企業(yè)網(wǎng)站在優(yōu)化過程中，得到的流量大部分是定向流量，正常來說，查看企業(yè)網(wǎng)站的客戶基本都是目標客戶或者潛在客戶，指向性非常明顯。所以，與資訊類網(wǎng)站相比，企業(yè)網(wǎng)站的跳出率是比較低的。因此，當你的企業(yè)網(wǎng)站跳出率超過70%的時候，就要引起注意并且查找原因改進了。

那么什么是網(wǎng)站跳出率呢？跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網(wǎng)站首頁）就離開的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。跳出率計算公式：跳出率=訪問一個頁面后離開網(wǎng)站的次數(shù)/總訪問次數(shù)。簡單來說就是，用戶訪問網(wǎng)站的時候，只訪問了第一個頁面（通常是首頁），然后很快就關掉網(wǎng)站離開了。在SEO優(yōu)化中，網(wǎng)站跳出率是重要的參考數(shù)據(jù)之一。SEO就像一張大漁網(wǎng)，瀏覽者（用戶）就像魚，前面千辛萬苦打撈的魚終于要上岸收成了，結(jié)果魚卻都跑了。如果在網(wǎng)站跳出率居高不下的時候還不仔細查找原因，那你前期就算把搜索引擎優(yōu)化做得再好，也會因為跳出率太高，用戶體驗不佳而前功盡棄，關鍵詞排名很快就會掉下來。作為普通企業(yè)網(wǎng)站，跳出率保持在40以內(nèi)是正常的，當然了，跳出率當然是越低越好了。

所以，為了保持住正常的網(wǎng)站跳出率，我們需要經(jīng)常對自己的企業(yè)網(wǎng)站進行自檢，自檢的時候注意以下幾點：

一、網(wǎng)站的打開速度不能慢

經(jīng)驗表明，網(wǎng)站打開的速度一定不能慢，網(wǎng)站加載速度是影響客戶是否關閉網(wǎng)站的重要原因之一。網(wǎng)站代碼要簡潔，不要添加太多不必要的插件，影響網(wǎng)站的加載速度，同時也要注意網(wǎng)站圖片不要太大，上傳之前先壓縮，盡量減少網(wǎng)站加載的速度，這樣網(wǎng)站的響應速度就會快一些。

二、網(wǎng)站設計美感和體驗度要好

網(wǎng)站的首頁設計師瀏覽者對網(wǎng)站的第一印象，所以首頁設計一定要符合目標客戶群體的審美。不要想著內(nèi)容為王，只要做好的內(nèi)容就能吸引到用戶，就像人們常說的，你的外在都不美，很難讓人想要接近你去了解你的內(nèi)在美。我們努力的方向應該是，先把外在美做好，吸引用戶，然后引導他們來了解我們的內(nèi)在美。鮮花需要綠葉配，再好的內(nèi)容，也需要包裝和襯托，才能更顯特色。所以我們要做好網(wǎng)站的設計，良好的網(wǎng)站視覺體驗，加適當?shù)母哔|(zhì)量圖片引導和突出，內(nèi)容仿佛也變得不那么枯燥，不知不覺間，客戶瀏覽的內(nèi)容就多了，對我們的印象也就深了?？蛻袅粝聛碜屑毜臑g覽網(wǎng)站內(nèi)容，跳出率自然低了。

三、網(wǎng)站的風格要和品牌定位和風格相符

網(wǎng)站的色彩搭配，與企業(yè)logo、企業(yè)風格契合很重要，有時還要照顧到行業(yè)的vi標準。不管是logo還是圖標，背景，模塊等，網(wǎng)站里的每個元素都是和企業(yè)相關的。所以這些元素的配合和統(tǒng)一就很重要了，這樣會幫助企業(yè)建立公司形象和品牌形象，一致的網(wǎng)站風格會給客戶一定程度上的信任感，如果網(wǎng)站每個頁面風格都截然不同，就會給客戶跳脫感，也就是畫風不同的違和感。所以，網(wǎng)站的風格要統(tǒng)一，要符合企業(yè)的品牌定位和品牌形象。

四、內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和可讀性

在有了前面的鋪墊之后，用戶被吸引過來，開始瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，這時候優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是能否轉(zhuǎn)化用戶的關鍵了，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容很重要。但是我們也不能一味的追求內(nèi)容的質(zhì)量而不考慮內(nèi)容的可讀性。有些內(nèi)容雖然優(yōu)質(zhì)，但是由于其專業(yè)性會讓文章有些晦澀難懂，部分不太了解的瀏覽者就會關閉頁面。所以我們在挑選文章的時候，要盡量挑選通俗易懂的，或者配置一些與文章有關的圖片，避免通篇都是文字內(nèi)容，由于閱讀惰性，很多用戶并不愿意閱讀太多文字的內(nèi)容。所以我們要圖文結(jié)合，提升用戶閱讀的積極性。

另外，內(nèi)容資訊的排版也要注意，不能雜亂無章的堆砌，字體大小設置也要合理。畢竟我們無法保證用戶都是從首頁進來的，有可能是被搜索引擎收錄的內(nèi)容信息頁，所以內(nèi)容頁也要注意排版設計的美觀。

正常來說，企業(yè)網(wǎng)站的流量都不會很多（有做競價和廣告推廣的除外），因為做的關鍵詞突出都是產(chǎn)品關鍵詞或者行業(yè)關鍵詞，這種指向性較強的關鍵詞通常都是有這個需要的人才會去搜索和點擊，所以當他們搜索到網(wǎng)站的時候，其實是有一定的目的性和針對性的，一個有目的性的客戶一方面來說可能會在網(wǎng)站逗留一段時間以了解產(chǎn)品或公司信息，但是也可能由于其目的性，在發(fā)現(xiàn)公司或產(chǎn)品不符合其需求的時候立馬關閉網(wǎng)站。因此，跳出率是每個網(wǎng)站都會有的，一般來說做的比較好的網(wǎng)站跳出率不會超過40%，這個數(shù)值是比較正常的，如果網(wǎng)站跳出率超過70%的時候就應該引起注意，并查找原因，好好優(yōu)化了。

同時需要提醒大家的是，網(wǎng)站的跳出率不是恒定的，不同行業(yè)和不同類型的網(wǎng)站跳出率也是不同的，有的可以保持在20%-30%，有的在50%左右，但是如果超過了70%，就需要引起注意了，一定是網(wǎng)站出現(xiàn)了問題需要優(yōu)化了。網(wǎng)站的優(yōu)化很重要，控制好跳出率，才能讓網(wǎng)站排名保持穩(wěn)定。

當前名稱：如何降低網(wǎng)站建設的跳出率？
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