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誰點(diǎn)擊了廣告,意味著什么?

2014-01-16    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

由于點(diǎn)擊率的可測量性,廣告界陷于這個點(diǎn)擊泥潭不能自拔,而廣告的接受度并不只由這些點(diǎn)擊率反映出來。在人們開始策劃對電視增加點(diǎn)擊服務(wù)以前,電視廣告早已大獲成功,這哪里看得到半點(diǎn)點(diǎn)擊的影子呢?再舉一個例子,許多行銷人員的POV視點(diǎn)(point of view表示行為主體的主觀態(tài)度,原指電影電視等記錄工具需要預(yù)先確定好機(jī)位、角度、光圈、布局等,所以任何創(chuàng)作作品都帶有創(chuàng)作者的主觀意向——譯者注)聚焦于品牌知名度,這是一個理所當(dāng)然的結(jié)果。只不過網(wǎng)絡(luò)提供了點(diǎn)擊率(可以便捷考察品牌知名度的方式——譯者注)衡量的可能,所以廣告主們才會不由自主地傾向于依賴該指標(biāo)的測量。

 

我不是廣告主,我并沒有在投資以制作更好的廣告。但是,我很自然的想到了這些問題,網(wǎng)絡(luò)營銷是不是只針對一小群用戶?如果是,那么它的社會影響力在哪里呢?如果我的推論正確,網(wǎng)絡(luò)營銷基本依靠那些所謂“低水平”的用戶維持,這表示什么?我們怎么才能冷靜地從社會角度以專業(yè)人士的眼光看待這一問題?我們還能對這種以“窮人”為目標(biāo)的商業(yè)模式引以為豪嗎?

 

當(dāng)然,可能我的推測是錯誤的。歷來廣告主在網(wǎng)絡(luò)投資廣告是為了吸引更富裕的,更高教育水平的社會上層人群。他們不可能無緣無故的選擇投資場所,不是嗎?歷來,網(wǎng)站都標(biāo)榜他們的用戶都是“理想”的消費(fèi)者。但是,我不得不懷疑是否這些所謂的“理想”消費(fèi)者真的就會購買網(wǎng)站所廣而告之的商品?(經(jīng)濟(jì)較拮據(jù)的美國家庭會重視同樣價格所能購買商品的數(shù)量,反之,富裕的美國家庭卻對所購買商品質(zhì)量的在意程度越高于數(shù)量,對于這個觀點(diǎn)我深信不疑)

 

我認(rèn)為遠(yuǎn)在網(wǎng)絡(luò)誕生以前,消費(fèi)文化就以那部分較為“貧窮”的群體為基礎(chǔ)建立。關(guān)于消費(fèi)文化的研究表明,經(jīng)過上個世紀(jì)的醞釀,消費(fèi)已經(jīng)在美國化里占有一席之地,意料之中,那些強(qiáng)勁的購買需求/欲望也證明了美國人已經(jīng)踏入了消費(fèi)文化的地盤。

 

而如果消費(fèi)文化的研究倒回到幾十年前,我就還要在什么是網(wǎng)絡(luò)廣告文化這樣的問題上冥思苦想。目標(biāo)群體都有哪些?哪些人會提供反饋?為什么會反饋?這意味著什么?

 

你可能詫異于為什么我會在blog上提出這樣一個以網(wǎng)絡(luò)為中心的問題。移動廣告首先誕生于網(wǎng)絡(luò),盡管可能不包含點(diǎn)擊的因素,無疑,它構(gòu)建了用戶反饋這一理念。隨著廣告成為我們?nèi)粘I钪薪涣鞣绞降闹匾糠?,我認(rèn)為有必要進(jìn)行反思:誰才是目標(biāo)群體?怎么形成的?我們應(yīng)該如何看待這一問題?因此,我們要思考生活在這樣一個手機(jī)廣告都被認(rèn)可的世界意味著什么,這也是我們要關(guān)心的關(guān)乎切身利益的問題。

 

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