近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，線下傳統(tǒng)行業(yè)受到了很大的沖擊，其中以制造業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)、金融業(yè)、醫(yī)療行業(yè)最為突出?；ヂ?lián)網(wǎng)最有價值之處不在于自己生產(chǎn)很多新東西，而是對已有行業(yè)的潛力再次挖掘，用互聯(lián)網(wǎng)的思維去重新提升傳統(tǒng)行業(yè)，蘇寧、國美等傳統(tǒng)零售大鱷被動轉(zhuǎn)型升級。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)炸裂般的火熱，越來越多傳統(tǒng)企業(yè)重視起了自身的品牌保護?；ヂ?lián)網(wǎng)的透明化以及裂變性。一不小心，就可能被大批的“山寨”產(chǎn)品劫持大量的流量，甚至對自身名譽和口碑造成嚴重影響。

品牌保護主要指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上域名與企業(yè)名稱、商標一起構成企業(yè)品牌的保護，它是企業(yè)在虛幻的互聯(lián)網(wǎng)中讓人信任的保障，就像身份證一樣，當人們在“張三，李四，王五”中傻傻分不清時，能拿身份證的，就會讓人信服。

隨著互聯(lián)網(wǎng)品牌的不斷提升發(fā)展，企業(yè)域名這一代表企業(yè)門面并且具有資產(chǎn)價值的一項顯得尤為重要。

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，大多數(shù)企業(yè)都在暢想網(wǎng)絡經(jīng)濟所帶來的機遇。但是，卻沒有做好互聯(lián)網(wǎng)下品牌需要的保護，依然沉浸于傳統(tǒng)品牌發(fā)展的斤斤計較，對品牌的網(wǎng)絡化發(fā)展熟視無睹。在傳統(tǒng)領域，各個企業(yè)都把商標、名稱的注冊保護視為品牌管理的第一要素，然而在網(wǎng)絡層面，就域名這一企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“門面”卻始終缺乏足夠的認知和重視。可是，真正的互聯(lián)網(wǎng)公司，最重視的就是域名的保護。比如，京東3000萬收購JD.COM，甚至奇虎360狂砸一個億收購頂級域名360.com。這既體現(xiàn)出了品牌保護的重要性，同樣也說了當初注重域名的保護，也不會花這么多的錢。

據(jù)一項境外媒體調(diào)查顯示，約有百分之八十二的國際知名公司認為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個恰當?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點更重要。而對于中國人或中國企業(yè)而言，與英文域名相比，中文域名的優(yōu)勢顯而易見，就如同網(wǎng)絡上的“商標”和“字號”，可以更直接的將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識記，也更有利于企業(yè)借此開展各類市場推廣和營銷。

通過中文域名的大量被注冊我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一個規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)化程度越高的企業(yè)，往往更樂于接受這些具有方便輸入、方便記憶、吸引流量等巨大優(yōu)勢的新頂級域名，比如“中國銀行.網(wǎng)址”“蘇寧.中國”。這些巨頭企業(yè)通過國人更熟知更習慣的中文域名貼近用戶，為用戶使用與查詢提供便利，獲得更廣大的用戶群體。中文域名，更容易被各年齡層的中國人所接納。

國家鼓勵和支持中文域名系統(tǒng)的技術研究和推廣應用。目前，政府、銀行、電商、金融、醫(yī)藥、服飾、教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科學等各大企業(yè)行業(yè)都已啟用自己的中文域名。目前“.網(wǎng)址”已是全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。

格力、聯(lián)想、海爾等企業(yè)通過中文域名，更進一步融合到國家一帶一路提倡的打造國家形象當中，結合中文國際域名，使中國品牌更進一步走出去，走向國際化?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)采用中文域名，也是企業(yè)深化其互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要一步，有助于企業(yè)在國際化市場競爭中提升品牌美譽度。

注冊的中文域名不僅能將企業(yè)的無形品牌資產(chǎn)大幅提升，而且作為線下宣傳應用，更能幫助企業(yè)實現(xiàn)高效、精準的營銷效果，具有品牌和營銷的雙重價值。

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