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廣告社會效果測定的方法

2016-11-03    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

測定廣告社會效果,主要采用兩種方法:事前測定和事后測定。

1.事前測定,一般廣告發(fā)布之前進(jìn)行,主要是邀請有關(guān)專家學(xué)者,消費(fèi)者代表等,從有關(guān)法規(guī),道德,文化等方面,對即將推出的廣告可能產(chǎn)生的社會影響做出預(yù)測評析,包括廣告的訴求內(nèi)容,表現(xiàn)手法,表達(dá)方式,語言,音響等,綜合有關(guān)意見和建議,發(fā)現(xiàn)問題及時修訂改正。

2.事后測定,在廣告發(fā)布之后進(jìn)行??刹捎没睾?,訪問,問卷調(diào)查等方法,把廣大消費(fèi)者的意見反響及時收集管理,分析研究社會公眾對廣告的態(tài)度,看法等,據(jù)以了解廣告的社會影響程度,為進(jìn)一步的廣告活動決策提供參考意見。

對廣告的社會效果進(jìn)行測定,是關(guān)乎企業(yè)的產(chǎn)品形象,在社會和消費(fèi)者心目中確立可種認(rèn)識,印象等的大事,應(yīng)予以重視,絕不可以認(rèn)為是多此一舉而被輕視放松。

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