可以選擇價格中等的常用詞，因為追求熱門的詞，費用很快就點完了，中等常用詞競爭不是很激烈，點擊的次數(shù)會更多，進入網(wǎng)站的幾率就更大。還拿那個例子來說：假如企業(yè)是賣辦公家具的，選擇“辦公家具”這個詞點擊一次假設是12元，假設你每天的預算是60元，那么最多點擊5次當日推廣費用就沒了，但如果你設置的詞是“辦公家具采購”這個詞點擊一次假設6元，雖然會排在百度推廣展示范圍后面一點點，但要點擊10次才用完預算，增加了1倍的點擊次數(shù)，達到的效果，也許會更好。當然有錢的企業(yè)可以完全選擇行業(yè)熱門的關鍵詞，因為這樣排在競價的最前面，點擊的幾率會更大，對于資金不是很大的中小型企業(yè)來說，就可以用以上方法，選擇競爭程度中等的熱門關鍵詞。

（3）分析競爭對手關鍵詞和關鍵詞的競爭程度
按照以上兩個步驟說的那樣選擇好了關鍵詞之后，你應該再看看競爭對手的關鍵詞是如何選擇的，所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝！競爭對手選擇的關鍵詞如果自己沒有，那么自己也可以考慮選擇設置，自己有的關鍵詞，競爭對手沒有，那么自己也去分析是否該詞合理，別人為什么不選。另外競爭對手選擇的是長尾詞還是主關鍵詞，選擇了多少，大概預算是多少，都可以去了解，分析，打聽一下，做到心中有數(shù)，最自己更有利。
（4）隨時觀察關鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價及時調(diào)整

關鍵詞選擇設置好了之后，不是就完事了，根據(jù)百度競價的效果，還應該隨時查看百度關鍵詞指數(shù)分析（index.baidu.com），看看用戶搜索關鍵詞數(shù)量是增加了嗎，減少了嗎，還是沒變化？關鍵詞在最近一周內(nèi)的波動情況，哪些關鍵詞又變得熱門了，哪些關鍵詞變得冷門了，用戶搜索關鍵詞的時段，次數(shù)，包括百度競價后臺關鍵詞的出價變化怎樣，了解這些之后，做到及時調(diào)整，盡可能的把推廣成本降到最低。

3、關鍵詞的匹配方式

百度競價系統(tǒng)關鍵詞總共有四種匹配方式，用戶可以在百度競價后臺根據(jù)自身需求自行設置關鍵詞的匹配方式，很多人覺得關鍵詞匹配沒什么設置，不重要，我認為關鍵詞的匹配設置好了，不僅可以為你節(jié)省許多推廣費用，并且還可以為你帶來更大的效果。先來看看四種匹配方式到底是怎么回事。（1）精確匹配
簡單的說就是用戶搜索的關鍵詞和你競價設置的關鍵詞一摸一樣的時候，你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。比如說，你設置推廣的關鍵詞為“辦公家具”那么只有當用戶在百度輸入“辦公家具”的時候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶輸入的關鍵詞和你設置的關鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。

優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。
（2）短語匹配

用戶搜索的關鍵詞完全包含你推廣設置的關鍵詞，并且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時（順序不變，無間隔）匹配。你的推廣信息才會在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。例如：你推廣的是“辦公家具”這個詞，那么用戶搜索輸入“辦公家具價格”，“辦公家具新聞”，“購買辦公家具”，“哪里有辦公家具賣”等等時，符合短語匹配條件，你的推廣信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)，但如果用戶輸入的是“辦公室家具”，“木制辦公室家具”等詞，不符合短語匹配條件，你的信息不會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。

劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。

（3）廣泛匹配

是一種大眾的匹配方式，也是百度競價默認的匹配方式。即用戶搜索的關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，并且允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。例如：你推廣的是“辦公家具”這個詞，那么用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”，“辦公用品家具擺設”，家具商場”，“歐式家具”等等時，符合廣泛匹配條件，你的信息都會出現(xiàn)在百度推廣展示范圍內(nèi)。

優(yōu)勢：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣勢：點擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量點擊，觸發(fā)較多的點擊消費。

4、否定匹配

與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務類的詞作為否定關鍵詞。例如：用戶只做“成都辦公家具”這個詞，不做“重慶辦公家具”這個詞，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會被顯示出來，為了節(jié)省不必要的費用，可以把“重慶”作為否定詞。

優(yōu)勢：使客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現(xiàn)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報率。

劣勢：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現(xiàn)概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。

關鍵詞總的來說就是上面的幾種匹配方式，各有各的優(yōu)勢和劣勢，我認為，在關鍵詞的匹配方式中，不應局限于一種固定的方式，應靈活的去應用，盡量把短語匹配和否定匹配結(jié)合使用，廣泛匹配由于消耗的費用大，所以盡可能單獨少用詞匹配方式，去結(jié)合其他匹配方式使用，精確匹配雖然用戶比較精準，但點擊的幾率比較小，也應該結(jié)合其他匹配方式使用，總的來說在匹配的時候，盡量往兩個發(fā)那個面想：能夠減少不必要的消費和增加潛在客戶的點擊量，這樣才比較合適。

文章題目：百度競價排名關鍵詞選取的這些規(guī)則你知道嗎？
網(wǎng)頁路徑：http://aaarwkj.com/news/45219.html

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