眾所周知：百度競價(jià)是所有企業(yè)轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)營銷不可回避的話題，做好百度競價(jià)能讓你的企業(yè)事半功倍，相反，會燒錢燒死。今日就為您詳細(xì)解讀以下幾個(gè)百度競價(jià)的規(guī)律：

1.發(fā)掘關(guān)鍵詞

對于企業(yè)來說，關(guān)鍵詞的選擇是很有技巧的，有些朋友不知道搜索引擎推廣，常常因?yàn)椴恢绾芜x擇合適的關(guān)鍵詞而頭疼。一般而言，可以將關(guān)鍵字分為四類：品牌詞，包括品牌信息；產(chǎn)品詞，包括產(chǎn)品信息；行業(yè)詞，包括行業(yè)信息；競品詞，包括競爭對手品牌的關(guān)鍵字。有時(shí)，關(guān)鍵詞類別中也會出現(xiàn)一些通用詞，這種類型的關(guān)鍵詞可能無法直接表達(dá)搜索者對企業(yè)產(chǎn)品的興趣，但搜索者的表現(xiàn)在某些維度上與受眾群是一致的，也就是可能是企業(yè)集中的潛在客戶。在對這些關(guān)鍵字進(jìn)行分類后，我們只需借助百度推廣自帶的關(guān)鍵詞工具，就可以挖掘出大量的關(guān)鍵字。

2.設(shè)立推廣賬戶結(jié)構(gòu)

百度推廣的帳號結(jié)構(gòu)是三層帳號結(jié)構(gòu)：推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵字，我們需要按照一定的邏輯將關(guān)鍵字合理分類，以便后續(xù)的投放需要。一般而言，關(guān)鍵詞分類法既可以根據(jù)產(chǎn)品線建立推廣計(jì)劃，也可以根據(jù)關(guān)鍵詞熱度建立推廣計(jì)劃，從張博士的經(jīng)驗(yàn)來看，最有效的分類法還是根據(jù)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化效果建立推廣計(jì)劃，再根據(jù)產(chǎn)品、關(guān)鍵詞熱度、區(qū)域等建立推廣單元。

3.編寫廣告創(chuàng)意

在對關(guān)鍵字進(jìn)行有效分組后，我們需要針對每個(gè)推廣單元寫出相應(yīng)的廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意寫作力求文字流暢，富有吸引力，如果自己沒有好的創(chuàng)意，可以通過搜索競爭者或其他相關(guān)行業(yè)的競爭者，找出好的創(chuàng)意加以運(yùn)用。創(chuàng)作時(shí)大的困難在于通配符的使用，因此在完成創(chuàng)作時(shí)最好能把單元里的關(guān)鍵字默讀到創(chuàng)作的通配符中，如果語言不順需要修改。一般而言，一個(gè)推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意控制在5個(gè)以內(nèi)即可，如果5個(gè)創(chuàng)意都不能提高關(guān)鍵詞質(zhì)量到3星以上，問題可能就不僅僅是創(chuàng)意了。

4.關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)

通過上述三個(gè)步驟，我們的百度推廣賬號結(jié)構(gòu)就搭建好了，只需在賬號上做一些相應(yīng)的設(shè)置，即可進(jìn)行廣告投放。一是關(guān)鍵詞的初始價(jià)格，我們需要為每個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)定合適的初始價(jià)格，一般來說，關(guān)鍵詞價(jià)格遵循一條原則，關(guān)鍵詞競爭程度越高價(jià)格越高，對于一個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格要摸索一下，建議可以嘗試投放一些關(guān)鍵詞，這樣就可以對相關(guān)關(guān)鍵詞的價(jià)格有一定的了解，再為賬戶中批量調(diào)一個(gè)合適的關(guān)鍵詞價(jià)格即可。第二是關(guān)鍵詞匹配模式，剛開始做百度推廣的企業(yè)，建議以精確匹配為主，熟悉后再嘗試詞組匹配。

5.帳戶關(guān)聯(lián)設(shè)置

其后即是最后一項(xiàng)工作，進(jìn)行賬戶設(shè)置，這包括預(yù)算、時(shí)段、區(qū)域三個(gè)方面，我們根據(jù)企業(yè)的實(shí)際預(yù)算來設(shè)置賬戶預(yù)算，在推廣計(jì)劃層面上也可以設(shè)置預(yù)算，按照投放效果的原則，即預(yù)算占品牌詞40%，產(chǎn)品詞30%，行業(yè)詞20%，其他10%。時(shí)間安排是在促銷計(jì)劃中設(shè)定的，一般而言，我們把促銷時(shí)間和公司銷售的工作時(shí)間保持同步。地區(qū)設(shè)置也很好理解，我們可以通過歷史銷售數(shù)據(jù)了解主要客戶所在的地區(qū)，然后針對該地區(qū)進(jìn)行投放。

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